Canalys：Q3歐洲智能手機(jī)市場下降6% 但仍有逆勢崛起的轉(zhuǎn)機(jī)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)文稱，2023年第三季度，歐洲(不含俄羅斯)智能手機(jī)出貨量同比下降6%至3200萬部。雖然第三季度已是連續(xù)第10個(gè)季度的同比下滑，但隨著2024年的臨近，有跡象表明市場需求將會(huì)增加。在廠商排行榜中，盡管三星出貨量同比下降6%，但其以35%的市場份額穩(wěn)居榜首。蘋果(AAPL.US)排名第二，市場份額為22%，下跌13%，但iPhone 15的強(qiáng)勁表現(xiàn)在一定程度上抵消了跌勢。

Canalys分析師Runar Bj?rhovde說道，“盡管蘋果和三星發(fā)布了新品，但三季度嚴(yán)峻的需求環(huán)境對(duì)它們的影響尤為明顯。就蘋果而言，其下滑的主要原因是老款機(jī)型的出貨量較2022年第三季度出現(xiàn)急速下降，而部分原因是為了避免iPhone 14及更老款機(jī)型的庫存過剩，鑒于歐盟USB-C的法規(guī)，這些舊機(jī)型必須在2024年末前逐步停售。相反，iPhone 15有一個(gè)強(qiáng)勁的開局，與iPhone 14發(fā)布季度相比，出貨量大增59%?！?/p>

他稱，整個(gè)歐洲區(qū)域的首發(fā)價(jià)格下調(diào)為其良好的表現(xiàn)提供了支撐。低端的A系列是三星出貨量走低的癥結(jié)所在。出于對(duì)營收和利潤目標(biāo)的考慮，三星已減少了對(duì)A系列的投入。在折疊屏機(jī)型出貨量同比增長38%以及中端A系列和S系列的穩(wěn)健表現(xiàn)下，這一舉措使得三星在歐洲創(chuàng)下最高的季度平均售價(jià)?？傮w而言，三星和蘋果的表現(xiàn)凸顯了市場對(duì)最新高端機(jī)型的強(qiáng)勁需求，即便高端市場已經(jīng)開始萎縮。

Canalys研究分析師Brandon Gurney表示，“除了前兩名廠商外，市場形勢開始有所好轉(zhuǎn)，多數(shù)廠商在第三季度實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長。中低端市場的需求依然有限，但三星撤離低端市場給其他廠商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。摩托羅拉在歐洲市場持續(xù)取得進(jìn)展，出貨量同比激增30%，創(chuàng)下自加入聯(lián)想公司后的最佳季度表現(xiàn)。TCL排名第五，同比增長0.8%至80萬部?！?/p>

Bj?rhovde表示，“2023年的出貨量將達(dá)到近十多年來的最低水平，但隨著2024年的臨近，市場呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象。Canalys預(yù)測，市場將在2024年增長4%，2020年和2021年中端機(jī)的換機(jī)周期將會(huì)在上半年為廠商提供機(jī)會(huì)?！?/p>

他表示，對(duì)于那些希望在2023年挽回業(yè)績，以創(chuàng)造2024年的良好開局，并在2024年上半年清理渠道庫存的廠商來說，今年余下的時(shí)間非常重要。鑒于本年的消費(fèi)者支出較為謹(jǐn)慎，那些為了等待優(yōu)惠和促銷活動(dòng)而推遲購買新設(shè)備的買家成為了廠商的破局希望。不過，利潤仍是所有市場參與者的關(guān)鍵，所以在激烈的價(jià)格和折扣戰(zhàn)中，消費(fèi)者應(yīng)留意虛假的節(jié)慶折扣活動(dòng)。