谷歌(GOOGL.US)高管作證：公司暗中調(diào)整廣告拍賣方式以達(dá)成營收目標(biāo)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，谷歌(GOOGL.US)的一名高管在美國聯(lián)邦反壟斷審判中作證時(shí)表示，谷歌會(huì)對其廣告拍賣方式進(jìn)行調(diào)整，以確保實(shí)現(xiàn)營收目標(biāo)，有時(shí)廣告價(jià)格會(huì)提高多達(dá)5%。

谷歌廣告產(chǎn)品副總裁Jerry Dischler表示，該公司經(jīng)常對其用于銷售搜索廣告(指是根據(jù)用戶查詢內(nèi)容而出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面頂部的促銷信息)的拍賣方式進(jìn)行調(diào)整。他表示，這些調(diào)整可能包括提高廣告成本或廣告底價(jià)，某些調(diào)整“有可能”導(dǎo)致廣告價(jià)格上漲高達(dá)10%。他作證稱，即使這些更改影響了廣告價(jià)格，谷歌通常也不會(huì)告訴廣告商。

據(jù)悉，Jerry Dischler及其團(tuán)隊(duì)在2019年5月的一封電子郵件中討論了如何通過調(diào)整廣告拍賣方式以確保谷歌實(shí)現(xiàn)首席財(cái)務(wù)Ruth Porat向華爾街提供的季度營收目標(biāo)。Jerry Dischler表示：“我的目標(biāo)是發(fā)揮創(chuàng)造力，以便我們能夠完成配額。”

Jerry Dischler表示，一項(xiàng)名為“RGSP”的調(diào)整增加了谷歌的營收，這一調(diào)整改變了拍賣方式，使第二名可獲得最佳廣告位置。他表示，亞馬遜或Booking等主要廣告商只要出手就都能給出最高價(jià)并獲得最佳位置，而通過“RGSP”，谷歌改變了這種局面，“否則，亞馬遜總是會(huì)出現(xiàn)在最前面”。他補(bǔ)充稱，他不知道這一調(diào)整是否會(huì)導(dǎo)致廣告商提高出價(jià)，但它增加了谷歌的營收。

谷歌的一名發(fā)言人拒絕就Jerry Dischler的證詞發(fā)表評論。

美國司法部指控谷歌向網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和智能手機(jī)制造商支付數(shù)十億美元以確保其成為用戶訪問網(wǎng)絡(luò)的預(yù)選選項(xiàng)，從而非法維持其對在線搜索的壟斷。作為協(xié)議的一部分，谷歌向蘋果、三星等公司支付其搜索廣告營收的一部分。

Jerry Dischler表示，谷歌總營收的約三分之二來自搜索廣告，2020年廣告營收超過1000億美元。根據(jù)美國司法部周一公布的文件，自2012年以來，該公司的搜索廣告營收每年的增長都處于“高位”。

Jerry Dischler還表示，如果谷歌試圖明面上將廣告價(jià)格提高15%，大多數(shù)廣告商可能都會(huì)轉(zhuǎn)向Meta等競爭對手。他表示“這將是一件危險(xiǎn)的事情”。但他也認(rèn)為，即使?jié)q價(jià)15%，谷歌也還能留住足夠的廣告商使公司營收繼續(xù)增長。