一季度全網(wǎng)美妝GMV近500億 上美股份(02145)旗下韓束登頂國貨TOP1

智通財經(jīng)APP獲悉，美妝線上銷售的格局正在產(chǎn)生變化。繼淘天、京東后，抖音成為美妝增長全新場域。來自蟬魔方的數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音美妝整體GMV突破1500億元，同比增幅高達(dá)60%以上，其中，護(hù)膚市場占據(jù)主要市場份額，市占率達(dá)65%。

而另據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全網(wǎng)TOP99美妝品牌整體GMV達(dá)493.67億元，正式?jīng)_擊500億。其中，上美股份(02145)旗下韓束憑借23.45億元的銷售額，成為三大主流線上平臺國貨美妝銷售冠軍。珀萊雅則以22.71億元的銷售額緊隨其后。

韓束領(lǐng)銜，國貨美妝進(jìn)入高增長階段

此次上榜的國貨品牌達(dá)51家，外資品牌則只有48家。從銷量上看，韓束、珀萊雅銷量分別達(dá)1110.8萬件、1070.4萬件，大幅領(lǐng)先排名第四、五的雅詩蘭黛和蘭蔻等國際大牌。這也代表著，國貨美妝正迎來全新的品牌競爭格局。

值得注意的是，作為老牌國貨的韓束和珀萊雅，也是國貨美妝在上述榜單中唯二銷售額超過22億元的品牌，在其之后的國貨品牌銷售額均不超過9億元。

韓束登頂?shù)谋澈?，與上美股份前瞻性的布局有著密切的聯(lián)系。2023年起，上美股份在業(yè)務(wù)布局上更加聚焦，圍繞“重兵抖音、聚焦韓束、聚焦韓束紅、聚焦韓束紅禮盒”等經(jīng)營策略重回增長。

援引蟬媽媽數(shù)據(jù)：2023年，上美股份旗下韓束憑借單品牌33.4億元GMV奪得抖音銷售年度冠軍;2024年開年以來，僅第一季度，韓束抖音GMV就接近20億。抖音為品牌累積的勢能，同樣也向其他渠道外溢。據(jù)悉，2024年第一季度，韓束天貓旗艦店GMV同比增長283%，京東自營GMV同比增長611%，唯品會GMV同比增長128%，拼多多GMV同比增長289%，線上渠道整體呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。

從早前韓束母公司上美股份發(fā)布的2023年業(yè)績公告中，也可一窺韓束增長的端倪——財報顯示，報告期內(nèi)韓束營收達(dá)30.9億元，較2022年增加143.8%。

研發(fā)驅(qū)動，上美股份引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國貨美妝近年來的快速崛起，與其在研發(fā)層面的持續(xù)布局有著密不可分的關(guān)系。以韓束母公司上美股份為例：早在2003年，上美股份就開始布局自主研發(fā)，并于2016年躬身入局投入基礎(chǔ)研究，構(gòu)建了”開放式創(chuàng)新生態(tài)體系“，并積累了環(huán)六肽-9、活膚因TIRACLE PRO、E-AGSE、青蒿油AN+四項基礎(chǔ)研究成果。

公開數(shù)據(jù)顯示，上美股份常年保持超3%的研發(fā)投入，在國貨品牌中常年居于頭部。即便對比國際大牌，上美研發(fā)費用占比也不遜色：遠(yuǎn)超國際美妝集團(tuán)雅詩蘭黛2023財年約2.16%的研發(fā)費用率，更直逼與國際品牌平均1.5%-3.5%的研發(fā)費用率上限水準(zhǔn)。

研發(fā)成果的積累也為上美產(chǎn)品力的提升提供有效加持。環(huán)六肽-9將用于韓束爆款產(chǎn)品紅蠻腰系列的升級版本中;搭載活膚因TIRACLE PRO的新品“韓束活膚精華露”也已于近日正式面世;以青蒿油AN+為核心成分的品牌安敏優(yōu)也憑借出眾的功效在消費者中斬獲不俗的口碑。

民生證券表示，作為多品牌國貨化妝品龍頭，上美股份主品牌韓束在抖音建立起較強的品牌心智，紅蠻腰系列持續(xù)放量，模式復(fù)制有望帶來品牌增長彈性。在公司持續(xù)提升的研發(fā)能力、不斷深化的全渠道布局的賦能下，公司長期增長潛力可期。