《王者榮耀》并沒有涼，“吃雞”卻打得非常兇——誰才是今年春節(jié)的最大贏家？

本文選自“手游那些事”，作者欣欣。

這個(gè)春節(jié)你玩了什么游戲？

面對(duì)這個(gè)問題，每個(gè)人都有自己的答案，不管是一起開黑也好，帶人吃雞、一起跳一跳、睡前斗地主也罷，這個(gè)春節(jié)，無疑是游戲廠商的天堂?；叵?017年的春節(jié)，最大贏家當(dāng)屬《王者榮耀》，過了春節(jié)之后，這款游戲就開始真正騰飛，一騎絕塵。

而搭上春節(jié)檔的游戲，要么社交化，要么碎片化，至少滿足一個(gè)條件，今年也不例外。那么我們一起來看一下，2018年的春節(jié)，又有哪些游戲成功甩開了其他產(chǎn)品呢？

《王者榮耀》又活過來了！

作為國民級(jí)的手游，《王者榮耀》最巔峰的時(shí)期出現(xiàn)在去年春節(jié)前后，用戶量、DAU和營(yíng)收都有了質(zhì)的飛躍，同時(shí)也成功走上了壟斷的道路。然而經(jīng)過一年的發(fā)展，《王者榮耀》也面臨著自然性的下滑，特別是在年底“吃雞”手游爆發(fā)之后，更是以同樣為競(jìng)技性游戲?yàn)橹苯痈?jìng)爭(zhēng)，大大擠壓了《王者榮耀》的市場(chǎng)空間。

很多人認(rèn)為《王者榮耀》會(huì)逐漸涼涼，但這個(gè)假期，似乎又把它給撈回來了。

“我們五個(gè)人，剛好來五黑啊?！?/p>

“我段位太高，換個(gè)小號(hào)跟你們玩?！?/p>

“好無聊，要不要來一把王者？”

“剛剛那把純屬意外，再來一把，絕對(duì)帶你飛?！?/p>

“我玩什么都可以，你們先選吧。”

……

這樣的對(duì)話是否依舊熟悉，《王者榮耀》依然是中、青、少年玩家聚集時(shí)的最愛。一方面用戶對(duì)它的游戲機(jī)制和英雄屬性都已經(jīng)非常了解，多少都有一些自己可以秀的英雄；另一方面，它也已經(jīng)足夠大眾化，完全不需要教學(xué)，一句“開黑”就已經(jīng)心照不宣了。

當(dāng)然，《王者榮耀》在春節(jié)前上線了“五軍對(duì)決”，供雙人玩家開黑，這一模式也受到了不少好評(píng)。除此之外，“有團(tuán)有聚有王者”的品牌營(yíng)銷也深入人心，引起了共鳴。

從百度指數(shù)上來看，“王者榮耀”在春節(jié)期間也有一定的上升趨勢(shì)。另外值得注意的是，其達(dá)到的30萬+的搜索值，是其他游戲的十倍以上?！巴跽摺币廊皇峭跽?。 

或許就像有個(gè)玩家告訴手游那點(diǎn)事的，“假期過后，我不會(huì)經(jīng)常玩王者榮耀，但我也不會(huì)刪。畢竟下一個(gè)假期，我們還要一起開黑的?！薄锻跽邩s耀》對(duì)玩家的意義已經(jīng)不再是日夜沉迷的游戲，而是用來社交的娛樂工具。

另一邊，“吃雞”手游卻打得非常兇

很多玩家對(duì)競(jìng)技手游的啟蒙來自于《王者榮耀》，而進(jìn)化和培育則得益于“吃雞”。有網(wǎng)民撰寫了自己回鄉(xiāng)后的所見所聞，當(dāng)中就提到，其一位年幼的親戚，四歲接觸《王者榮耀》，如今已經(jīng)是個(gè)“吃雞達(dá)人”，還收了各種徒弟。在鄉(xiāng)下，不懂“吃雞”被認(rèn)為是文盲。

春節(jié)期間各款“吃雞“手游確實(shí)打得非?；馃?。

《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》與春節(jié)檔電影《紅海行動(dòng)》合作，同時(shí)也在微博、QQ音樂等APP中投放了開屏廣告；

《全軍出擊》則更新了新春版本，上線“速戰(zhàn)速?zèng)Q”模式，10分鐘即可體驗(yàn)“吃雞”，同時(shí)還在答題游戲《百萬英雄》上開設(shè)專場(chǎng)，單場(chǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)666萬，還簽下了彭于晏作為游戲代言人，吸引了一波關(guān)注；

《荒野行動(dòng)》新增了春節(jié)大作戰(zhàn)玩法，還推出贏取4999元現(xiàn)金紅包的活動(dòng)，同時(shí)與5000多家肯德基合作，送出各種福利； 

