data.ai：2023年全球移動(dòng)游戲用戶支出連續(xù)第二年下降 強(qiáng)勁反彈近在咫尺

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，3月13日，data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球移動(dòng)游戲用戶支出連續(xù)第二年下降，至1073億美元，而下載量首次下降至近880億次。盡管如此，仍有一些積極的跡象表明，強(qiáng)勁反彈近在咫尺。2023 年用戶支出同比下降 2%，比 2021 年至 2022 年下降5%有所改善。許多市場(chǎng)顯示出反彈跡象，包括美國(2023年同比增長大致持平，此前 2022年有所下降)、英國(增長9%)和韓國(增長21%)。事實(shí)上，排名前十市場(chǎng)中有一半(前二十市場(chǎng)中65%)在 2023年實(shí)現(xiàn)了年同比正增長，揭示出移動(dòng)游戲發(fā)行商如何通過正確瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，找到增長機(jī)會(huì)。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但個(gè)別游戲仍保持良好增長。2023 年，七款游戲的用戶支出超過 10 億美元，比 2022 年多出一款，Gardenscapes 首次達(dá)到此里程碑。同時(shí)，Monopoly GO 和 Honkai: Star Rail(崩壞：星穹鐵道) 等游戲自發(fā)布起便引爆市場(chǎng)。

在下載量方面，15 款游戲安裝量達(dá)到 1 億次，比 2023 年達(dá)到這一門檻的 20 款游戲有所下降。相比 2022 年，增長最快的游戲包括 Block Blast Adventure Master 、Royal Match 和 Monopoly GO 。

新發(fā)行游戲數(shù)量減少 但爆款卻層出不窮

在美國，下載量排名前 1000 款游戲中，僅 13.3% 是 2023 年推出的新游戲，是過去五年中的新低。相比之下，2020 年排名前 1000 款游戲中，這一比例接近 30% 。2023 年美國新發(fā)行的熱門游戲包括 Monopoly GO 、Gacha Life 2 以及 崩壞：星穹鐵道 。

但是，并非所有新發(fā)行游戲類別下載量表現(xiàn)都有所下滑。這一變化在很大程度上是由超休閑游戲市場(chǎng)愈發(fā)飽和所導(dǎo)致(這些游戲容易上手，但生命周期較短)。2023 年，僅 54 款新超休閑游戲入圍美國下載量前 1000 名，低于 2022 年 97 款，且遠(yuǎn)低于 2020 年 210 款峰值。除超休閑游戲外，進(jìn)入前 1000 名的新游戲數(shù)量從 2022 年 55 款增加到 2023 年 79 款，這是自 2020 年以來的最高總數(shù)。

從美國用戶支出排名前 1000 名的游戲來看，與 2022 年相比，2023 年新游戲數(shù)量略有增加，扭轉(zhuǎn)了三年來的下行趨勢(shì)。這些新游戲在美國的平均用戶支出為 1600 萬美元，遠(yuǎn)高于前幾年的平均水平。Monopoly GO 美國用戶支出超過 6.8 億美元，拉高了 2023 年平均用戶支出。

熱門子品類雖然趨同 但在不同市場(chǎng)中排名不盡相同

2023 年按用戶支出排名前四的熱門子品類與 2022 年相同：策略 | 4X 行軍戰(zhàn)斗、MMORPG、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗RPG和博彩 | 老虎機(jī)。但是，這些游戲的主要市場(chǎng)各不相同。美國熱門子品類包括老虎機(jī)和 4X 行軍戰(zhàn)斗，而 MMORPG 和團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗RPG分別在韓國和日本領(lǐng)先。2023 年，僅這四個(gè)子品類就占全球移動(dòng)游戲用戶支出的三分之一以上。

用戶支出排名前 20 的移動(dòng)游戲來自 9 各不同游戲子品類，顯示出熱門游戲賽道的豐富性。在最熱門的四個(gè)子品類之外，依然有新游戲?qū)崿F(xiàn)增長的潛在方向，例如，2023 年增長最快的運(yùn)氣戰(zhàn)斗、融合三消、合成、放置角色扮演以及模擬運(yùn)動(dòng)。

下載量排名前四的子品類也與 2022 年相同，超休閑子品類占據(jù)前三。與用戶支出類似，一些新涌現(xiàn)的子品類似乎成為新增長的更好來源：前五大子品類的下載量均同比下降，而模擬運(yùn)動(dòng)、模擬賽車和 4X 行軍戰(zhàn)斗等其他子品類在 2023 年實(shí)現(xiàn)了正增長。如果超休閑游戲和其他廣告變現(xiàn)為主的游戲繼續(xù)疲軟，那么游戲發(fā)行商有必要尋找新變現(xiàn)策略和子品類來填補(bǔ)這一空白。