SensorTower：美國(guó)市場(chǎng)2023年亞太汽車品牌貢獻(xiàn)46%的汽車總銷量 數(shù)字廣告支出持續(xù)增長(zhǎng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，SensorTower發(fā)文稱，美國(guó)是亞太汽車品牌的重要市場(chǎng)，Cox Automotive數(shù)據(jù)顯示2023年亞太汽車品牌占據(jù)了該市場(chǎng)汽車總銷量的46%。其中日本汽車品牌Toyota在美國(guó)市場(chǎng)的銷量份額達(dá)到15%，僅次于通用汽車(GM)的17%。韓國(guó)汽車品牌Hyundai(包含Hyundai, Genesis和Kia)2023年貢獻(xiàn)了11%的市場(chǎng)份額。

亞太汽車品牌在美國(guó)市場(chǎng)銷量和廣告支出保持領(lǐng)先地位

亞太汽車品牌十分積極地投放數(shù)字廣告，以保持領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，近一年美國(guó)市場(chǎng)支出排名前10的汽車廣告主中，亞太品牌超過7席。2023年Q2至2024年Q1，韓國(guó)汽車品牌Hyundai在美國(guó)數(shù)字廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)42%，突破2億美元，位居第一名。Toyota廣告花費(fèi)增長(zhǎng)3%，接近1.5億美元，位列第3名。

2024年Q1 Hyundai、Honda和Mazda等品牌繼續(xù)加大廣告投入

隨著美國(guó)汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，2024年Hyundai、Honda和Mazda等多個(gè)亞太汽車品牌加大在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告投入。2024年第一季度，Hyundai在美國(guó)市場(chǎng)廣告支出同比增長(zhǎng)74%，達(dá)到6100萬美元，領(lǐng)先于該市場(chǎng)其他亞太汽車品牌。日本汽車品牌Honda 2024年Q1廣告支出同比激增130%，接近4800萬美元，僅次于Hyundai。

Honda在美國(guó)市場(chǎng)廣告支出的大幅上漲來源于電動(dòng)汽車的推廣，2024年第一季度，Honda旗下純電動(dòng)車型Honda Prologue廣告支出環(huán)比增長(zhǎng)17倍，成為Honda目前廣告份額最高的車型。

OTT是亞太汽車品牌重要的數(shù)字廣告投放渠道

OTT平臺(tái)是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等頭部亞太汽車品牌在美國(guó)市場(chǎng)重要的數(shù)字廣告投放渠道。2024年第一季度，韓國(guó)汽車品牌Kia Motors在美國(guó)市場(chǎng)的廣告總開支中，OTT平臺(tái)支出占比62%。Hyundai和Nissan則將30%左右的廣告開支投入到OTT平臺(tái)。

YouTube渠道頗受Hyundai、Honda等汽車品牌的青睞，2024年第一季度Hyundai將美國(guó)市場(chǎng)廣告開支的45%投向YouTube平臺(tái)。

Hyundai與Toyota廣告受眾有所重疊，但Toyota受眾更專注于汽車和體育

Sensor Tower用戶洞察數(shù)據(jù)顯示，Hyundai與Toyota廣告受眾雖然在年齡、性別和用戶畫像上有所重疊，但不同品牌的受眾在廣告接觸方面存在一定差異。

Hyundai與Toyota廣告均以18-34歲年輕用戶為主要受眾，占比高達(dá)64%。在性別分布上，兩個(gè)品牌廣告受眾中男性比例均高于女性，但Hyundai女性比例為46%，略高于Toyota的41%。

就廣告曝光差異而言，Hyundai廣告受眾偏向家庭管理者，他們最常接觸到食品、藥品廣告，例如Whole Foods Market和葛蘭素史克(GSK)廣告。而Toyota廣告受眾更像汽車發(fā)燒友，經(jīng)常被Honda、Nissan和Mazda廣告觸達(dá)。

Hyundai廣告素材強(qiáng)調(diào)實(shí)用、Toyota廣告突出性能

Hyundai熱門廣告素材通過與競(jìng)爭(zhēng)車型對(duì)比，突出遠(yuǎn)程泊車、盲區(qū)監(jiān)測(cè)等實(shí)用功能，為家庭出行提供便捷方案，同時(shí)強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

Toyota熱門廣告素材則主要通過炫酷的行車場(chǎng)景突出汽車的性能和安全性，并與體育賽事合作觸達(dá)到更多體育愛好者。