出貨量暴跌27%，智能手機從風口摔到地上!誰會成為下一個諾基亞?

本文來自《每日經(jīng)濟新聞》微信公眾號，作者為王晶。

近日，金立手機深陷債務危機，裁員自救的消息震驚了整個IT圈。4月8日，金立副總裁俞雷在個人社交平臺上稱，“金立一直在生產(chǎn)自救，積極面對問題”。

而樂視網(wǎng)則在4月3日晚間回應深交所的問詢函中表示，2017年下半年開始，由于樂視手機類業(yè)務經(jīng)營狀況惡化，樂視手機已處于停產(chǎn)階段，手機類研發(fā)項目預計不會再為公司帶來任何經(jīng)濟利益。

-金立和樂視手機的危機，固然有自身經(jīng)營的問題，但也離不開外部環(huán)境的助推。工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的最新報告顯示，智能手機真正步入了寒冬，而整個行業(yè)的“水逆”，首先打擊的就是金立和樂視手機這些最為脆弱的品牌。

一季度出貨量同比下降27%

日前，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》。報告顯示，就手機市場總體情況而言，國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢。在今年第一季度，中國智能手機出貨量為8187萬部，同比下降27.0%。

具體來看：

國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢。2018年3月，國內(nèi)手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%,2018年1-3月，國內(nèi)手機市場出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。

國內(nèi)市場上市新機型數(shù)量下降幅度減小。2018年3月，上市新機型80款，同比下降37.5%，2018年1-3月，上市新機型206款，同比下降8.4%。

國產(chǎn)品牌手機出貨量占比近九成。2018年3月，國產(chǎn)品牌手機出貨量2699.5萬部，同比下降29.0%，占同期國內(nèi)手機出貨量的89.4%;上市新機型78款，同比下降36.6%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的97.5%。2018年1-3月，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%，占同期國內(nèi)手機出貨量的86.8%;上市新機型190款，同比下降10.8%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的92.2%。

實際上，今年第一季度中國智能手機的發(fā)展情況延續(xù)了2017年的寒冬態(tài)勢。

根據(jù)中國信息通信研究院此前公布的數(shù)據(jù)，2017年12月，中國智能手機出貨量為4036.1萬部，同比下降33.2%;2017年1-12月，中國智能手機出貨量為4.61億部，同比下降11.6%。

除了文章開頭提到的金立和樂視手機，與往年“周周有新機、月月有旗艦”的高頻率不同，2017年魅族的新機發(fā)布少了，旗艦機也只有兩款，還在開售后不久就大幅降價;此外，魅族還在經(jīng)歷門店減少等問題，去年12月魅族官網(wǎng)披露的門店數(shù)量為1760家，而此前魅族線下體驗的全國門店數(shù)量為2300多家。

在國際調(diào)查機構(gòu)GFK公布的數(shù)據(jù)(sell-out出貨量統(tǒng)計)中，聯(lián)想智能手機2017年在國內(nèi)市場的銷量僅為179萬部，市場份額已經(jīng)基本可以忽略不計;而調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的2017年全球智能手機銷量排名顯示，聯(lián)想旗下智能手機銷量在2017年同比下跌了2%，全球排名第8，市場份額僅為2%左右。

為什么會出現(xiàn)手機出貨量下降的現(xiàn)象呢?

一是手機換機時間更長了。Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國消費者持有設(shè)備的平均時間長達2.59年或945天，然后才對設(shè)備進行更新?lián)Q代。而這一數(shù)據(jù)在2016年為2.38年或867天。美國市場如此，中國市場亦然。據(jù)騰訊科技，24歲的奧利維亞表示：

“我對換機沒什么興趣，我的手機只是打電話發(fā)短信和拍照，現(xiàn)在即使見到還在用iPhone 4的人我也絲毫不會感到驚訝。”

二是目前國內(nèi)的智能手機行業(yè)，同質(zhì)化問題嚴重，沒有新的技術(shù)拉動消費需求，市面上的手機看起來都大同小異，要想站穩(wěn)市場，必須提升創(chuàng)新能力。今年2月，華為消費產(chǎn)品業(yè)務CEO余承東曾表示：

