亞馬遜（AMZN.US）成為美第三大數(shù)字廣告平臺(tái)

成為繼蘋果（AAPL.US）后，第二家市值破萬億美元的企業(yè)，亞馬遜（AMZN.US）靠的是廣告業(yè)務(wù)和云服務(wù)。眾所周知，廣告市場一直以來都是Facebook（FB.US）以及谷歌（GOOG.US）兩強(qiáng)稱霸。智通財(cái)經(jīng)近日獲悉，亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達(dá)到了46.1億美元，占據(jù)整個(gè)數(shù)字廣告市場的4.2%。

本周三，美國市場研究公司eMarketer發(fā)布一份研究報(bào)告，稱與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在購買時(shí)是最接近客戶的，這也有利于建立品牌再認(rèn)。

撰寫報(bào)告的eMarketer分析師莫妮卡?皮爾特（Monica Peart）表示，廣告商正在尋找第三種解決方案，將購買數(shù)據(jù)直接與廣告聯(lián)系在一起?！痹诰€上商家看來，亞馬遜是投放廣告的一個(gè)絕佳平臺(tái)，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)在它的網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，而不會(huì)去谷歌上。

亞馬遜上超過一半的產(chǎn)品都來自于第三方賣家，這些商家會(huì)根據(jù)銷售交易支付給亞馬遜一定傭金。網(wǎng)站上產(chǎn)品數(shù)量之多再加上面臨數(shù)百萬商家的競爭，這就迫使第三方賣家開始投放廣告。亞馬遜的購物商場已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)“付費(fèi)才能加入”的平臺(tái)，最好的廣告位會(huì)給那些付費(fèi)廣告商。

eMarketer報(bào)告顯示，谷歌和Facebook今年在美國市場的數(shù)字廣告預(yù)算份額，將從2017年的58.5％降至56.8%。

為亞馬遜貢獻(xiàn)主要利潤的AWS云計(jì)算，盡管增速未及亞馬遜廣告業(yè)務(wù)，但目前亞馬遜在巨頭們的激烈競爭中穩(wěn)居第一，且保持較高增幅。最新一季財(cái)報(bào)顯示，延續(xù)Q1季度49%的增勢(shì)，Q2季度AWS同比增速依舊達(dá)到了49%，已連續(xù)3個(gè)季度增長，而就在去年AWS曾度過連續(xù)8個(gè)月增速放緩期。Q2期間，AWS營收為61.05億美元，而市場的二、三名微軟和谷歌尚未達(dá)到公布云業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的門檻。