智通財經(jīng)APP獲悉,TrendForce集邦咨詢表示,相較去年第一季,供應商為解決渠道庫存積累嚴重的問題,大幅調(diào)降生產(chǎn)目標,因此今年第一季智能手機生產(chǎn)量即便低于疫情前3億部以上的水平,但仍有看似不錯的18.7%年增率,總出貨量為2.96億部。全球消費支出受到高通脹及國際形勢沖突的壓力,相對保守,加上部分品牌第一季生產(chǎn)積極,導致渠道庫存升高,必須優(yōu)先進行調(diào)節(jié),因此TrendForce集邦咨詢對第二季的生產(chǎn)數(shù)量預測不太樂觀,預估將較前一季度衰退5-10%。
從第一季的生產(chǎn)市占率排名來看,全球前六名依序為Samsung,Apple,Xiaomi,OPPO,Transsion及Vivo,概括近八成市占。
Samsung第一季生產(chǎn)總數(shù)5,950萬部,市占居首。其中Galaxy S24系列受惠AI話題帶動熱銷,占首季產(chǎn)出的22.5%,對比去年Galaxy S23系列增長20%。第二季由于A系列海外銷售不如預期,預估生產(chǎn)數(shù)字將下滑至5,500萬部以下,季衰退幅度恐超過10%。
Apple第一季因在中國市場銷售有所衰退,生產(chǎn)表現(xiàn)較去年同期衰退至4,790萬部,相對應的零部件供應鏈傳出多有修正,但對處理器芯片則維持原投產(chǎn)計劃。TrendForce集邦咨詢表示第二季處于Apple產(chǎn)品迭代空窗期,預估生產(chǎn)總數(shù)季衰退約10%左右。
Xiaomi(含Xiaomi,Redmi,Poco)揮別去年同期的高庫存陰霾,第一季生產(chǎn)總數(shù)為4,110萬部,市占排名位居全球第三。該品牌自2023年下半年開始,受到庫存回補激勵,加上內(nèi)部政策加大對新興市場投資,因此對市場的經(jīng)營策略由被動的降低庫存水位轉(zhuǎn)為樂觀布局。不過由于全球經(jīng)濟沒有明顯好轉(zhuǎn),新興市場面臨僧多粥少的激烈競爭,預估該品牌第二季將以持平第一季為生產(chǎn)目標。
Oppo(含Oppo,OnePlus,Realme)第一季生產(chǎn)總數(shù)來到3,380萬部,市占排名第四。該品牌在中國與Honor競爭較為激烈,因此即便是印度等新興市場銷售略有增長,其第一季的年增長幅度仍不及其他低基期的android品牌。第二季Oppo生產(chǎn)目標同樣以持平第一季為主。另外,隨著Oppo與芬蘭電信巨頭Nokia達成了專利糾紛和解,Oppo將于今年下半年重返德國市場。
Transsion去年經(jīng)歷一波近50%的年增長表現(xiàn),其樂觀態(tài)勢延續(xù)至今年第一季。該品牌第一季生產(chǎn)總數(shù)約2,980萬部,年增幅表現(xiàn)亮眼,市占排名全球第五。然而,第一季產(chǎn)出過于積極,加上與Samsung、Xiaomi、Lenovo等品牌在低階銷售市場重疊,導致渠道庫存開始積累。
Vivo(含Vivo及iQoo)第一季生產(chǎn)出貨2,170萬部,季度市占排名第六。第二季該品牌將推出旗艦機X100系列的延伸機種,加上618促銷,生產(chǎn)總數(shù)有望維持第一季生產(chǎn)表現(xiàn)。