視頻行業(yè)競(jìng)爭格局前瞻：從大咖“觸網(wǎng)”看愛騰優(yōu)人才吸附力

本文來自微信公眾號(hào)“文娛商業(yè)觀察”，作者為“文娛商業(yè)觀察”。

自2015年《盜墓筆記》將“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念正式普及以來，視頻網(wǎng)站經(jīng)過了三年的跑馬圈地，如今形成愛奇藝、騰訊(00700)、優(yōu)酷三足鼎立之勢(shì)，膠著的競(jìng)爭背后是不斷蔓延的戰(zhàn)火——從內(nèi)容資源競(jìng)爭延燒至人才競(jìng)爭。

大咖頻繁“觸網(wǎng)”，視頻網(wǎng)站競(jìng)爭升級(jí)

近年來，視頻網(wǎng)站一方面積極搶占頭部版權(quán)劇，另一方面埋頭深耕自制內(nèi)容，除了不斷拓展自制內(nèi)容題材的多樣化，還全力加碼自制內(nèi)容的制作量級(jí)，其中，邀請(qǐng)大咖級(jí)別主創(chuàng)加盟、提高自制水準(zhǔn)成為各家攻占內(nèi)容話語權(quán)的常規(guī)手段。

1.愛奇藝：居安思變，創(chuàng)意沖鋒

從上表中不難發(fā)現(xiàn)，影視大咖“觸網(wǎng)”的頻率越來越高，愛奇藝成為最重要的輸出平臺(tái)，不少大咖加盟制作的自制劇都具有行業(yè)性變革意義。

如史上首部“超級(jí)網(wǎng)劇”《盜墓筆記》拉開網(wǎng)劇會(huì)員付費(fèi)模式序幕，全一流主創(chuàng)加盟的《老九門》掀起“中插廣告”創(chuàng)意熱潮，由郭靖宇監(jiān)制的新版《射雕英雄傳》為翻拍劇正名，愛奇藝聯(lián)合工夫影業(yè)制作的《河神》打響網(wǎng)劇比肩電影的第一槍，邀請(qǐng)中國電影教父韓三平擔(dān)綱監(jiān)制的《無證之罪》成就犯罪懸疑劇的高口碑。愛奇藝一直用創(chuàng)意走在視頻網(wǎng)站最前端。

2.騰訊&優(yōu)酷&搜狐：后來無畏，踏實(shí)前行

在其他視頻網(wǎng)站的自制代表作中，也可發(fā)現(xiàn)不少知名電視制作人和團(tuán)隊(duì)的身影。

如騰訊的《鬼吹燈之精絕古城》，孔笙、侯鴻亮首次嘗鮮探險(xiǎn)題材，促成了好內(nèi)容的誕生;資深制片人唐麗君和編劇饒俊合作的優(yōu)酷自制劇《顫抖吧，阿部》讓古裝科幻網(wǎng)劇成為可能，由林玉芬、蔡藝儂、李國立組隊(duì)制作的搜狐自制劇《無心法師》，曾掀起網(wǎng)劇市場(chǎng)小高潮，并引發(fā)民國玄幻劇熱潮。

雖未搶占先機(jī)，但各大視頻網(wǎng)站依舊在競(jìng)爭浪潮下保持清醒的頭腦和堅(jiān)定的前行步伐。

電影大咖組團(tuán)入局，一線大咖均加盟網(wǎng)劇

近期愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站紛紛公布2018年大劇片單，記者梳理出各家已公布主創(chuàng)陣容的自制劇情況，整理如下圖所示。

1.殿堂級(jí)電影制作人首選愛奇藝

通過上圖可知，三家已公開主創(chuàng)信息的自制劇中都出現(xiàn)了電影級(jí)別主創(chuàng)的身影，如騰訊的《鬼吹燈之怒晴湘西》由管虎執(zhí)導(dǎo)，《香港華爾街》由劉德華監(jiān)制、黃國強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，優(yōu)酷的《瘋?cè)嗽骸酚申惣紊媳O(jiān)制。

相對(duì)而言，愛奇藝2018年自制劇的電影大咖更具規(guī)模。

由馮小剛擔(dān)任監(jiān)制的《劍王朝》影漫游全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造倚劍走天下的新王朝，該劇已于剛剛過去的2017年末正式開機(jī);周星馳攜《西游降魔篇》玩轉(zhuǎn)西游經(jīng)典，再闖網(wǎng)劇江湖;才女擔(dān)當(dāng)徐靜蕾任《同學(xué)兩億歲》監(jiān)制一職，攜其電影團(tuán)隊(duì)和美國后期特效團(tuán)隊(duì)掀起校園科幻新風(fēng)尚。

著名導(dǎo)演王晶首次觸電網(wǎng)劇，攜手中國科幻文學(xué)教父倪匡，奉上人氣IP《冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理》系列巨作，揭開科幻動(dòng)作冒險(xiǎn)新奇觀。

香港金像獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席陳嘉上任監(jiān)制的《唐磚》，將由張曉龍重塑盛世禮儀，打造穿越武俠輕喜劇;繼高口碑、高人氣自制劇《河神》《無證之罪》后，愛奇藝再次與陳國富、工夫影業(yè)聯(lián)手打造《河神2》，《動(dòng)物管理局》，與韓三平打造《戰(zhàn)爭傳說》。

