叫板DraftKings！佩恩國民博彩(PENN.US)與迪士尼(DIS.US)旗下ESPN合作推出博彩品牌

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，美國賭場運(yùn)營商佩恩國民博彩(PENN.US)與迪士尼(DIS.US)旗下ESPN簽署了獨(dú)家協(xié)議，同意聯(lián)合推出ESPN Bet品牌的體育博彩業(yè)務(wù)。根據(jù)交易，Penn將向ESPN支付15億美元現(xiàn)金，并提供總值5億美元的認(rèn)股權(quán)證。Penn將在秋季在其持有牌照的16個(gè)博彩合法化的州份，將其體育博彩服務(wù)以ESPN Bet品牌營運(yùn)。受此消息刺激，佩恩國民博彩股價(jià)盤前上漲10.91%，報(bào)27.55美元。而該公司競爭對手DraftKings(DKNG.US)股價(jià)盤前則下跌3.6%。

根據(jù)協(xié)議，佩恩國民博彩將在10年內(nèi)向ESPN支付15億美元作為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的一部分，ESPN將在即將到來的2023年NFL賽季中將Barstool Sportsbook重新命名為ESPN Bet，并獲得10年的獨(dú)家商標(biāo)。就佩恩國民博彩而言，它可以獲得ESPN每月1.05億的獨(dú)立數(shù)字訪客、3.7億社交平臺觀眾、2500萬ESPN+訂戶和一個(gè)龐大數(shù)據(jù)庫。

在這筆交易中，佩恩國民博彩將把目前的體育博彩更名為ESPN Bet，并在16個(gè)獲得合法博彩許可的州開展業(yè)務(wù)。佩恩國民博彩將成為ESPN的獨(dú)家體育博彩，它將通過“推廣服務(wù)(包括數(shù)字產(chǎn)品整合、傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容整合以及ESPN的人才訪問)”獲得粉絲支持。佩恩國民博彩擁有ESPN Bet商標(biāo)的初始期限為10年，如果雙方達(dá)成協(xié)議，可以再延長10年。

與此同時(shí)，佩恩國民博彩將Barstool Sports出售給其創(chuàng)始人David Portnoy——將Barstool 100%的普通股出售給Portnoy，以換取包括競業(yè)禁止協(xié)議在內(nèi)的限制性協(xié)議。恩國民博彩還保留在Barstool的貨幣化活動(dòng)中獲得總收益50%的權(quán)利。

ESPN將在初始期限內(nèi)獲得15億美元現(xiàn)金，用于營銷和品牌推廣;還有5億美元佩恩國民博彩股票的認(rèn)股權(quán)證，執(zhí)行價(jià)格為26美元或更高;如果達(dá)到一定的市場份額，還將獲得獎(jiǎng)勵(lì)認(rèn)股權(quán)證。佩恩國民博彩管理層表示，該公司每年可為其互動(dòng)業(yè)務(wù)部門調(diào)整后EBITDA創(chuàng)造5億至10億美元的長期價(jià)值。與此同時(shí)，佩恩國民博彩將Barstool媒體資產(chǎn)出售給Dave Portnoy的財(cái)務(wù)條款并未披露，不過據(jù)說雙方簽署了競業(yè)禁止協(xié)議，并同意在未來出售該業(yè)務(wù)時(shí)平分收益。

美國銀行分析師Shaun Kelly將市場對佩恩國民博彩交易的積極反應(yīng)歸因于投資者對交易前其美國國內(nèi)核心博彩業(yè)務(wù)的擔(dān)憂和Barstool的不確定性的謹(jǐn)慎態(tài)度。Kelly認(rèn)為，由于ESPN龐大的體育內(nèi)容訂戶數(shù)據(jù)庫，佩恩國民博彩加入這筆交易具有積極的風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)理由，但他也越來越相信，DraftKings和FanDuel正在制造的產(chǎn)品和技術(shù)壁壘使市場份額的變動(dòng)變得越來越困難。外界認(rèn)為，這筆交易可能會(huì)拖累佩恩國民博彩至少12至24個(gè)月的盈利。

富國銀行則表示，現(xiàn)在下結(jié)論說ESPN的交易會(huì)改變游戲規(guī)則還為時(shí)過早。分析師Daniel Polizer表示，ESPN是體育界的媒體領(lǐng)導(dǎo)者，但他指出，凱撒娛樂(CZR.US)和DraftKings與ESPN的營銷合作取得了不同程度的成功，而Bally’s、Fox Bet和pointsbet與NBC等媒體的合作則沒有達(dá)到最初的效果。

ESPN Bet將在今年秋季大學(xué)和職業(yè)橄欖球賽季最火熱的時(shí)候推出。在體育博彩運(yùn)營商著眼于盈利能力的同時(shí)，市場份額爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)，因此此次發(fā)布將受到密切關(guān)注。投資者還將關(guān)注是否會(huì)有其他合作伙伴宣布或收購。