Counterpoint Research：2022年中國(guó)智能手表出貨量同比下降9% 華為、蘋果(AAPL.US)合計(jì)份額約達(dá)50%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，根據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告，2022年中國(guó)的智能手表出貨量同比下降9.3%，主要是由于新冠疫情對(duì)需求的沖擊。這一年，中國(guó)的智能手表市場(chǎng)規(guī)模萎縮到疫情前的水平，僅第一季度的出貨量錄得單季度同比增長(zhǎng)。同期，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)12%。華為和蘋果(AAPL.US)在2022年主導(dǎo)了中國(guó)智能手表市場(chǎng)，合計(jì)份額上升至近50%。在主要品牌中只有OPPO(增長(zhǎng)105%)，蘋果(增長(zhǎng)22%)和華為(增長(zhǎng)9%)獲得同比增長(zhǎng)。

高級(jí)分析師Shenghao Bai表示：“疫情影響了2022年的消費(fèi)者情緒。出行的限制和線上教育的相關(guān)規(guī)定進(jìn)一步影響了中國(guó)這個(gè)全球最大兒童智能手表市場(chǎng)的需求，最終導(dǎo)致總出貨量同比下降25%。主要的品牌中只有華為、蘋果和OPPO實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這得益于他們新產(chǎn)品的成功推出?！?/strong>

今年最大突出的特點(diǎn)是中高價(jià)位段(>200美元，約合人民幣1,400元)的份額上升。301-400美元(約合人民幣2,100-2,800元)價(jià)位段的出貨量同比增長(zhǎng)46%，而 >401美元(約合人民幣2,80元)價(jià)位段出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)1292%。<50美元(約合人民幣350元)價(jià)位段的份額降至20%，出貨量同比下降35%。

高級(jí)分析師Ivan Lam表示：“盡管消費(fèi)者信心下降和全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，但2022年對(duì)高端和高端細(xì)分市場(chǎng)的需求仍然相對(duì)強(qiáng)勁。這種向高端市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與2022 年智能手機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變類似。高端智能手表消費(fèi)者通常對(duì)健康監(jiān)測(cè)、通信和系統(tǒng)功能有更高的要求。此類消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度也更高。近年來(lái)，蘋果和華為在營(yíng)銷上的努力使高端消費(fèi)者將他們的智能手表視為具有先進(jìn)運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測(cè)功能的專業(yè)級(jí)設(shè)備。這些手表還因其時(shí)尚的設(shè)計(jì)而受到贊賞，使其適合日常佩戴?！?/p>

研究助理 Alicia Gong 補(bǔ)充說(shuō)：“隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能手表功能和體驗(yàn)的期望不斷提高，入門級(jí)機(jī)型(<50美元，約合人民幣350元)的份額正在逐漸下降?！?/p>

品牌摘要

華為在中國(guó)消費(fèi)者中享有良好的聲譽(yù)。在降價(jià)的推動(dòng)下，其兒童手表4 Pro 在 2022 年市場(chǎng)暢銷榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3(46mm)是華為的另外兩款前三名機(jī)型。該品牌受益于其相對(duì)更專注于HLOS智能手表，其HLOS智能手表出貨量在2022年翻了一番，推動(dòng)華為在2022年9%的同比增長(zhǎng)。

蘋果公司W(wǎng)atch Series 7系列的良好銷量，加上新發(fā)布的Watch Series 8和Ultra型號(hào)，幫助蘋果在中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng)22%。健康監(jiān)測(cè)功能的持續(xù)創(chuàng)新，以及完美的數(shù)據(jù)和交互體驗(yàn)，推動(dòng)了蘋果的增長(zhǎng)。同時(shí)，Ultra開創(chuàng)了一個(gè)新的專業(yè)智能手表的新領(lǐng)域，幫助蘋果在超高端價(jià)位段占據(jù)主導(dǎo)地位。

OPPO在 2022 年實(shí)現(xiàn)了 105% 的同比增長(zhǎng)，這主要是由其新發(fā)布的 Watch 3 系列推動(dòng)的。其市場(chǎng)份額也增加到3%。

前景展望上，預(yù)計(jì)2023年在疫情后重新開放的背景下，華為、榮耀和OPPO等廠商講積極推動(dòng)銷量，中國(guó)智能手表市場(chǎng)有望回升。同時(shí)，由于對(duì)更專業(yè)型號(hào)的持續(xù)需求，預(yù)計(jì)市場(chǎng)的ASP(平均售價(jià))也將上升。