天風(fēng)證券： Adobe發(fā)布新一代AI工具Firefly 生成式AI正加速整合進(jìn)工作流

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，天風(fēng)證券發(fā)布研究報(bào)告稱，Adobe的生成式AI在應(yīng)用端商業(yè)化落地是AI+工具軟件浪潮的標(biāo)志性事件，至此從生成式圖片開始，預(yù)計(jì)包括視頻、3D內(nèi)容以及助手類工具軟件融入AI的步伐將加速，建議關(guān)注本輪3D內(nèi)容+AIGC的核心美股標(biāo)的Adobe(ADBE.US)，AIGC核心標(biāo)的Unity、微軟(MSFT.US)；港股持續(xù)建議關(guān)注受益于AI+工具軟件核心趨勢(shì)的美圖公司(01357)；關(guān)注受益于3D內(nèi)容生產(chǎn)工具相關(guān)標(biāo)的，建議關(guān)注掌趣科技(300315.SZ)、易點(diǎn)天下(301171.SZ)。

事件：Adobe宣布其Firefly生成式人工智能模型現(xiàn)已在Creative Cloud、Express、Experience Cloud等多個(gè)應(yīng)用上投入商用，而Creative Cloud產(chǎn)品價(jià)格將上漲 5-10%，并為在線生成 AI 工具集Firefly也引入了基于點(diǎn)數(shù)的定價(jià)，不同賬戶將獲得不同的點(diǎn)數(shù)用于使用Firefly。

Firelfy內(nèi)測(cè)生成超過10億張圖片，全面融入Adobe工具箱：

Adobe Firefly是Adobe旗下一款生成式人工智能產(chǎn)品，核心功能包括基于生成式AI的文字生成圖像、創(chuàng)意填充、文字效果以及創(chuàng)意重新著色，今年三月上線內(nèi)測(cè)以來僅Photoshop 測(cè)試版用戶就生成了超過 10 億張圖片。此外Firefly模型數(shù)據(jù)主要來源于Adobe已有版權(quán)的庫存圖片，在合規(guī)性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面能夠?yàn)槠髽I(yè)用戶提供侵權(quán)賠償服務(wù)。

AI工具提價(jià)策略相對(duì)平滑，有望加速用戶向高階轉(zhuǎn)化：Adobe結(jié)合AI后全產(chǎn)品線迎來新一輪提價(jià)，提價(jià)幅度在5-10%左右，同時(shí)不同正式版本的用戶將獲得500-3000個(gè)生成點(diǎn)數(shù)，用戶還可購買4.99美元獲得額外的100生成點(diǎn)數(shù)。若與Dall-E等生成式圖片模型橫向?qū)Ρ?，本次Adobe提價(jià)策略相對(duì)平滑，天風(fēng)證券認(rèn)為其目的在于促進(jìn)用戶嘗試AI工具并加速普通用戶向高級(jí)別專業(yè)用戶轉(zhuǎn)化從而提升整體ARPU水平。

生成式圖像僅是開始，視頻、3D等領(lǐng)域?qū)⒅鸩酵黄疲?/strong>Firefly的全面商業(yè)化現(xiàn)階段僅僅是生成式人工智能引如創(chuàng)意生產(chǎn)工作流程的開始，未來Firefly 驅(qū)動(dòng)的生成式功能將在用于攝影、設(shè)計(jì)、視頻、3D 等領(lǐng)域，同時(shí)對(duì)于生成點(diǎn)數(shù)的消耗也預(yù)計(jì)會(huì)增加。天風(fēng)證券認(rèn)為工具軟件整合AI的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，Adobe旗下的矢量圖、視頻剪輯和3D內(nèi)容等一眾工具軟件或?qū)⒃谏墒紸I的驅(qū)動(dòng)下迎來全新機(jī)遇。

AI浪潮下工具軟件的定價(jià)模式正發(fā)生變化：從工具軟件初期主流的License模式到現(xiàn)階段主流的訂閱制服務(wù)，其背后是SaaS公司和云服務(wù)的出現(xiàn)推動(dòng)的商業(yè)模式變革。而現(xiàn)如今Adobe其最新的AI工具軟件定價(jià)模式正開始納入生成點(diǎn)數(shù)，天風(fēng)證券認(rèn)為其背后代表著的是AI對(duì)于工具軟件生產(chǎn)效率的高倍率提升，內(nèi)容行業(yè)的精品和熱品或?qū)⒂筛俚娜藛T和更完善的工具制作。因此對(duì)于游戲、視覺、影視和MR等2D和3D內(nèi)容行業(yè)來說，天風(fēng)證券認(rèn)為AI工具的出現(xiàn)或代表著相關(guān)行業(yè)在AI工具全面普及后內(nèi)容生態(tài)或出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。