智通財(cái)經(jīng)APP獲悉,
Canalys發(fā)文表示,2024年第一季度,歐洲(不含俄羅斯)智能手機(jī)市場恢復(fù)增長,出貨量同比增長2%,達(dá)3310萬部。這得益于宏觀經(jīng)濟(jì)的緩解,以及疫情期間購買的安卓設(shè)備迎來更新周期。三星憑借強(qiáng)勁的Galaxy
S24系列和升級(jí)的低端A系列產(chǎn)品組合,問鼎市場第一,占據(jù)37%的市場份額。蘋果第二,市場份額為22%。小米,摩托羅拉和榮耀均躋身前五,市場份額占比分別為16%、6%和3%。
Canalys分析師Runar Bj?rhovde表示:“隨著高端市場進(jìn)一步向超高端傾斜,而大眾市場向低端靠攏,不同價(jià)格區(qū)間之間的出貨量差距日益擴(kuò)大。2024年第一季度,歐洲市場超高端的份額創(chuàng)下新高,售價(jià)800美元及以上的智能手機(jī)占出貨量的32%。
三星Galaxy S24系列推動(dòng)了高端市場的發(fā)展,這主要得益于對Galaxy AI營銷的巨大投入,以及大批量的以舊換新和捆綁促銷活動(dòng)。Galaxy S系列在歐洲市場的出貨量同比增長58%,達(dá)430萬部。盡管高端產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁,但平均售價(jià)僅上漲2%,原因是該地區(qū)對于高性價(jià)比設(shè)備的需求有所回升。這種需求的增長反映在出貨量最高的前10大設(shè)備榜單中,其中,價(jià)格親民的機(jī)型占比很高,例如三星Galaxy A15、小米的紅米13C和紅米Note 13 4G。低端市場的需求增長對于2024年市場的復(fù)蘇至關(guān)重要。”
Bj?rhovde表示:“今年下半年,AI功能將成為廠商與歐洲消費(fèi)者溝通的重點(diǎn),尤其是那些尋求在高端市場擴(kuò)大影響力的廠商而言。Canalys最近開展了一項(xiàng)針對歐洲消費(fèi)者的研究,著重探討了他們對智能手機(jī)中AI功能的看法,40%的受訪者認(rèn)可AI功能可以提升智能手機(jī)使用體驗(yàn),他們對此持積極態(tài)度。
然而,消費(fèi)者的興趣和購買意向之間可能存在很大差距。因此,AI功能應(yīng)融入更多產(chǎn)品和品牌營銷中,以全面、均衡的方式加以使用,因?yàn)槠胀W洲消費(fèi)者對智能手機(jī)的AI功能持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。過度的市場炒作和對AI的濫用,會(huì)增加該地區(qū)消費(fèi)者期望落空、品牌稀釋和消費(fèi)者信任度降級(jí)等風(fēng)險(xiǎn)。”
Canalys預(yù)測,由于設(shè)備生命周期延長,導(dǎo)致市場需求維持平穩(wěn)態(tài)勢,預(yù)計(jì)在2024年,歐洲智能手機(jī)市場(不含俄羅斯)將增長1%。Bj?rhovde表示:“AI功能在中長期來看仍將是消費(fèi)者和廠商的期望所在,但今年不太可能推動(dòng)大量需求。在未來的一年中,廠商需要優(yōu)先調(diào)整其設(shè)備設(shè)計(jì),符合歐盟的生態(tài)設(shè)計(jì)指令。這項(xiàng)指令將提升對智能手機(jī)的軟件更新、耐用程度和可修復(fù)性的要求。在可持續(xù)性、合規(guī)性、AI、品牌強(qiáng)化和硬件創(chuàng)新之間找到平衡,對廠商來說2030年之前的幾年里,在歐洲市場取得成功至關(guān)重要?!?/p>