《浮生憶玲瓏》攜手羅云熙打造開年爆款，友誼時光(06820)迎長期價值躍升

要問2024年最值得期待的手游，很難不讓人聯(lián)想到于1月2日上線，友誼時光(06820)自研的重磅IP精品游戲《浮生憶玲瓏》。這個在古風(fēng)女性RPG賽道中極具競爭力的經(jīng)典IP，自身擁有著龐大的優(yōu)質(zhì)流量與關(guān)注度基礎(chǔ)，具備極強(qiáng)的生命力和熱度。上線首日后即收獲蘋果、華為應(yīng)用商店首頁推薦，躍升Bilibili、微博、Taptap多個游戲榜熱度第一，以及蘋果App Store免費(fèi)榜TOP3。

近年以來，友誼時光在聚焦核心游戲自研，深度挖掘自有IP和產(chǎn)品的潛力的同時，反復(fù)打磨自己的軟硬實(shí)力，致力于游戲精品化，充分給予“浮生”系列IP以最好的延續(xù)。不僅如此，我們更能看到，從官宣代言人到開服活動，友誼時光攜“2024開年大作”而來，勢必將給玩家們帶來十足誠意。

官方和粉絲的“雙向奔赴”：官宣羅云熙掀起熱度狂潮

如果說明星和粉絲之間的“雙向奔赴”會令人心生向往，那么國民級游戲和偶像之間的“夢幻聯(lián)動”，無疑將獲得玩家和粉絲的雙重加持，碰撞出不一樣的火花。

2023年11月15日，友誼時光正式官宣古風(fēng)頂流羅云熙擔(dān)任古風(fēng)甜寵探案手游《浮生憶玲瓏》的代言人，并宣布定檔2024年1月2日全平臺公測，在一眾玩家翹首以盼中，又一次引爆了古風(fēng)圈的熱度。

從演員過往履歷來看，羅云熙憑借一部部優(yōu)質(zhì)作品穩(wěn)坐男星口碑榜，在《香蜜沉沉燼如霜》、《長月燼明》中詮釋了一個個古裝經(jīng)典角色，近年更是優(yōu)質(zhì)作品頻出，微博粉絲數(shù)超2800萬。根據(jù)羅云熙飾演角色來看，其風(fēng)格與游戲產(chǎn)品高度契合，代言人自帶的流量與號召力，在為《浮生憶玲瓏》引流新的玩家之后，也將為該游戲未來“破圈”埋下了伏筆。

公開資料顯示，《浮生憶玲瓏》是基于前期對玩家喜好的大量調(diào)研而敲定代言人，而羅云熙深受女性用戶喜愛，其粉絲群體和女性向玩家有望深度重疊，代言《浮生憶玲瓏》可謂是教科書版的“雙贏”。

因此，在官宣首周，《浮生憶玲瓏》和羅云熙的合作便在各大社媒平臺引起了熱烈反響：微博平臺，#羅云熙代言浮生憶玲瓏#的話題火速登上熱搜，閱讀量超2.7億，討論和互動突破300萬，全平臺話題曝光量超7億，代言人品牌站瀏覽量破25萬，游戲預(yù)約數(shù)增長超66萬。公測當(dāng)日更是出現(xiàn)了多個游戲相關(guān)的熱搜，從#羅云熙空降浮生憶玲瓏#、#浮生憶玲瓏邀你共赴玲瓏局#(羅云熙演繹的TVC大片)等熱搜話題可以看到，羅云熙是引爆《浮生憶玲瓏》聲量的關(guān)鍵錨點(diǎn)。

在“寵粉福利”環(huán)節(jié)，《浮生憶玲瓏》也給出了十足誠意。不僅放出了來自羅云熙的邀約視頻，還公布了后續(xù)一系列的福利活動，包括羅云熙的神秘黑白海報、工作花絮、五城大屏投放、密探Vlog及TVC大片。這樣的福利規(guī)格及用心程度在游戲界代言無疑是少有的，難怪本次代言能獲得如此熱度。

不僅如此，玩家還能夠通過官方福利活動，和羅云熙進(jìn)行更深層次的互動。倘若玩家或粉絲帶著話題#羅云熙代言浮生憶玲瓏#在微博上發(fā)文，即可得到羅云熙本人官方微博號的回復(fù)，而羅云熙本人也于1月2日公測當(dāng)天現(xiàn)身直播間，代表《浮生憶玲瓏》來與“玲瓏女孩”們和玩家即時互動，共同探討江南美食以及游戲樂趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場直播在微博和騰訊視頻雙平臺播放量超200萬。

由代言人與游戲本體的契合程度不難發(fā)現(xiàn)，不論是人或是景，《浮生憶玲瓏》十分注重對古風(fēng)美學(xué)的探索。因此在公測當(dāng)日，《浮生憶玲瓏》即點(diǎn)亮線下蘇州、杭州、青島、貴陽和蕪湖五城雙子塔，讓玩家于夜幕中獲得3D環(huán)繞式的古風(fēng)大世界沉浸式體驗(yàn)，成為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的完美融合。

