今年春節(jié)檔不一樣：吐槽最多的不是電影本身而是......

本文來自“Wind資訊”

萬萬沒想到，今年網(wǎng)友對春節(jié)檔電影吐槽最多的居然不是電影本身，而是電影票。

電影票漲價(jià)了

現(xiàn)在票房創(chuàng)新高已經(jīng)不是新聞了。據(jù)貓眼2月7日數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔首日全天票房收入逾14億，達(dá)到14.37億，再次刷新了全球紀(jì)錄。原紀(jì)錄也誕生在中國，是去年春節(jié)檔首日的12.77億元。

據(jù)貓眼實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，至北京時(shí)間2月7日00:00，大年初二(2月6日)的綜合票房超過9.93億元。而去年大年初二的票房數(shù)據(jù)是10.28億元。

首日的暴漲以及初二的數(shù)據(jù)不及去年，這些數(shù)據(jù)背后是今年電影票價(jià)上漲、觀影人次下滑造成的。

今年大年初一的整體觀影人次較去年下降了近80萬。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，雖然今年大年初一，單日電影票房以14.37億(2月7日數(shù)據(jù))創(chuàng)下大盤新紀(jì)錄。但是在觀影人次上，今年過年第一天總計(jì)有3185萬人次觀影，反而不如去年3263萬人次的數(shù)據(jù)。

同時(shí)，整體上座率和場均人次較去年也出現(xiàn)了明顯下滑。今年大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5。去年這兩個(gè)數(shù)值分別為67.12%和71.67。

同樣，今年大年初二觀影人次2178萬，而去年大年初二為2577萬。整體上座率和場均人次也不如去年。

今年首日票房創(chuàng)新高源于票價(jià)上漲。平均票價(jià)方面，受票補(bǔ)逐漸取消的影響，今年的平均票價(jià)上漲至45.2元，同比去年39.1元的平均票價(jià)上漲6.1元，漲幅15.6%。

平時(shí)大家習(xí)慣了20-30元左右的價(jià)位看電影，春節(jié)期間票價(jià)漲至60-70元甚至百元以上，多數(shù)網(wǎng)友直呼看不起。

電影票價(jià)上漲受到了網(wǎng)友吐槽：

有網(wǎng)友曬出了130+的電影票，頓時(shí)引起網(wǎng)友不適

電影票漲價(jià)的背后

電影票漲價(jià)也是大勢所趨。

數(shù)據(jù)顯示，含服務(wù)費(fèi)的平均票價(jià)代表了居民為每張電影票消費(fèi)金額，2018年全國平均票價(jià)(含服務(wù)費(fèi))提升1.0元至35.5元/張，延續(xù)2017年平均票價(jià)增長趨勢。全國平均票價(jià)普遍提升也是2018年全年票房增長的重要原因。

從電影票上漲的地域看，票價(jià)上漲主要是三四五線小城市。

近兩年來，“小鎮(zhèn)青年”成為描述中國電影市場蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵詞。究其原因，是全國電影院線紛紛向中小城鎮(zhèn)下沉，加速小鎮(zhèn)青年走進(jìn)影院。

數(shù)據(jù)顯示，2018年票房分布上亦呈現(xiàn)向三線及以下城市下沉的趨勢：三線城市占比為17.0%，上升0.4pct;四線城市占比為10.5%，上升0.5pct;五線城市占比為5.7%，上升0.4pct。

小鎮(zhèn)青年走進(jìn)電影院同時(shí)，在一二線城市工作的人們春節(jié)返鄉(xiāng)所帶來的觀影習(xí)慣，對于小城市電影市場是巨大的商機(jī)，電影院趁機(jī)加價(jià)收割一波。

業(yè)內(nèi)人士表示，賀歲檔幾乎是每個(gè)鎮(zhèn)級影院的“兵家必爭之地”，一家影院如果不能趕在春節(jié)前開業(yè)，就會錯過一年最好的賺錢機(jī)會。

后續(xù)票房可持續(xù)性存疑

今年整體上座率不高，場均人次也不如去年，有網(wǎng)友擔(dān)心今年的票房是否會虎頭蛇尾。

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，去年共有5部新片首日上座率超過60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，去年春節(jié)檔首日上座率為67.12%。而今年票房破億的電影上座率上座率在及格線徘徊，僅有動畫電影《熊出沒?原始時(shí)代》還保持著與去年相似的上座率與場均人次。今年大年初一整體上座率為55.5%。

今年大年初二，上座率只有37.9%，場均人次40.63，較去年明顯下滑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年春節(jié)檔上座率和場均人次不及去年，票房創(chuàng)新高源于票價(jià)上漲，那么春節(jié)檔的整體票房可能存在后勁不足的問題。

早在今年春節(jié)檔開始之前，就有機(jī)構(gòu)預(yù)測今年春節(jié)檔票房會高于去年，但并不會持續(xù)高增長態(tài)勢。因?yàn)殂y幕數(shù)增長空間已然遭遇天花板，在6萬塊銀幕的存量市場中即便是春節(jié)檔也難以長期保持高增長。

春節(jié)檔票房刷新高已經(jīng)不是新聞了，留給2019年春節(jié)檔最大的懸念是票房冠軍將花落誰家。

《流浪地球》口碑炸裂或成黑馬

高票價(jià)影響下，口碑成為票房保障。

今年票價(jià)高也影響了觀眾的選擇，口碑對票房將更為重要，頭部電影將受益。

截至2月6日14:00，根據(jù)豆瓣的評分，《瘋狂外星人》豆瓣評分6.7分，作為預(yù)售票房冠軍，同時(shí)也是初一票房冠軍，口碑卻表現(xiàn)不夠“瘋狂”，相比寧浩導(dǎo)演之前的作品，《瘋狂的外星人》口碑評分最低。

《流浪地球》口碑一路走強(qiáng)，無論是“開啟中國科幻電影元年”的標(biāo)簽，還是原著作者劉慈欣的站臺背書，都讓影片值得期待。截至2月6日14：00，《流浪地球》豆瓣評分8.3。

其他影片，《飛馳人生》7.2分，《新喜劇之王》6.1分，《熊出沒?原始時(shí)代》6.4分，《小豬佩奇過大年》只有4.7分，《神壇蒲松齡》只有4.4分。

而在微博上，不少對于春節(jié)檔的討論都認(rèn)為，《流浪地球》或成為黑馬。截至2月7日7：40《流浪地球》票房達(dá)到5.51億元，逆襲到票房榜第二位。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，從事院線工作多年的院線經(jīng)理李玉霖也表示，大年初二排片占比會再次通過預(yù)售情況和觀眾反映進(jìn)行調(diào)整，前幾天影院會增加場次量，影片梯隊(duì)的調(diào)整不大，而初三、初四、初五會是分出影片高下的幾天，這時(shí)便會根據(jù)影片質(zhì)量好壞分出勝負(fù)。

李玉霖也表示，按照目前的情況來看，《流浪地球》最有黑馬相，很有可能復(fù)制去年《紅海行動》的逆襲曲線。而2019年春節(jié)檔票房冠軍最有可能在《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》和《流浪地球》三部電影中產(chǎn)生，其中《流浪地球》后勁足，勝算最大。