《終結(jié)者2》則為在游戲中獲勝“吃雞”的玩家提供獲得溫氏股份手撕雞的機(jī)會(huì)。 

不管是騰訊還是網(wǎng)易，各家的產(chǎn)品都在春節(jié)期間不遺余力地拉攏更多的玩家進(jìn)入游戲中，大片的廣告，滲透進(jìn)各款A(yù)PP中，“搶用戶”成為它們唯一的目標(biāo)?！俺噪u”手游的搜索量也在假期實(shí)現(xiàn)了大躍進(jìn)，盡管現(xiàn)在已經(jīng)有所回落。

無孔不入的廣告帶來的效果也是異常明顯的，玩“吃雞”手游的玩家越來越多，“吃雞”大軍在迅速壯大中。自上線以來，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《全軍出擊》已經(jīng)包攬游戲免費(fèi)榜第一二名長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月之久。而在三四線及以下城市，“吃雞”的滲透力非常強(qiáng)，下沉到各個(gè)城市和農(nóng)村。你甚至都很難分清，在現(xiàn)在的農(nóng)村年輕群體中，到底是玩《王者榮耀》的多，還是“吃雞”的多。 

“吃雞”大戰(zhàn)異常兇殘。

《跳一跳》成今年春節(jié)新寵，小游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬人/小時(shí)

就像文章開頭所說，春節(jié)檔的游戲，要么社交化，要么碎片化，而《跳一跳》則是將碎片化發(fā)揮到了極致。根據(jù)騰訊微信昨天公布的數(shù)據(jù)，在春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬人/小時(shí)，“大家最喜歡玩的小游戲TOP5”分別是：跳一跳、星途W(wǎng)EGOING、歡樂斗地主、歡樂坦克大戰(zhàn)、大家來找茬?！短惶窐s登“大家最喜歡玩的小游戲TOP5”排行榜首位。

特別是在中年玩家群體中，《跳一跳》成為春節(jié)打發(fā)時(shí)間最好的游戲，它不需要像《王者榮耀》和“吃雞”那樣講求團(tuán)隊(duì)配合，也不需要像斗地主和麻將一樣要時(shí)刻盯著，在具有極簡(jiǎn)玩法的同時(shí)，又有較高的認(rèn)知度。春節(jié)推出的“多人模式”更是大受歡迎，讓大家走親戚不再只是尬聊，而有了一些共同游戲的樂趣。

百度指數(shù)上顯示，“跳一跳”的搜索指數(shù)在春節(jié)期間有明顯的拔升，而且并沒有像其他游戲那樣迅速回落，而是一直有穩(wěn)定的關(guān)注度。“跳一跳”有多火？火到短視頻平臺(tái)抖音上都有大量關(guān)于這個(gè)游戲的搞笑視頻。

當(dāng)然除了以上提到的幾款游戲之外，棋牌類游戲同樣是每年春節(jié)的重頭戲。對(duì)玩家來說，春節(jié)聚眾線下棋牌還不過癮，線上也要摸麻將、斗地主。

在iOS游戲免費(fèi)榜的前100名中，《歡樂斗地主》排于TOP5，《騰訊歡樂麻將全集》排于TOP6，《JJ斗地主》排于TOP31，《麻將來了》排于TOP65，《天天象棋》排于TOP95，《五子棋》排于TOP97，《開心斗地主》排于TOP99。

多款棋牌游戲在榜單上都出現(xiàn)了飆升的狀況，百度指數(shù)同樣表現(xiàn)出這樣的趨勢(shì)，以《歡樂斗地主》為例，其在百度搜索上也大受歡迎。即便線下麻將、斗牛等玩法已經(jīng)充斥了大量用戶的日常生活，但線上棋牌游戲依然得到飛躍發(fā)展，可見棋牌游戲在玩家群體中的潛力非常大。

那么誰才是2018年春節(jié)的最大贏家？

每年春節(jié)都是一個(gè)彎道超車的最佳時(shí)機(jī)，去年《王者榮耀》的輝煌依然歷歷在目。然而今年，我們很難去說哪一款游戲是這次春節(jié)的王者，因?yàn)殡S著用戶群體的不斷成熟，個(gè)性化的選擇越來越突出，想要一統(tǒng)江山已經(jīng)不再容易。但我們也依舊給出了一個(gè)答案。

榜單可以告訴我們一些情況，看下今天iOS游戲免費(fèi)榜的首屏，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》占據(jù)第一，《全軍出擊》拿下第二，《王者榮耀》第三，《QQ飛車》第四，《歡樂斗地主》第五，《騰訊歡樂麻將全集》第六，《荒野行動(dòng)》第七。也就是說，不管是新游戲還是老產(chǎn)品，騰訊都已經(jīng)包攬了榜單前六名，這樣的盛況已經(jīng)很久沒見過了。

而經(jīng)過一個(gè)春節(jié)假期，騰訊這位被戲稱為“爸爸”的廠商，更像是一位長(zhǎng)者了。社交游戲果然還是騰訊玩得溜。（編輯：莊禾晴）