體現(xiàn)在游戲中，則是在環(huán)境景觀方面，《浮生憶玲瓏》還原了架空朝代下汴京城頗具江南水鄉(xiāng)特色的庭閣樓宇，在建筑設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上頗為考究，以此提升玩家在中式古風(fēng)世界中的沉浸感;此外，在個別游戲副本中，該游采用了水墨畫風(fēng)，凸顯出和3D環(huán)境建模不一樣的中式美學(xué)意境和江南意蘊(yùn)。

更令人驚喜的是，《浮生憶玲瓏》近期宣布攜手中國美術(shù)學(xué)院，開啟國風(fēng)美學(xué)系列共研課題，首期以燈為主題，將花燈以更多樣性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。經(jīng)過數(shù)百名師生的共同創(chuàng)作以及多次的修改，融合了江南文化的元素，最終衍生出了全新江南燈彩——“玲瓏燈”。而“玲瓏燈”也將在公測后以“手持物道具”、“特殊場景裝置”的形式植入游戲。

不難看出，友誼時光在致力于打造精品國風(fēng)女性向游戲的同時，亦成為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化魅力的先行者。在研發(fā)工作中，公司始終做到堅(jiān)持文化追求，傳播主流價值和傳統(tǒng)人文文化。堅(jiān)守中華文化立場，秉持高尚的文化情懷和價值追求，以獨(dú)特江南風(fēng)韻的姿態(tài)，為玩家?guī)砀惺堋皣L(fēng)之美”的難得際遇。

獨(dú)特題材+技術(shù)迭代，《浮生憶玲瓏》爆款潛力顯山露水

回歸于《浮生憶玲瓏》游戲本身，古風(fēng)甜寵探案手游顧名思義，是以“探案”玩法為核心，通過主角實(shí)現(xiàn)自身價值來推進(jìn)環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)推動劇情發(fā)展。游戲中，各位玩家將作為從玲瓏書院畢業(yè)的學(xué)子，為完成與師兄的約定來到京都，遇見一個個知己好友，偵破一起起謎案，厘清江湖亂象，定天下安平。而玩家也將在浪漫古風(fēng)世界里體驗(yàn)甜寵探案傳奇，在看盡人生百態(tài)后確認(rèn)最初的本心。

從內(nèi)容方面來看，這是一群負(fù)責(zé)調(diào)查重案要案的內(nèi)舍閣官員們，不畏強(qiáng)權(quán)與困難，撥開迷霧調(diào)查真相，維護(hù)公平、正義與平等的故事。同時該游也是借助于古代的背景下，實(shí)則貼合了現(xiàn)代女性獨(dú)立自強(qiáng)的價值觀，再結(jié)合“甜寵”和“懸疑”兩大女性向爆款因子，完善玩家沉浸式游戲體驗(yàn)。

這無疑是當(dāng)前女性向游戲市場環(huán)境下，友誼時光在古風(fēng)題材游戲上的持續(xù)創(chuàng)新。劇情著墨于自主選擇和人物成長上，以嶄新的、更符合當(dāng)代女性精神和娛樂需求以及更高品質(zhì)的游戲內(nèi)容，在取得自我認(rèn)同和情感共鳴的同時，也為眾多玩家?guī)砹饲斑M(jìn)方向和深度思考。

區(qū)別于上代產(chǎn)品《浮生為卿歌》以及市面上其他古風(fēng)手游的基本玩法，《浮生憶玲瓏》創(chuàng)新融入一系列的線索解密、奇遇收集、多身份解鎖等不同玩法，不斷提升玩家游戲內(nèi)的體驗(yàn)感。因而玩法上，《浮生憶玲瓏》游戲自由度開放度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升，大世界也讓玩家擁有更高的場景交互性，以深度契合該游的探案題材。

不僅如此，《浮生憶玲瓏》的最大特點(diǎn)之一就是在大量體驗(yàn)中融入互動設(shè)計(jì)，不單單是主線劇情中探案需要分析邏輯，找尋案發(fā)現(xiàn)場的證據(jù)，包括副本關(guān)卡、地圖閑逛都需要思考來過關(guān)。在公測當(dāng)日，《浮生憶玲瓏》還將解鎖“云熙密探”奇遇活動，與玩家一道懲惡揚(yáng)善、破解奇案。

在上述玩法的內(nèi)容構(gòu)建下，玩家能夠沉浸式體驗(yàn)一個“甜寵&探案”雙核并行的大世界，滿足了大家輕娛、燒腦、沉浸式的游戲體驗(yàn)需求。

