德勤：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售步入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段 精益化運(yùn)營(yíng)成關(guān)鍵

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，德勤與中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023年網(wǎng)絡(luò)零售TOP 100報(bào)告：精益化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)零售企業(yè)加快突圍》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段，線上線下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)顯著，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求進(jìn)一步走向多元化和個(gè)性化。在此背景下，精益化運(yùn)營(yíng)成為破題關(guān)鍵。

報(bào)告指出，2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)表現(xiàn)出較好的韌性，全年網(wǎng)上零售額按年上升4%至13.7853萬(wàn)億元人民幣。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)6.2%至11.9642萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到創(chuàng)新高的27.2%。然而，增速進(jìn)一步放緩，表明行業(yè)已總體由高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段，企業(yè)也在加快新業(yè)務(wù)、新模式的研發(fā)，以挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

由于疫情期間線下渠道受挫，許多消費(fèi)品和零售企業(yè)通過(guò)綜合電商、本地生活、團(tuán)購(gòu)、直播電商等新模式加快線上渠道布局，帶動(dòng)金銀珠寶、糧油食品、飲料、體育娛樂(lè)用品和文化辦公用品網(wǎng)絡(luò)零售額錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。此外，受益于電商基礎(chǔ)設(shè)施的快速建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)下沉市場(chǎng)滲透率的持續(xù)提升，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額按年增4.9%至1.99萬(wàn)億元，較2019年上升6900億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.3%。