data.ai：三季度非游戲應(yīng)用下載量超過235億 同比基本持平

智通財經(jīng)APP獲悉，data.ai發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第3季度非游戲應(yīng)用下載量超過235億，同比基本持平。而2023年前三個季度累計下載量約700 億，超過2022年同期18億次之多，全球商務(wù)移動化趨勢越發(fā)普及。

除開印度市場在本季度下載量出現(xiàn)較大幅度下滑，其余市場整體下載量漲幅明顯，達(dá) 3.4%。其中，美國、中國內(nèi)地、日本、韓國以及大部分歐洲國家下載量均有不同程度上漲，英國與中國內(nèi)地甚至漲幅超過 10% 。

用戶支出方面，美國非游戲應(yīng)用季度數(shù)據(jù)不僅突破 50 億美元，同比增長率也達(dá)到 11.8% ，遙遙領(lǐng)先。除美國之外，日本與中國內(nèi)地是唯二季度用戶支出超過 10 億美元的市場。新興市場包括 巴西、沙特阿拉伯、印度、印度尼西亞收入增長率均超過 20%。

Threads成功攪動美國微博客市場

幾乎在 Twitter 更名為 X 的同一時期，Meta 全球范圍上線了全新微博客應(yīng)用 Threads，并快速沖擊這一穩(wěn)固許久的社交媒體賽道。data.ai 數(shù)據(jù)顯示，2023 年第 3 季度，Threads 全球下載量已突破 2.36 億次，其中美國市場下載量接近 3500 萬次，僅次于印度與巴西。Threads 已超過 X(原名 Twitter ) 成為當(dāng)?shù)叵螺d量最高的微博客應(yīng)用，并幫助該子品類環(huán)比增長 552%。此外，美國教育應(yīng)用移動化趨勢明顯，家長教師雙向溝通應(yīng)用與學(xué)習(xí)管理應(yīng)用下載量增長分別為 288%、111%。

利用精細(xì)化的內(nèi)購訂閱與試用策略，學(xué)習(xí)管理應(yīng)用用戶支出增長最為明顯，達(dá) 48%。ClassDojo 是美國目前最吸金的該品類應(yīng)用，在 2023 年第 3 季度用戶支出超 1470 萬美元。產(chǎn)品的成功預(yù)示著幼教領(lǐng)域強(qiáng)大的潛力。隨著科技的進(jìn)步與AI技術(shù)的滲透，照片編輯應(yīng)用爆發(fā)出強(qiáng)大的活力，季度應(yīng)用支出環(huán)比增長 28%。其余收入增長顯著的應(yīng)用類別包括工具、體育直播以及OTT。

社交媒體應(yīng)用在英國收入增長顯著

社交媒體應(yīng)用在以英國為代表的歐洲國家熱度未減，吸金表現(xiàn)也進(jìn)一步提升。其中，媒體分享網(wǎng)絡(luò)、約會社交應(yīng)用在第三季度用戶支出增長最為明顯，分別達(dá)到 27%、12%。隨著移動用戶對云存儲與移動文件管理的需求越來越大，以 Google One、DropBox 為代表的應(yīng)用用戶支出增長表現(xiàn)不俗。其余收入增長明顯的應(yīng)用品類還包括圖片編輯、VPN服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)加速器。

OTT與短視頻娛樂在印尼用戶支出份額超30%

2023 年第 3 季度，OTT、短視頻是印尼最吸金的非游戲應(yīng)用類別，兩者用戶支出占到當(dāng)?shù)貞?yīng)用市場總額的 32.5%。除本地應(yīng)用 Vidio 之外，Disney+、WeTV 等多國發(fā)行商正在東南亞市場進(jìn)行積極戰(zhàn)略布局，試圖搶占該新興市場。TikTok 則繼續(xù)維持著印度尼西亞短視頻領(lǐng)域霸主的地位。東南亞同樣是漫畫出海的增長市場，Naver 旗下 Webtoon 躋身包括印尼、越南、新加坡在內(nèi)多個國家漫畫應(yīng)用暢銷榜，BILIBILI COMICS、快看漫畫 以及 Manga Toon 則是國內(nèi)出海表現(xiàn)不錯的產(chǎn)品。

