洗地機(jī)行業(yè)求變用戶期待高性能產(chǎn)品，石頭科技(688169.SH)全能新品上市

“懶人經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，衍生出了許多新興行業(yè)，其中，能夠深度清潔且省時省力的洗地機(jī)備受青睞，僅用3年時間，洗地機(jī)市場規(guī)模就突破了百億元，展現(xiàn)出驚人的增幅。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年1季度，洗地機(jī)以37.8%占比成為清潔電器第一大細(xì)分類目。

洗地機(jī)市場高歌猛進(jìn)，吸引越來越多的品牌進(jìn)入，據(jù)統(tǒng)計，目前洗地機(jī)行業(yè)有接近200個品牌，除了持續(xù)深耕清潔市場的添可、石頭等品牌，以美的、海爾等為代表的傳統(tǒng)家電品牌以及一些互聯(lián)網(wǎng)品牌，紛紛扎堆洗地機(jī)市場，各種類型的洗地機(jī)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，平均每個月至少有24款新品上市。但洗地機(jī)市場產(chǎn)品數(shù)量雖多，性能品質(zhì)卻良莠不齊，用戶對高性能產(chǎn)品倍加期待。5月19日，石頭科技(688169.SH)便發(fā)布了洗地機(jī)新品A10 Ultra，主打一機(jī)搞定全屋清潔，提出要以全能實(shí)力推動洗地機(jī)從能用到好用的進(jìn)化。

洗地機(jī)行業(yè)潛力巨大，將進(jìn)入快速洗牌期

洗地機(jī)行業(yè)的狂飆仍在繼續(xù)，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022年清潔電器行業(yè)全品類零售額達(dá)322億元，同比增長4.0%，其中洗地機(jī)全年零售額達(dá)99.7億元，同比增長72.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體。在2023年，洗地機(jī)市場規(guī)?；蜻_(dá)132億元。

與洗地機(jī)行業(yè)市場規(guī)模野蠻生長形成鮮明對比的是滲透率，公開數(shù)據(jù)顯示，在我國清潔電器市場中，吸塵器品類的滲透率為 11%，洗地機(jī)滲透率僅約 3%-4%。這意味著在大多數(shù)消費(fèi)者看來，洗地機(jī)在他們的購買決策中還無法和日常清潔的剛需產(chǎn)品劃上等號。

影響消費(fèi)者選購洗地機(jī)的最大阻力有兩個，一是行業(yè)缺乏規(guī)范化管理，大量雜牌、白牌產(chǎn)品以貼牌的方式進(jìn)入搶市場，缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)偏低，導(dǎo)致消費(fèi)者對于洗地機(jī)的清潔效果缺乏信賴；二是缺少真正意義上的高性能產(chǎn)品作為支撐，消費(fèi)者無法從傳統(tǒng)營銷中，直觀的獲取洗地機(jī)能給他們的清潔工作帶來什么樣的體驗(yàn)升級。

在此情況下，消費(fèi)者在面對洗地機(jī)新品時開始回歸理性，這也將加速洗地機(jī)行業(yè)進(jìn)入快速洗牌期，行業(yè)門檻將被推高，低價低質(zhì)產(chǎn)品面臨出局，企業(yè)想要搶占市場所依賴的必然是科技創(chuàng)新和專業(yè)品質(zhì)，最終拼的將是創(chuàng)新力、產(chǎn)品力和市場力，有實(shí)力有能力的企業(yè)將在新一輪競爭中快速崛起。

品牌亂斗，技術(shù)創(chuàng)新成新增長點(diǎn)

洗地機(jī)品類格外需要科技創(chuàng)新的支撐，來不斷滿足消費(fèi)者對家庭清潔的高訴求，有意在競爭中走到最后的品牌們掀起了軍備競賽，戴森洗地機(jī)玩起模塊化、米博首創(chuàng)無滾布、石頭首創(chuàng)雙滾刷......洗地機(jī)品牌們各顯其能，在品類、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面展開新一輪較量，洗地機(jī)產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)由清潔力到全能體驗(yàn)的全面躍升。

