中信建投：短劇緣何異軍突起？

智通財經(jīng)APP獲悉，中信建投發(fā)布研究報告稱，短劇行業(yè)今年迎來爆發(fā)式增長，月充值金額從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元，預(yù)計23年市場規(guī)模200-300億，明年有望延續(xù)高增長。

▍中信建投主要觀點如下：

1、短劇緣何異軍突起?

1)追溯：內(nèi)核是“免費小說”：與2020年前后爆火的“免費小說”類似，題材多為都市情感、懸疑探險、古裝仙俠等，節(jié)奏明快，高潮迭起，短劇則是將劇情“視頻化”呈現(xiàn)。

2)誰在看：與小游戲類似，以下沉市場為主：目標(biāo)受眾通常為下沉市場用戶、小鎮(zhèn)男女青年。據(jù)藝恩報告，短劇用戶的中低收入人群占比超70%。

3)為什么火：內(nèi)容極度緊湊，是娛樂時間碎片化的體現(xiàn)，也滿足用戶“獵奇”“爽感”需求。

2、商業(yè)模型如何?

1)收入端：付費節(jié)點巧妙，實際ARPPU不低：短劇平均80-90集，通常前5-10集免費，在關(guān)鍵劇情需解鎖付費，用戶常在不知不覺中看完全集，單部劇需幾十-100元，并不比一張電影票便宜。

2)成本費用：制作成本低，但投流費用高。短劇制作成本平均幾十萬-100萬，顯著低于傳統(tǒng)影視劇成本;而費用投放較大，據(jù)冰甜短劇，買量成本約占付費收入的80-90%。

3、未來方向?

1)出海：ReelShorts等國內(nèi)短劇出海APP增長較快。

2)AI賦能短劇：AI多模態(tài)技術(shù)，有望將高識別度的IP與短劇角色結(jié)合，包括AI換臉、AI換聲。

3)互動&游戲性：短劇+游戲，開拓新的內(nèi)容體驗，配合MR設(shè)備更加適配。