久違的火爆！“消費(fèi)復(fù)蘇”是2023年明確方向

“五一”假期首日，全國旅游消費(fèi)市場“火爆”，客運(yùn)、景區(qū)、餐廳、酒店等消費(fèi)場所都迎來了久違的火爆場景。

早在“五一”來臨之前，假日消費(fèi)就顯示出強(qiáng)勁增長勢頭。國內(nèi)熱門城市“五一”機(jī)票提前預(yù)訂量遠(yuǎn)超2019年同期;境內(nèi)酒店市場的搜索熱度已達(dá)2022年同期9倍以上;國內(nèi)旅游訂單創(chuàng)五年來最高。

中國旅游研究院院長戴斌表示，從預(yù)測數(shù)據(jù)來看，今年將是2020年以來最好的五一勞動節(jié)假日旅游市場，也是“乙類乙管”后迎來旅游市場復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)振興的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。今年“五一”假期將有超過2.4億人次出游，將恢復(fù)到2019年的104%。從旅游收入上看，預(yù)計(jì)將創(chuàng)造1200億元以上的旅游收入，恢復(fù)到2019年的83%以上。

各地交通運(yùn)輸迎客流最高峰

據(jù)中國鐵路總公司消息，4月29日，全國鐵路迎來“五一”小長假客流高峰，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1950萬人次，創(chuàng)鐵路單日客流歷史新高。鐵路部門最大限度挖掘運(yùn)輸潛力，增加運(yùn)力投放，預(yù)計(jì)開行列車11873列。

部分列次火車票的售罄可以看出今年五一假期大眾出游的熱情。

中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司售票數(shù)據(jù)顯示，4月29日6時(shí)起，上海、杭州、南京、合肥、徐州、寧波、蚌埠等地火車站率先迎來當(dāng)日第一波出行大客流。當(dāng)日由長三角多地去往北京、廣州、福州、廈門、長沙、青島等方向的車票基本售罄。上海、杭州、合肥、南京等長三角中心城市往來蘇州、無錫、揚(yáng)州、黃山、鹽城、蕪湖等旅游城市間的高鐵、動車也座無虛席。由其他城市抵達(dá)上海、南京、杭州、合肥等地客流同樣呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢。

從南京出入境邊防檢查站了解到，目前出境游的旅客已占該口岸出境總量的65%?！拔逡弧奔倨?，南京空港口岸預(yù)計(jì)共有出入境航班167架次、出入境旅客1.9萬余人次，日均客流量近4000人次。為應(yīng)對中國旅客出境旅游熱情，部分航空公司正在加緊恢復(fù)原有運(yùn)力，國際地區(qū)航線密集上新。

根據(jù)預(yù)測，“五一”假期，上海浦東國際機(jī)場出入境旅客總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到21.7萬人次，日均4.3萬人次;上海虹橋國際機(jī)場出入境旅客總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到3.3萬人次，日均近0.7萬人次。

多景點(diǎn)單日門票售罄

實(shí)際上，無論是交通相關(guān)數(shù)據(jù)還是景點(diǎn)數(shù)據(jù)，都體現(xiàn)出今年五一旅游消費(fèi)市場的火爆。中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司預(yù)計(jì)4月29日將發(fā)送旅客超370萬人次，創(chuàng)歷史單日客發(fā)量新高。美團(tuán)門票數(shù)據(jù)顯示，截至4月29日中午12點(diǎn)，景點(diǎn)門票訂單量比2019年假期首日翻倍增長，其中異地訂單量增長125%。

在全國范圍內(nèi)看，主題樂園、人文古跡、山岳型風(fēng)景區(qū)熱度排名前三。目前北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)五一假期多個(gè)單日(4月30日、5月1日)門票已售罄。

不少景點(diǎn)五一門票銷售較2019年同期有大幅提高。例如上海海昌海洋公園五一假期前一周門票預(yù)訂量達(dá)到2019年同期6倍，五一假期期間門票預(yù)訂量超2019年預(yù)訂量約13倍，外地客源占比從五成提升至七成。

