國泰君安：AI大模型有望重塑消費品價值鏈 重點關注三類企業(yè)

智通財經APP獲悉，國泰君安證券發(fā)布研究報告稱，AI大模型的崛起是不可阻擋的時代浪潮，有望重塑整個消費品價值鏈，建議關注在AI領域實現(xiàn)前瞻布局的龍頭企業(yè)。投資者重點關注以下三類企業(yè)：①營銷方式轉變?yōu)榫€上化、數(shù)字化，使用AI大模型更好地理解消費者需求、實現(xiàn)精準營銷的企業(yè);②將AI大模型應用至企業(yè)日常運營的方方面面、成功實現(xiàn)降本增效的企業(yè);③具備較強科技屬性、并有望借助AI技術催生科技新物種的企業(yè)。

▍國泰君安證券主要觀點如下：

ChatGPT能夠幫助消費品企業(yè)更加精準有效地理解消費者需求。

ChatGPT擁有極為強大的語言理解和文本生成能力，基于海量的對話數(shù)據(jù)和深度學習算法，能夠快速準確地理解用戶提出的問題并給出合適的回答。

目前國內美團、阿里、騰訊等消費互聯(lián)網企業(yè)已紛紛布局ChatGPT人工智能聊天機器人，及時了解客戶的問題和需求，解答客戶咨詢和投訴，提供更加個性化和貼心的服務方案。

ChatGPT能夠降低消費品企業(yè)廣告制作成本、優(yōu)化廣告投放效率。

消費品企業(yè)普遍存在廣告成本高昂、投放效率不佳的問題，隨著AIGC的生成速度進一步進化，以往消費品企業(yè)需要耗費大量時間精力制作的品牌廣告，很可能在幾十毫秒內快速生成。

同時，ChatGPT可以幫助企業(yè)輸出千人千面的文案、圖片、視頻創(chuàng)意，更有針對性地、更加深層次地觸達目標人群，提升廣告投放ROI，實現(xiàn)精準營銷。目前可口可樂、雀巢等企業(yè)已開始使用ChatGPT制作個性化廣告文案。

對于生產制造型消費品企業(yè)，AI大模型能夠提高企業(yè)生產效率、降低企業(yè)運營成本;對于科技型消費品企業(yè)，AI大模型有望加速智能化進程，催生科技新物種的誕生。

AI大模型可以利用物聯(lián)網、傳感器、算法模型等實時監(jiān)控工廠的運轉情況，收集各類生產數(shù)據(jù)并提取關鍵特征，通過對大量對比分析幫助企業(yè)改善生產效率、降低運營成本(典型案例如牧原，目前已累計接入161萬臺智能裝備，日均接收各類養(yǎng)殖數(shù)據(jù)超7億條，實現(xiàn)智能養(yǎng)豬)。

對于科技型消費品企業(yè)，AI大模型引領的智能化浪潮有望重塑整個價值鏈條，對智能汽車、自動駕駛、智能家居等科技屬性較強的消費行業(yè)產生廣泛而深遠的影響(典型案例如比亞迪，將與全球AI龍頭英偉達加強合作關系，擴大Orin芯片的使用范圍，為消費者提供更加安全智能的汽車產品)。

投資建議：AI大模型的崛起是不可阻擋的時代浪潮，有望重塑整個消費品價值鏈，建議關注在AI領域實現(xiàn)前瞻布局的龍頭企業(yè)。

建議投資者重點關注以下三類企業(yè)：①營銷方式轉變?yōu)榫€上化、數(shù)字化，使用AI大模型更好地理解消費者需求、實現(xiàn)精準營銷的企業(yè);②將AI大模型應用至企業(yè)日常運營的方方面面、成功實現(xiàn)降本增效的企業(yè);③具備較強科技屬性、并有望借助AI技術催生科技新物種的企業(yè)。

該行相信，ChatGPT的橫空出世，打破了沉寂許久的AI產業(yè)，為消費行業(yè)的長期發(fā)展注入了新的活力，消費品企業(yè)在面對科技浪潮時可以借助AI技術提高效率降低成本、不斷增強核心競爭力。

風險提示：

ChatGPT潛在法律和倫理風險、推廣進度不及預期等。