財(cái)報(bào)前瞻 | 付費(fèi)共享+廣告支持 奈飛(NFLX.US)低價(jià)策略見成效

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，奈飛(NFLX.US)將于4月18日公布2024年第一季度業(yè)績(jī)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)奈飛一季度的營收約為93億美元，有望同比增長(zhǎng)約14%，略高于該公司92.4億美元的指導(dǎo)目標(biāo)。預(yù)計(jì)每股收益將保持在4.50美元，上年同期為2.88美元。

打擊密碼共享見成效

奈飛最近在用戶增長(zhǎng)和收入方面遇到了一系列利好，因?yàn)樵摴疽恢痹诖驌裘艽a共享，同時(shí)也在打造其廣告支持的流媒體服務(wù)。在2023年第四季度，奈飛增加了1300萬新用戶，超出了華爾街的預(yù)期，使其總用戶群達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.608億付費(fèi)用戶。

去年春天，奈飛開始在美國提供付費(fèi)共享選項(xiàng)，允許用戶每月額外支付8美元，與家庭以外的人共享自己的賬戶。這一舉措也增加了奈飛的收入，因?yàn)橹饕彝ヒ酝獾挠脩粜枰Ц缎碌挠嗛嗁M(fèi)用或支付額外的費(fèi)用來共享賬戶。

廣告支持的用戶

廣告支持層也獲得了牽引力，使該公司能夠吸引更多對(duì)價(jià)格敏感的客戶。今年1月，奈飛表示，該計(jì)劃的全球用戶總數(shù)為2300萬，高于2023年11月的約1500萬。該計(jì)劃似乎為客戶提供了一個(gè)可靠的性價(jià)比，在美國定價(jià)為每月7美元，提供全高清視頻質(zhì)量，與奈飛的無廣告標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃相同。

此外，廣告支持的計(jì)劃將比公司的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃帶來更多的每用戶收入，因?yàn)樵黾拥膹V告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了奈飛在廣告層提供的折扣。也就是說，考慮到假期后的典型季節(jié)性因素，奈飛的付費(fèi)新增用戶可能會(huì)比第四季度環(huán)比下降。