Canalys：Q3東南亞地區(qū)智能手機市場跌幅有所緩和

智通財經(jīng)APP獲悉，12月6日，Canalys報告數(shù)據(jù)顯示，由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響，2023年第三季度，東南亞地區(qū)智能手機市場下滑4%至2300萬部。不過跌幅已收窄至個位數(shù)。隨著智能手機廠商改善其庫存水平和提升渠道活動，市場正逐步回升。廠商正采取高調(diào)的發(fā)布活動，努力提升品牌形象，吸引市場關(guān)注。

 Canalys分析師周樂軒（Le Xuan Chiew）表示，“通脹和高利率的環(huán)境，使得東南亞地區(qū)的智能手機市場已經(jīng)連續(xù)7個季度下滑。經(jīng)過前幾個季度的挑戰(zhàn)后，智能手機品牌在庫存管理方面變得更為謹(jǐn)慎。雖然三星以19%的市場份額領(lǐng)跑市場，但仍在庫存問題的影響下，經(jīng)歷26%的最大跌幅。OPPO以18%的市場份額緊追其后，其新發(fā)布的Ax8系列助力其防守中低端份額。小米通過渠道補貼計劃大力拓寬低端市場重新奪回15%的市場份額，位列第三。市場份額同為15%的傳音排名第四，并開始拓展印尼和菲律賓之外的市場。vivo通過防御性雙價格區(qū)間策略，以12%的市場份額，捍衛(wèi)了第五的位置。”

樂軒補充說道，“智能手機廠商優(yōu)化了渠道布局，調(diào)整其產(chǎn)品組合，以在對價格敏感的消費者中提高品牌的知名度。頭部的安卓廠商之間的差距已經(jīng)縮小，該地區(qū)多變的格局為有意在智能手機市場分一杯羹的榮耀、Google和傳音等新進者提供機會。雖然利潤率縮水，但如小米和傳音等品牌仍在150美元以下加強攻勢。入門級是良好的切入口，可以提高品牌在高銷量且對價格敏感二線城市的滲透率。在高端市場，為了與蘋果抗衡，安卓廠商紛紛試水創(chuàng)新性的市場推廣策略，以折疊屏手機和創(chuàng)新營銷，提高生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)化。OPPO新Find N3系列和Google的Pixel 8系列的高調(diào)發(fā)布吸引高于預(yù)期的消費需求，也是廠商高端產(chǎn)品組合的關(guān)鍵補充?！?/p>

Canalys分析師周圣詠（Sheng Win Chow）表示，“持續(xù)增多的中產(chǎn)階級使東南亞地區(qū)成為對中高端消費者的潛力市場。智能手機廠商正加大分銷渠道的投入，提高產(chǎn)品的性價比和擴大市場份額。蘋果和三星正在泰國和馬來西亞等國家擴大他們的運營商渠道，這對推動品牌出貨量和提升其中高端產(chǎn)品的性價比至關(guān)重要。OPPO、小米和三星等品牌把渠道擴張資源集中在大客流量地段的高端體驗店，并結(jié)合品牌大使擴大其影響力。與此同時，傳音和榮耀通過加強渠道合作，穩(wěn)定在一線城市的分銷水平，從而夯實在該地區(qū)的市場地位?！?/p>

圣詠繼續(xù)表示，“市場復(fù)蘇符合我們的預(yù)期，年末銷售和品牌大力促銷正幫助市場重塑消費信心。利率的持續(xù)上升增加了消費者的借貸成本。然而，豐富的金融方案選擇、以舊換新計劃和不同渠道的支持緩解了消費壓力。智能手機廠商需進一步優(yōu)化其資源，游刃應(yīng)對充滿不確定性的渠道格局，繼而刺激消費需求，提高品牌知名度。通脹環(huán)境和利率波動讓利潤微薄的超低端細(xì)分市場雪上加霜，因此超低端市場的價格戰(zhàn)不再是智能手機廠商的長久之計?！?/p>