十余個(gè)項(xiàng)目云集超強(qiáng)卡司護(hù)航，尤其周星馳、徐靜蕾、王晶等都將會(huì)在愛奇藝平臺(tái)獻(xiàn)上網(wǎng)劇首秀，頭部平臺(tái)對(duì)頭部人才的強(qiáng)大吸附力有望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與制作雙維度的再度飛躍與升級(jí)。

2.愛奇藝一線主創(chuàng)數(shù)量為騰優(yōu)兩家之和的兩倍

從數(shù)量上來看，愛奇藝豪華主創(chuàng)陣容涉及的自制劇數(shù)量幾乎為騰訊和優(yōu)酷兩家之和的兩倍，這在一定程度上不僅反映出了愛奇藝在業(yè)內(nèi)的巨大品牌影響力，還折射出愛奇藝基于強(qiáng)大的平臺(tái)運(yùn)營和運(yùn)作能力之上的綜合實(shí)力。除了殿堂級(jí)電影咖陣容，在一線電視制作人的組盤方面，愛奇藝也首屈一指。

著名多棲人才白一驄加盟愛奇藝，分別包攬全網(wǎng)排名第一的玄幻IP《大主宰》和爆款I(lǐng)P《爵跡·臨界天下》的監(jiān)制和制作，前者被譽(yù)為“東方版哈利波特”，有望打造成為《權(quán)力的游戲》類型的東方玄幻史詩，后者呈現(xiàn)架空奇幻巨制;一線作家編劇南派三叔聯(lián)手《花千骨》作者果果，奉上《花千骨》前傳《仙俠奇緣之殺阡陌》以及科幻作品《源宇宙》。

此外，愛奇藝與邵氏影業(yè)首次合作，請(qǐng)來曾編劇過《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》系列經(jīng)典作品的“香港鬼才編劇”陳十三執(zhí)筆《守護(hù)神》，大大挑起了看《我和僵尸有個(gè)約會(huì)》系列作品長大的90后觀眾的好奇心與青春回憶。

從全部片單來看，版權(quán)劇方面，三大視頻網(wǎng)站各家都有華麗陣容，且各具爆款品相;自制劇方面，通過統(tǒng)計(jì)三家已公開主創(chuàng)陣容的自制劇，不難發(fā)現(xiàn)，各家在組盤上都有拿得出手的頂級(jí)陣容，尤其愛奇藝無論自制劇量級(jí)、自制劇人才數(shù)量還是質(zhì)量上來看，都具備顯著優(yōu)勢(shì)，在強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)做基點(diǎn)的情況下，全一線班底成為今年愛奇藝問鼎視頻網(wǎng)站的重量級(jí)砝碼。

培育新人，用“人才杠桿”撬動(dòng)“內(nèi)容風(fēng)口”

邀請(qǐng)大咖主創(chuàng)成為愛騰優(yōu)人才競(jìng)爭的重要措施，從長遠(yuǎn)來看，有自家的“人才儲(chǔ)備庫”才是長遠(yuǎn)之計(jì)，在這一點(diǎn)上，三大視頻網(wǎng)站近年來動(dòng)作頻頻。

1.愛奇藝：網(wǎng)羅各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才

愛奇藝最先貫徹“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念，注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，因此對(duì)人才有著精準(zhǔn)的定位和方向，既同各方合伙人展開內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展，將觸角伸向綜藝、PGC、IP作品、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，又分別對(duì)不同類別的新人人才進(jìn)行扶持和培育，如演員、制作人、網(wǎng)大導(dǎo)演等等，保持各領(lǐng)域人才兼具且專業(yè)的特性。從長遠(yuǎn)來看，愛奇藝人才儲(chǔ)備后勁十足，有待集中爆發(fā)。

2.騰訊：看重“網(wǎng)生代”創(chuàng)作者

騰訊針對(duì)影視人才的培育尤其看重“網(wǎng)生代”創(chuàng)作者，聯(lián)合企鵝影視，為自制劇、原創(chuàng)綜藝等輸入人才，為人才提供各方面的支持與宣傳窗口。

3.優(yōu)酷：開發(fā)學(xué)生群體創(chuàng)作潛力

優(yōu)酷始終將人才鏡頭對(duì)準(zhǔn)年輕代，注重高校、學(xué)界、校園的人才力量，從創(chuàng)作型導(dǎo)演，到網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)者，再到校園原創(chuàng)IP，都在其扶持計(jì)劃之內(nèi)，而針對(duì)學(xué)生群體的扶持在一定程度上可以降低成本與風(fēng)險(xiǎn)。

通過梳理愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷的人才戰(zhàn)略計(jì)劃，不難發(fā)現(xiàn)，各家都在積極培養(yǎng)年輕力量。

寫在最后

內(nèi)容的競(jìng)爭歸根到底是人才的競(jìng)爭，邀請(qǐng)大咖主創(chuàng)參與自制劇的制作在保證劇集本身的質(zhì)量基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步拔高網(wǎng)劇水準(zhǔn)向電影看齊。

隨著自制內(nèi)容被看重，好的人才意味著好的內(nèi)容，擁有頂尖人才數(shù)量的多寡可反映出各大視頻網(wǎng)站綜合實(shí)力的強(qiáng)與弱，擁有年輕力量的多寡則預(yù)示著各大視頻網(wǎng)站未來內(nèi)容續(xù)航能力的高與低。(編輯：胡敏)