游戲直播，2018不是最終戰(zhàn)

本文來源于“游戲茶館”微信公眾號，作者月下。

2018年，直播行業(yè)迎來了最后的收官大戰(zhàn)，對比相對平穩(wěn)的秀場直播圈，游戲直播平臺在這一年殺了個(gè)痛快，而有的人壓根沒機(jī)會參與這一場斗爭。

5月，虎牙直播在美國納斯達(dá)克成功上市，“中國最大及最活躍的游戲直播平臺”寫在虎牙的招股書上。8月，虎牙公布上市后首份財(cái)報(bào)，首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。斗魚仍在運(yùn)籌，自三月份首次爆出IPO計(jì)劃后，斗魚拿下了來自騰訊的新一輪投資，總計(jì)6.3億美元，40億人民幣。

2018時(shí)間多去大半，所謂的收官大戰(zhàn)也接近尾聲?？v觀過去大半年時(shí)間的游戲直播資本動向，所謂“收官之戰(zhàn)”最后也不過是虎牙、斗魚爭一二的“SOLO比賽”，未參與這場戰(zhàn)爭的人，或不夠資格，或正為自己的生存問題而焦慮。

2018，游戲直播大戰(zhàn)“收官”，卻沒有勝負(fù)。

一哥二哥勝負(fù)未分

2018的直播行業(yè)收官之戰(zhàn)備受圈內(nèi)人注目，相較16、17年直播平臺的競爭亂象，在尚未進(jìn)入2018年的時(shí)候，無數(shù)人預(yù)測今年會是直播行業(yè)最為“精彩”的一年，同樣也是最為殘酷的一年。它的殘酷之處在于，沒人關(guān)心死去的小角色， “神仙打架，你也不知道死了多少小鬼”。

虎牙先斗魚一步率先上市是很多人未曾預(yù)料到的，2015-2017年這個(gè)直播行業(yè)競爭最激烈的時(shí)間段，虎牙沒有1年在各項(xiàng)關(guān)于游戲直播的關(guān)鍵數(shù)據(jù)里領(lǐng)先過斗魚。

“收官之戰(zhàn)？看斗魚、虎牙表演，其他都是陪太子讀書”，一位某電競直播平臺的運(yùn)營高層告訴游戲茶館，2018直播平臺以及游戲直播平臺的收官大戰(zhàn)，最終結(jié)果早就在17年就被很多人預(yù)料到了，沒有懸念。

整個(gè)2018年的游戲直播行業(yè)，前半年虎牙上市熱騰過一波之后，行業(yè)迅速進(jìn)入冷淡期，大資本也在2018年對除開斗魚/虎牙之外的游戲直播平臺興趣不大。游戲直播收官之戰(zhàn)，隨著上半年騰訊的兩筆重磅投資告一段落，后續(xù)也僅僅是看斗魚未來的走勢與運(yùn)營策略。

目前，斗魚與虎牙均實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，兩者的交鋒也從線上主播的爭奪延續(xù)到了后續(xù)的品牌布局方面。今年國家多次對直播/視頻/短視頻行業(yè)點(diǎn)評約談，虎牙先上市少一分擔(dān)憂，而正處在關(guān)鍵期的斗魚卻被多次約談。有消息傳，斗魚IPO速度放緩是相關(guān)部分對直播平臺公信力的不信任。

為此，斗魚近期對平臺主播的管理動作頻繁了起來。根據(jù)可靠消息，多個(gè)平臺將重新考慮針對主播的管理策略，這其中牽扯到平臺、主播以及第三方經(jīng)濟(jì)公司。對于一二哥來說，分出最終的勝負(fù)還需要些日子，而迅速在國內(nèi)建設(shè)品牌公信力確事刻不容緩的事。

美元，IPO，納斯達(dá)克，屬于一哥二哥的表演的舞臺雖然暫時(shí)告一段落，仍不缺少觀眾對其保持較高的興趣，但這一切都與熊貓直播無關(guān)。

三哥還能叫多久?

有人說，游戲直播平臺其實(shí)就打了三場戰(zhàn)役：第一場是《英雄聯(lián)盟》，第二場是《王者榮耀》，第三場《絕地求生》（包括《刺激戰(zhàn)場》）。作為經(jīng)歷過三次戰(zhàn)役的“三朝元老“，熊貓直播落到如今這個(gè)”脆弱“的境地不禁讓人唏噓。在一二線游戲直播平臺里，熊貓是較后入局的一個(gè)，晚于戰(zhàn)旗火貓。帶著王思聰?shù)墓猸h(huán)與野心，熊貓從游戲風(fēng)云手里搶到了LPL(英雄聯(lián)盟中國最高規(guī)格的職業(yè)聯(lián)賽)這塊蛋糕，香蕉電競呼之欲出，布局泛娛樂。在2016年，有無數(shù)人看好熊貓直播的前景。

后面的劇情我們相當(dāng)熟悉，熊貓沒能在手握頭部賽事資源的背景里強(qiáng)勢下去，而當(dāng)大量韓國秀場主播以及泛娛樂內(nèi)容呈現(xiàn)衰敗跡象時(shí)，熊貓才發(fā)現(xiàn)自己最終掉隊(duì)了。