“如果你的市場份額低于10%，你就不能盈利。至少有超過10%的市場份額才有可能收支平衡，市場規(guī)模超過15%的人才可以賺到錢?！?/p>

如果這一論斷成真，那么手機市場占有率在5名開外的廠商，基本都在賠本賺吆喝。

手機經(jīng)銷商也在降價血拼

中國手機市場出貨量的下降，也讓手機線下渠道的經(jīng)銷商受到前所未有的沖擊。

在河北保定等地，為了增加銷量避免被淘汰，華為、小米、vivo等手機品牌小經(jīng)銷商冒著被高額罰款，甚至喪失代理資格的風險違規(guī)私降價出售，不同品牌甚至同品牌不同店鋪間的惡意競爭頻頻上演。而大型連鎖經(jīng)銷商也未能從銷量下滑的旋渦中幸免，成本高企、銷量下降壓縮了大型經(jīng)銷商的利潤空間。

當?shù)匾患倚￠T店的工作人員表示，最近一段時間內(nèi)，OPPO和vivo都加強了對各渠道的價格管控力度，嚴防串貨、私自降價售機，無形中增加了線下渠道經(jīng)營難度。

據(jù)透露，一款官方售價為2999元的手機，降價后以2700元的價格出售，一旦被官方發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商不但要以2999元的價格回收手機，還會被罰款5000元?！耙郧翱梢员阋?，現(xiàn)在查得比較嚴，除了賣給熟人外，一般門店都不敢降價了，線下只能多送你點禮品?！?/p>

在某地最大的一家手機、數(shù)碼、智能設(shè)備連鎖零售門店內(nèi)，工作人員表示，購買OPPO、vivo甚至小米等手機時，優(yōu)惠幅度可以達到150元。平本出貨，售價與進價持平，只為走量。

在華為的授權(quán)門店內(nèi)，工作人員主動提出mate10可以降價出售?！癿ate10官方售價3899元和4499元兩款產(chǎn)品，如果當天拿機可以便宜200元?！?/p>

對此，有手機經(jīng)銷商表示，過去一段時間以來，小米的銷售毛利都非常低，這也是三、四線城市經(jīng)銷商出售小米產(chǎn)品較少的原因之一。在如此低的毛利下，賣場仍在降價出售，在一定程度上體現(xiàn)了線下市場競爭的慘烈現(xiàn)狀。

5G行業(yè)競爭將更加激烈

今年4月2日，中興通訊發(fā)布微博稱，其撥通了國內(nèi)首個5G電話。

據(jù)央廣網(wǎng)，5G時代即將到來，用戶需要更換手機才能使用5G，這會給廣大手機廠商注入一支強心劑。但手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，手機行業(yè)不能把所有希望都寄托在5G上。

王艷輝表示：包括你的品牌、技術(shù)投入、對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力、創(chuàng)新，都需要投入很大的資源。但是現(xiàn)在整體來看，手機的創(chuàng)新力度是不足的，不僅是國內(nèi)公司，包括三星、蘋果，創(chuàng)新力度也在下滑，就是說手機進入了一個成熟期。

手機行業(yè)遭遇“成熟”的煩惱，不少分析師認為未來的出路在于圍繞手機打造生態(tài)鏈，把手機作為一個場景互聯(lián)的平臺。不過王艷輝說，生態(tài)鏈對手機的依賴很強，手機如果做不好，生態(tài)鏈同樣會垮掉。

互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮之前曾預測，手機十年內(nèi)就會被淘汰。如今，他認為這個過程可能會放緩，但手機的功能仍然會慢慢被替代。劉興亮表示：比方說我們在智能家居里的很多事，可能用語音就能控制了，不再依賴于一個手機，其它的屏幕可以享受上網(wǎng)，所以說手機的一部分功能正在剝離。我相信未來手機的更多功能都會被剝離，最終手機這個產(chǎn)品還是會被淘汰的。

目前，留給中國手機品牌和線下渠道轉(zhuǎn)型的時間已經(jīng)不多。多位業(yè)內(nèi)人士認為，5G時代來臨后，市場廝殺更為激烈，90%的生意和利潤將被5%的企業(yè)瓜分。未來一段時間內(nèi)，手機廠商的數(shù)量將越來越少，行業(yè)集中度和綜合成本進一步提高，手機單機價格直線上升，毛利空間降低（編輯：王夢艷）