中金：紅包大戰(zhàn)中騰訊(00700)進(jìn)一步鞏固地位 予目標(biāo)價540元

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)表報(bào)告，稱今年農(nóng)歷年除夕(2月15日)共有6.88億微信用戶使用微信收發(fā)紅包，占內(nèi)地移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的55%，占內(nèi)地總?cè)丝诘?9%。而2017年有5.98億用戶使用微信收發(fā)紅包，占內(nèi)地移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的45%，總?cè)丝诘?2%。

該行表示，騰訊(00700)旗下微信在春節(jié)紅包側(cè)重線下場景，鼓勵用戶在現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行互動。微信通過“搖搖樂”活動向線下支付的用戶派發(fā)紅包或提供免單獎勵。而QQ則推出“走運(yùn)紅包”，用戶可以用QQ運(yùn)動上記錄的步數(shù)換取抽獎機(jī)會。這些新玩法鼓勵用戶走進(jìn)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行更多面對面的互動。該行認(rèn)為騰訊希望更好地培育用戶在新零售場景中的電子支付行為。

中金表示，以微信、淘寶和支付寶為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變中國消費(fèi)者的生活，逐漸向中小城市以及不同年齡層的用戶滲透。雖然今年有更多的公司(如百度、銀聯(lián)、今日頭條等)參與了紅包大戰(zhàn)， 但是騰訊和阿里巴巴憑借不斷搶占用戶心理市場進(jìn)一步鞏固了自身的地位，使用量隨之不斷保持增長。

該行重申騰訊為首選標(biāo)的，目標(biāo)價540元。