在剛剛我們提到的那篇熊貓直播COO張菊的采訪中，熊貓內(nèi)部表示2018是難過的1年，他們自稱“三哥”，實(shí)則距離虎牙、斗魚早早拉開了差距。熊貓近期大主播一個(gè)接一個(gè)離開，雖然相較16、17年頭部主播的離開會對主播平臺造成較大的傷痛，但熊貓看著那一片離去并且和平解約的身影，應(yīng)該思考自己的問題。

LPL元老，若風(fēng)離開熊貓

采訪中，COO張菊表示熊貓從來未就并購達(dá)成過口頭協(xié)議，而根據(jù)可靠消息，熊貓?jiān)诮衲昱c虎牙/斗魚/快手/今日頭條有過談判，在與后面兩位的交流中，并購甚至進(jìn)行到了決定關(guān)頭。最后，因不可抗力的因素，并購終止，草草收場。

工商數(shù)據(jù)顯示，熊貓直播的融資記錄停留在B輪，時(shí)間是2017年5月。根據(jù)直播觀察網(wǎng)所記錄的數(shù)據(jù)，在11月16日S8小組賽這天，11個(gè)一二線游戲直播平臺綜合排名TOP10，虎牙、斗魚瓜分七席，沒有熊貓的身影，同樣也沒有戰(zhàn)旗/全民/火貓，好在暫時(shí)無緣一二哥之爭的幾位都找到了各自要走的方向。

四哥就不用再爭了

一二哥都還未真正分出勝負(fù)，三哥這個(gè)位置看上去過于危險(xiǎn)，容易陷入兩頭不討好的情況。若是降下一個(gè)維度，以垂直細(xì)分領(lǐng)域的思路去看，問題就迎刃而解，而“四哥之爭“也就沒有了先前的火藥味。

戰(zhàn)旗對待游戲直播的態(tài)度上本就是最不安分的一個(gè)，作為游戲直播最早做直播綜藝且做出名堂的一個(gè)，《Lying Man》的成功甚至影響到了游戲行業(yè)，“狼人殺“在16年底與17年整年的流行讓人為之側(cè)目。

輝煌的第一季，而如今圖上的大部分主播都已離開

《Lying Man》捧紅了戰(zhàn)旗一大批中小主播，本來的大主播也因?yàn)椤禠ying Man》提升了光環(huán)與身價(jià)。在那個(gè)主播“論斤買賣“的年頭，戰(zhàn)旗這種效果好且低成本的運(yùn)營思路，引得后來平臺接連效仿。

遺憾的是，《Lying Man》帶出來的主播大多在隨后1-2年的時(shí)間離開了戰(zhàn)旗投向虎牙或者斗魚等平臺。后來，戰(zhàn)旗改變策略，將注意轉(zhuǎn)到線下，轉(zhuǎn)到電競，提出“LanStory“這種線下活動，第一次舉辦試水成功。

LanStory與線下電競會是未來戰(zhàn)旗的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，但LanStory這種本身較為理想的線下聚會能否長久保持活力仍是一個(gè)未知數(shù)。近日，被廣大戰(zhàn)旗用戶親切稱為“SO姐“的陳悠悠在今日離開了戰(zhàn)旗加入嗶哩嗶哩電競，戰(zhàn)旗的未來還是個(gè)謎。

首屆LanStory現(xiàn)場

除了戰(zhàn)旗之外，老牌的游戲直播平臺都正式投入”垂直領(lǐng)域”的懷抱?；鹭埬孟铝巳ツ暌荒陣鴥?nèi)《DOTA2》《CS:GO》賽事接近半數(shù)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，明擺著就是遠(yuǎn)離了最危險(xiǎn)的戰(zhàn)場，悶聲是肯定的，發(fā)財(cái)還說不準(zhǔn)。全民和熊貓仍在掙扎，后者稱將最遲將于明年進(jìn)行IPO。

最有潛力的“三哥“

前文中我們曾提到在沒有足夠?qū)嵙Φ那闆r下， 貿(mào)然坐上“三哥“位置顯然不穩(wěn)妥，但企鵝電競顯然不吃這一套。作為游戲直播大戰(zhàn)中最后登場的關(guān)鍵角色，企鵝電競的處境比大部分老前輩都要好。

游戲直播三戰(zhàn)，《英雄聯(lián)盟》落下一個(gè)沒有結(jié)果的結(jié)局，而“炮火連天”的《王者榮耀》、《絕地求生》戰(zhàn)場都被企鵝電競所牢牢抓住。作為騰訊自己孵化出來的平臺，目前最熱的戰(zhàn)場都由騰訊所主導(dǎo)，企鵝電競憑借這一點(diǎn)出盡了風(fēng)頭。專注在電競這一塊走下去，企鵝電競在目前的國內(nèi)電競生態(tài)背景下很難掉隊(duì)。

游戲直播未來會越發(fā)向電競化靠攏，手握眾多頭部資源的企鵝電競在行業(yè)里擁有較高的話語權(quán)。如果說未來硬要有這么一個(gè)“三哥”，企鵝電競是最有機(jī)會且阻力較小的一個(gè)。

結(jié)語

整個(gè)2018年，游戲直播行業(yè)進(jìn)入最后的收官。電競市場仍然保持著一個(gè)較高的增速，未來的游戲直播會與電競生態(tài)產(chǎn)生更多的聯(lián)系。真正的游戲直播大戰(zhàn)結(jié)局，結(jié)局還未到來。2018年我們只是見證了一哥二哥的強(qiáng)勢，以及“小鬼們”的“求生之路”。

(編輯：文文)