游戲界頂級峰會聚焦AI 技術進化開拓行業(yè)新未來

智通財經APP獲悉，全球游戲開發(fā)者大會(Game Developers Conference，簡稱GDC)將于3月18日至3月22日在舊金山召開。作為全球游戲行業(yè)最具規(guī)模、最有權威、最有影響力的專業(yè)峰會，參會廠商包括微軟、谷歌、英偉達、Meta、Adobe、EPIC、Unity、Roblox、騰訊、網易等。

眾多業(yè)界大廠和行業(yè)領袖關注的核心焦點之一便是“AI+游戲”。

AI+游戲爆發(fā)

從業(yè)內人士的視角來看，AI和游戲的結合早就以AIGC的形式開始了。根據此前發(fā)布的《中國游戲產業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》，在中國游戲營收TOP50游戲企業(yè)中，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領域，且有實質性動作。眾多企業(yè)將AIGC投入到了游戲研發(fā)、營銷、運營等游戲產業(yè)全流程應用層面。名臣健康、凱撒文化、順網科技、掌趣科技、巨人網絡、完美世界等上市游企也紛紛發(fā)表對AI的看法以及在AIGC的布局。

隨著ChatGPT為代表的AI突飛猛進，AIGC加速商業(yè)化的趨勢愈發(fā)明顯。AI游戲如雨后春筍般出現(xiàn)，一定程度上驗證了游戲行業(yè)是AIGC變現(xiàn)最清晰的行業(yè)?！癆I+游戲”受到了前所未有的關注。

2024年1月，全球討論熱度最高的游戲是Pocketpair出品的《幻獸帕魯》?！痘毛F帕魯》在游戲發(fā)行平臺Steam上線僅24小時，銷量便超過200萬份，5天后達到700萬份。不到一周，幻獸帕魯?shù)脑诰€人數(shù)一度達185萬，超越《CS 2》，成為Steam歷史在線玩家峰值第二的游戲。據媒體報導，該爆款游戲包含大量復雜3D模型及原畫和非常豐富的游戲玩法，但制作團隊其實是個“草臺班子”，項目開工初期僅有4-10名員工，而且制作者的能力和水平也較成熟的團隊差異巨大。從媒體爆料來看，《幻獸帕魯》的開發(fā)團隊是生成式AI的擁護者，一直在嘗試使用生成式AI進行游戲制作。《幻獸帕魯》的巨大成功，有著AI工具推波助瀾的身影。

久興投資基金經理王璽同時也是資深游戲玩家，對游戲產業(yè)有著深刻且獨到的見解。他認為，短期來看AI給游戲帶來的是巨大的降本增效，中期來看AI會顯著改善游戲的體驗，更長遠來說，AI會完全顛覆游戲的傳統(tǒng)玩法甚至拓展游戲的邊界。

巨大的降本增效

為了實現(xiàn)更加深度和廣度的游戲創(chuàng)新，游戲的制作層面也需要遵循一定的流程和標準，以保證質量和效率。游戲行業(yè)一直存在研發(fā)環(huán)節(jié)人力成本過高、發(fā)行端獲客成本過高、運營端玩家留存難的痛點，開發(fā)一款大型游戲耗資巨大，往往需要幾百人的團隊、投入幾年的時間以及巨額的資金。

如今在游戲開發(fā)中，基本所有工種都能在不同AI平臺上獲得輔助。AI的融入正成為解放生產力的重要工具。例如，策劃環(huán)節(jié)，ChatGPT的文本生成能力可以用來生成游戲的劇情、對話、任務、角色設定等文本內容，ChatGPT的代碼生成能力，用來生成游戲的UI、音效、動畫等代碼。在設計開發(fā)環(huán)節(jié)，Midjourney就是AI美術的“法寶”。OpenAI最新推出的Sora推動了文生視頻、圖生視頻等AI多模態(tài)應用落地加速，谷歌發(fā)布基礎世界模型Genie，可通過單張圖像提示生成可玩的交互式環(huán)境，可或助力游戲場景生成降本提效。國內方面，騰訊的Art Hub云平臺、Game AIRAI研發(fā)平臺，幫助全流程提效；三七互娛使用“圖靈”美術中臺后，2D作畫周期從幾周縮短到幾天。

通過結合產業(yè)問卷調查(涵蓋45個樣本)、定量研究以及定性分析，天風證券在一份研究報告中預計，2024年AI技術應用將為游戲公司帶來約21%的人力成本下降，釋放生產力的同時，人才布局重心將向創(chuàng)新力轉移。

AI帶來玩法上的變革

當前AI已經在游戲體驗和玩法上帶來變革，主要在NPC(非玩家角色)智能交互和UGC內容兩個方面。

傳統(tǒng)模式下，游戲中的NPC都是預設好的行為與交互內容。AI則可以做到戰(zhàn)斗機制和玩法擬人。網易的《逆水寒》就吃到了這一玩法的紅利。該款游戲號稱國內第一個實裝與ChatGPT同源的游戲GPT，具有可交互、有“情感”的NPC，發(fā)布后流水驚人，已經成為網易營收擔當。UGC內容創(chuàng)作上，引入AI后，用戶共創(chuàng)的門檻也下來了，打破了原來少部分人創(chuàng)作、更多人只是玩的局面。網易的社交派對游戲《蛋仔派對》，靠UGC內容與AI結合，獲得了大把流量，也因此成為網易DAU最高的游戲。

長遠來看，游戲的邊界也將被打破。Meta Quest3、蘋果Vision Pro等新硬件的帶動，有可能改變現(xiàn)有的游戲方式。一些游戲廠商已經開始嘗試MR與AIGC相結合的模式。硬件迭代，再加上AI技術的融合，將催化新內容形式的爆發(fā)，做出真正的“開放世界”游戲。

順網科技(300113.SZ)、完美世界(002624.SZ)、星輝娛樂(300043.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、凱撒文化(002425.SZ)、名臣健康(002919.SZ)等上市游企也紛紛在投資者互動平臺發(fā)表對Sora的看法與AIGC的布局。

毫無疑問，AI將成為游戲產業(yè)的重要機會。不僅僅對于頭部企業(yè)，幾乎所有的參與者都有可能從中受益。根據 《2023年中國游戲產業(yè)報告》，2023年國內游戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億關口。國內游戲市場用戶規(guī)模6.68億，同比增長0.61%，為歷史新高點。此外，國家新聞出版署連續(xù)三個月批準的國產游戲版號數(shù)量均超過100個，顯示出監(jiān)管層對游戲行業(yè)的積極支持。政策寬松，技術迭代，需求持續(xù)釋放，游戲產業(yè)后市可期。