在這個階段，更加考驗(yàn)品牌的技術(shù)底蘊(yùn)和實(shí)力，以近期剛剛發(fā)布新品的石頭科技為例，其在2021年才切入洗地機(jī)市場，但通過每年一代產(chǎn)品的迭代更新，已經(jīng)成長為洗地機(jī)賽道的TOP玩家。縱覽石頭科技的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，他的崛起離不開對市場的敏銳洞察以及對科研的高度重視。

首先，在切入洗地機(jī)市場之前，石頭科技已經(jīng)是掃地機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，對于市場需求的洞察有著天然優(yōu)勢，針對市場變動及消費(fèi)者新的需求，能夠做到快速響應(yīng)。其次，石頭科技一直保持著在研發(fā)上的高投入，據(jù)石頭科技2022年財報顯示，石頭科技的研發(fā)投入一直在持續(xù)增長——2022年，石頭科技研發(fā)投入高達(dá)4.89億元，同比增長 10.85%，研發(fā)人員數(shù)為 493 人，新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利 417 項(xiàng)。

在大量研發(fā)費(fèi)用投入下，石頭科技不斷推出突破性技術(shù)，例如雙滾刷系統(tǒng)、智能洗烘及全鏈路抗菌、智能臟污檢測、自動投放清潔液等，使洗地機(jī)產(chǎn)品在功能、掃拖質(zhì)量和智能化水平上飛躍發(fā)展，拓寬了技術(shù)護(hù)城河。研發(fā)帶來的核心競爭力，也助力石頭智能清潔產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、北美、日韓等全球100多個國家和地區(qū)，同時市占率也不斷攀升，其在全球超過14個國家或地區(qū)的市占率均已進(jìn)入前三。

聚焦用戶痛點(diǎn)，高性能產(chǎn)品成市場新寵

在此之前，洗地機(jī)產(chǎn)品本身還存在一些“硬傷”，例如很難處理空間死角、污漬難拖干凈、洗地殘留水漬、濕垃圾不好處理、滾刷自清潔藏污納垢等等，大大拉低了用戶對于洗地機(jī)清潔能力的好感度。針對用戶痛點(diǎn)，品牌們也紛紛研發(fā)高性能產(chǎn)品，以除菌自清潔、高溫蒸汽殺菌、恒壓活水清潔等功能，推動洗地機(jī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

石頭科技剛剛發(fā)布的智能洗地機(jī)A10 Ultra，針對消費(fèi)者日常清潔痛點(diǎn)，帶來三大技術(shù)突破。其中，自研T形雙滾刷，真正實(shí)現(xiàn)雙側(cè)零貼邊，解決其它品牌滾刷存在邊角距離，難以清潔墻邊角落的難題；此外，A10 Ultra的全鏈路緩釋銀離子，行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)從清水箱到刷頭、濾網(wǎng)以及污水箱的全鏈路抗菌，在所有清潔模式下均可實(shí)現(xiàn)抗菌功能，從開機(jī)使用到用完關(guān)機(jī)，真正實(shí)現(xiàn)全天候抗菌，而其它品牌只能在自清潔模式下才能實(shí)現(xiàn)抗菌；最后是三維熱風(fēng)烘干，滾刷免拆洗，免晾曬，先離心甩再熱風(fēng)烘，烘干率高達(dá)99%，即使在低溫高濕的回南天也能高效烘干，解決其它品牌因烘干不完全造成的霉?jié)n與異味問題。

其它方面，石頭智能洗地機(jī)A10 Ultra還采用多合一設(shè)計，能夠滿足地板洗地、地毯吸塵、手持除蟎、縫隙吸塵等多個場景的清潔需求；并通過“LED顯示屏+智能UI交互+智能語音助手”的組合，極大降低了洗地機(jī)產(chǎn)品的使用門檻，對老人小孩等群體更友好。

從洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，兩極分化趨勢日趨明顯。一方面，聚焦低價市場的品牌因?yàn)楫a(chǎn)品性能劣勢，只能依賴薄利多銷，低利潤將促使這些品牌逐漸退出；另一方面，以石頭為代表的洗地機(jī)品牌們，在新一輪競爭中憑借著自身過硬的實(shí)力和不斷創(chuàng)新的理念，憑借高性能產(chǎn)品的核心優(yōu)勢發(fā)展壯大，有望開辟洗地機(jī)行業(yè)全新格局。