除了樂園類景區(qū)，山岳型風(fēng)景區(qū)熱度也很高。今年以來，泰山風(fēng)景名勝區(qū)游客量屢創(chuàng)新高，五一假期更是十分火爆。據(jù)景區(qū)綜合部副部長宋磊介紹，“五一”假期前三天泰山景區(qū)夜間時(shí)段的門票預(yù)約已滿，其中紅門、天外村、岱廟等線路、景點(diǎn)客流量大。截至29日中午12時(shí)，泰山景區(qū)已接待進(jìn)山游客2.3萬人，與2019年同比增長151%。

餐飲行業(yè)迎“大考”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“美食”“度假”等假日消費(fèi)出游相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量，比2019年同時(shí)段增長313%。與此同時(shí)，多家餐飲企業(yè)通過提前備貨、發(fā)布新品、主題活動等方式，積極備戰(zhàn)“五一大考”。

海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱：“在4月22-25日三天里，海底撈全國門店接到的就餐預(yù)訂量與去年同期相比，增幅超過120%。海底撈景點(diǎn)門店預(yù)訂尤為火爆，為了盡可能滿足顧客用餐需求，部分門店開啟晚市多輪預(yù)訂模式?！?/p>

分城市來看，餐廳提前預(yù)訂熱度最高的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。值得注意的是，江門、淄博、臺州、柳州、自貢、潮州、汕頭、延吉等以美食為特色的小城住宿預(yù)訂量較往年增幅明顯。以潮州、汕頭為例，作為粵式餐飲文化的代表性城市，五一期間潮汕兩地的住宿預(yù)訂量較2019年同期上漲1200%。

今年開年以來，國內(nèi)餐飲市場持續(xù)復(fù)蘇。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國餐飲收入同比增長13.9%，高于商品零售額增速9個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)績?nèi)耸款A(yù)計(jì)，五一假期，國內(nèi)餐飲市場將迎來新一波消費(fèi)高潮，對餐飲企業(yè)在食品安全、供應(yīng)鏈、人員管理等方面的考驗(yàn)也將會持續(xù)。

五一檔總票房破2億

據(jù)貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至4月29日21時(shí)，2023年五一檔(4月29日-5月3日)檔期總票房突破3.7億。

(圖片來自貓眼App截圖)

消費(fèi)復(fù)蘇是2023年的明確方向 

官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長4.5%。中國社會消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長5.8%，上年四季度為下降2.7%。3月份，中國消費(fèi)復(fù)蘇步伐明顯加快，社會消費(fèi)品零售總額同比增長10.6%，表現(xiàn)超出市場預(yù)期。

今年一季度國內(nèi)信貸擴(kuò)張速度加快，政策驅(qū)動消費(fèi)信貸需求增加。國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所前所長、研究員張承惠表示，今年一季度中國GDP同比增長4.5%，超出不少人的預(yù)期，這其中主要拉動力是消費(fèi)的補(bǔ)償性增長。尤其在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過程中，消費(fèi)金融起著重要杠桿作用。

中信證券研報(bào)表示，2023年3月社會零售同比增長10.6%，好于市場預(yù)期，剔除低基數(shù)因素，兩年平均增速環(huán)比有所放緩。一方面2月存在積壓消費(fèi)需求釋放基數(shù)相對較高，另一方面也反映居民消費(fèi)意愿仍在恢復(fù)中，消費(fèi)總體呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢，這符合之前對復(fù)蘇演進(jìn)節(jié)奏的判斷：從短期的快速修復(fù)到漸進(jìn)回升再到?jīng)_高表現(xiàn)。

“五一”假期及暑期傳統(tǒng)旺季，從目前在線旅行社(OTA)渠道預(yù)訂來看，長線游明確復(fù)蘇，一線熱門景區(qū)客流量快速攀升，海南市場仍維持較熱狀態(tài)，各地酒店預(yù)訂量超2019年同期、價(jià)格彈性顯著，餐飲行業(yè)同樣有望回暖。整體來看，出行鏈景氣回升明確。相比商品零售，服務(wù)消費(fèi)后期修復(fù)彈性更大?！跋M(fèi)復(fù)蘇”是2023年明確方向，短期子行業(yè)的景氣度趨勢對行業(yè)表現(xiàn)重要。

本文轉(zhuǎn)自公眾號“Wind萬得”；智通財(cái)經(jīng)編輯：葉志遠(yuǎn)。