東方證券：教育AI應(yīng)用場(chǎng)景廣泛 四類公司AI應(yīng)用會(huì)逐步落地

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，東方證券發(fā)布研究報(bào)告稱，優(yōu)質(zhì)的教育產(chǎn)品需求始終旺盛，此前各家公司更多資源在教材教輔數(shù)字化，硬件產(chǎn)品等領(lǐng)域加強(qiáng)投入，為后續(xù)大語(yǔ)言模型應(yīng)用奠定了良好的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)教育公司渠道、內(nèi)容、技術(shù)積累充分，大模型應(yīng)用有望加速落地，從行業(yè)屬性和競(jìng)爭(zhēng)力差異化，該行認(rèn)為四類公司AI應(yīng)用會(huì)逐步落地：1)出版類公司;2)教培類公司;3) 信息化類公司;4) 職業(yè)教育類公司。隨著國(guó)內(nèi)大語(yǔ)言模型在國(guó)內(nèi)的逐步成熟，該行整體看好AI在教育的應(yīng)用落地。

東方證券主要觀點(diǎn)如下：

大語(yǔ)言模型持續(xù)迭代，具有較強(qiáng)的考試能力。

23年3月14日，OpenAI推出GPT-4，在各種專業(yè)和學(xué)術(shù)基準(zhǔn)的考試能力超市場(chǎng)預(yù)期。在諸如美國(guó)律師資格考試Uniform Bar Exam、法學(xué)院入學(xué)考試 LSAT、“美國(guó)高考” SAT數(shù)學(xué)部分和證據(jù)性閱讀與寫作部分的考試中，GPT-4得分高于88%的應(yīng)試者。

海外落地大模型應(yīng)用較快，提升教學(xué)針對(duì)性和有效性。

多鄰國(guó)將GPT-4加入對(duì)話環(huán)節(jié)，從原來(lái)的文本為主的測(cè)試，實(shí)現(xiàn)角色對(duì)話。主要有兩個(gè)功能1)Role Play功能可以讓用戶與GPT-4進(jìn)行自然的對(duì)話，練習(xí)口語(yǔ)和聽(tīng)力技能。2)Explain my Answer功能可以讓用戶獲得答案，結(jié)合上下文獲得反饋和指導(dǎo)?？珊箤W(xué)院將使用GPT-4為其人工智能助手，結(jié)合GPT技術(shù)，虛擬助手可以作為學(xué)生的虛擬導(dǎo)師，也可以作為教師的課堂助手，實(shí)現(xiàn)學(xué)生個(gè)性化的輔導(dǎo)。

國(guó)內(nèi)教育公司渠道、內(nèi)容、技術(shù)積累充分，大模型應(yīng)用有望加速落地。從行業(yè)屬性和競(jìng)爭(zhēng)力差異化，該行認(rèn)為下面四類公司AI應(yīng)用會(huì)逐步落地。

1)出版類公司：承接地區(qū)內(nèi)教材教輔出版發(fā)行，學(xué)校渠道積累深厚，并承擔(dān)省內(nèi)數(shù)字教育資源建設(shè)，內(nèi)容資源儲(chǔ)備充足，“粵教翔云”數(shù)字教材應(yīng)用平臺(tái)V3.0、學(xué)科網(wǎng)、ECR教育資源云平臺(tái)等為行業(yè)的代表性產(chǎn)品。

2)教培類公司：教育教研內(nèi)容積累深厚，研發(fā)技術(shù)人員承接互聯(lián)網(wǎng)基因，產(chǎn)品市場(chǎng)化適配能力強(qiáng)，有道子曰模型即將開(kāi)始內(nèi)測(cè)，新東方好未來(lái)硬件產(chǎn)品融合AI能力提供個(gè)性化課程輔導(dǎo)。

3) 信息化類公司：校內(nèi)渠道積累深厚，產(chǎn)品部署能力強(qiáng)，AI助力實(shí)現(xiàn)AI考場(chǎng)監(jiān)控、AI測(cè)評(píng)，排除人為干擾，提升教學(xué)和考試效率。

4) 職業(yè)教育類公司：場(chǎng)景硬件部署成本高，虛擬化部署需求高，AI技術(shù)助力還原真實(shí)工作場(chǎng)景，如鳳凰創(chuàng)壹的數(shù)字化仿真平臺(tái)。

投資建議：

從各類別公司來(lái)看，出版類公司建議關(guān)注鳳凰傳媒(601928.SH)、南方傳媒(601900.SH)、中南傳媒(601098.SH)、世紀(jì)天鴻(300654.SZ)、新華文軒(601811.SH)、浙版?zhèn)髅?601921.SH)等。

教培類公司品牌、教研、技術(shù)積累深厚，建議關(guān)注新東方-S(09901)、盛通股份(002599.SZ)等。

教育信息化類，軟硬件部署能力強(qiáng)的，佳發(fā)教育(300559.SZ)、拓維信息(002261.SZ)等。

職業(yè)教育類公司傳智教育(003032.SZ)、中公教育(002607.SZ)、東軟教育(09616)、科德教育(300192.SZ)等公司。

風(fēng)險(xiǎn)提示：可選消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程不及預(yù)期;AIGC落地速度慢于預(yù)期。