此外，《浮生憶玲瓏》具有“爆款潛質(zhì)”還體現(xiàn)在友誼時光深耕女性向游戲市場積累的深厚技術(shù)力上。除了在游戲場景設(shè)計(jì)中展現(xiàn)項(xiàng)目組深厚的功底，《浮生憶玲瓏》還在角色視覺體驗(yàn)上完善和創(chuàng)新底層技術(shù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)美術(shù)設(shè)計(jì)的不斷優(yōu)化調(diào)整。

從游戲公測體驗(yàn)來看，無論在動態(tài)天氣系統(tǒng)、頂級畫質(zhì)輸出、細(xì)致到毛發(fā)細(xì)節(jié)的展示還是極高的捏臉自由度上，《浮生憶玲瓏》都做到了真正的360度無死角的畫面呈現(xiàn)，并將細(xì)節(jié)調(diào)整做到極致。例如，從臉部肌肉分布、到眼部、鼻型到唇形的整體及細(xì)節(jié)調(diào)整，游戲內(nèi)共設(shè)置有超150個調(diào)整點(diǎn)，能讓玩家實(shí)現(xiàn)反復(fù)微調(diào)，達(dá)到最完美的角色視覺呈現(xiàn)效果。

綜合種種，中信建投發(fā)布研報顯示，作為《浮生為卿歌》IP的續(xù)作，從目前產(chǎn)品本身的品質(zhì)、測試數(shù)據(jù)和玩家口碑這三個方面來看，《浮生憶玲瓏》有可能成為下一個熱門古風(fēng)策略類游戲，有望在未來拉動公司整體業(yè)績增長。

中金近期研報亦指出，友誼時光在古風(fēng)女性向游戲積累深厚，2024年增長主力產(chǎn)品《浮生憶玲瓏》熱度較高，游戲用戶反饋較好，有望成為女性向賽道新一標(biāo)志性產(chǎn)品。

儲備豐富+長線運(yùn)營，友誼時光步入黃金配置區(qū)間

近年以來，友誼時光憑借優(yōu)異的自研能力、擅長的品類方向、生命周期較長的爆款、頂級的IP為支撐，保持精品游戲的持續(xù)增長態(tài)勢。以《浮生憶玲瓏》上線為契機(jī)，對于市場而言，該公司正面臨著良好的配置機(jī)遇。

從業(yè)務(wù)發(fā)展來看，既有產(chǎn)品運(yùn)營方面，友誼時光運(yùn)用長生命周期的策略精細(xì)運(yùn)營產(chǎn)品，在《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《浮生為卿歌》、《凌云諾》等手游獲得成功的同時，并沒有停下研發(fā)步伐，而是持續(xù)保持高頻的版本迭代優(yōu)化，在不斷創(chuàng)作更新的同時配合著長線買量投放，共同推動產(chǎn)品流水保持穩(wěn)定。

于2024年，以《浮生憶玲瓏》打頭陣，參考第一部《浮生為卿歌》，游戲上線后流水表現(xiàn)和后續(xù)IP衍生內(nèi)容顯然更加值得期待。同時，步入產(chǎn)品大年的友誼時光還將有多款精品儲備游戲投入市場，有望再次賦予其更高的價值。

進(jìn)一步細(xì)分來看，除了《浮生憶玲瓏》，公司儲備中還有兩款重點(diǎn)產(chǎn)品計(jì)劃在2024年上線。其中，《代號：PE》定位歐美市場，畫風(fēng)為歐洲皇室宮廷風(fēng)格，打造女王傳奇故事線，目前已在加拿大開啟付費(fèi)測試。另一款已獲得版號的《墨劍江湖》是公司在女性向賽道之外的嘗試，經(jīng)典武俠題材疊加戰(zhàn)棋玩法更偏向男性玩家群體。在海外市場、男性向賽道等新領(lǐng)域布局的新產(chǎn)品，均有望成為公司全新的看點(diǎn)。

《墨劍江湖》測試服演示圖

不難看到，友誼時光擁有豐富的游戲產(chǎn)品線，新游和存量游戲銜接緊密，后續(xù)產(chǎn)品儲備充足，多元化產(chǎn)品矩陣不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)新，為公司構(gòu)筑了穩(wěn)健的發(fā)展基本盤。

回到《浮生憶玲瓏》公測上來看，基于榜單數(shù)據(jù)和討論熱度，該游戲成為2024年爆款產(chǎn)品將是大概率事件，未來將不斷驅(qū)動公司業(yè)績的增長。此外，作為公司迄今為止最為重磅的IP，“浮生”系列陪伴著公司和玩家的共同成長，《浮生憶玲瓏》勢必將延續(xù)長線運(yùn)營的策略，成為公司未來營收的長期支撐。

恰逢新游即將上線，疊加近期版號密集下發(fā)等因素，近日以來，友誼時光的關(guān)注度直線上升，交投十分活躍，展現(xiàn)出多路資金提前埋伏的形態(tài)。再結(jié)合新游上線后送來的“東風(fēng)”，預(yù)計(jì)公司股價在底部蓄勢之后，有望迎來一波“戴維斯雙擊”。