下載量增長方面，以AI技術(shù)為亮點(diǎn)的中小學(xué)習(xí)題解答應(yīng)用 Question.AI 表現(xiàn)十分亮眼，其在 2023 年 6 月上線，短短 4 個月已經(jīng)登頂同類應(yīng)用下載榜榜首。這也是憑借AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶增長的又一典型賽道。

社交媒體應(yīng)用在中東市場大放異彩

中東一直是社交媒體應(yīng)用不能忽視的重點(diǎn)市場。以沙特阿拉伯為例，2023 年第 3 季度用戶支出增長最快的 5 個子類別中，3 個屬于社交媒體，包括媒體分享網(wǎng)絡(luò)、其他社交應(yīng)用以及語音聊天室。值得一提的是，游戲化社交成為中東市場全新關(guān)鍵詞，TopTop、WePlay 等相關(guān)應(yīng)用異軍突起，實(shí)現(xiàn)下載量與收入共同增長。娛樂應(yīng)用中，在線直播應(yīng)用季度收入環(huán)比增長 30%，Tango 通過積極的創(chuàng)作者獎勵政策吸引主播入駐，成為 Bigo Live 的有力競爭對手。

Meta系應(yīng)用制霸巴西市場

Meta 系社交應(yīng)用在拉美市場遙遙領(lǐng)先，除 Facebook、Instgram 常期占據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)、媒體分享網(wǎng)絡(luò)子類別暢銷榜榜首，新推出的微博客應(yīng)用 Threads 也快速登頂 2023 年第 3 季度下載榜第一。截至 2023 年 9 月 30日，Threads 在巴西已獲得 4400 萬下載，僅次于印度。Meta 另一款通訊應(yīng)用 Whatsapp 則是該子類別下下載量最高的應(yīng)用。

除社交娛樂應(yīng)用快速增長以外，文件管理、移動銀行以及電子商務(wù)類別也是巴西市場增速較快的非游戲應(yīng)用類別。

電商應(yīng)用市場表現(xiàn)不俗

本期風(fēng)頭強(qiáng)勁的新應(yīng)用無疑是 Meta 旗下全新微博客應(yīng)用 Threads 。在 X 動蕩的環(huán)境與 Instagram 的強(qiáng)大造勢之下，該應(yīng)用成功在 2023 年第 3 季度登頂包括美國、英國在內(nèi)多個市場下載榜第一位，Meta 也將繼續(xù)鞏固公共全球社交大亨的地位。短視頻依舊全球風(fēng)靡，只不過暫未有新產(chǎn)品足以與 TikTok 相抗衡，該應(yīng)用在中國內(nèi)地、印度尼西亞繼續(xù)維持著下載量第一的傲人成績。

電子商務(wù)如火如荼地拓展移動市場，改變著全球用戶傳統(tǒng)的購物習(xí)慣。盡管頭部梯隊已有雛形，Temu、SHEIN 依舊在瘋狂搶占熱門市場，Shopee 也在捍衛(wèi)自己東南亞一哥的位置，在一切尚未塵埃落定之前，該領(lǐng)域勢必將迎來更激烈的競爭。

其余熱門市場移動非游戲應(yīng)用下載榜請參考榜單圖片：

TikTok 仍在書寫奇跡

TikTok 不斷刷新著應(yīng)用累計用戶支出的新紀(jì)錄，并長期霸榜多個熱門市場應(yīng)用暢銷榜第一。data.ai 數(shù)據(jù)顯示，我們將在不久的將來得以見證 TikTok 突破 100 億美元大關(guān)，而所有非游戲應(yīng)用均難以望其項背。

相比短視頻一家獨(dú)大的格局，OTT應(yīng)用則更加多元。美國季度收入最高的流媒體播放應(yīng)用為 HBO Max，中國、英國、印尼以及沙特阿拉伯則分別為 騰訊視頻 、Disney+ 、Vidio 以及 SHAHID，且不乏有競爭者緊追其后。隨著應(yīng)用內(nèi)訂閱的普及和策略更新，擁抱該變現(xiàn)模式的非游戲應(yīng)用營收表現(xiàn)有望獲得進(jìn)一步增長。

其余熱門市場移動非游戲應(yīng)用暢銷榜請參考榜單圖片：