Canalys：2023年中東智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)6%達(dá)到4040萬(wàn)部 沙特阿拉伯為最大市場(chǎng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，Canalys發(fā)布研究報(bào)告稱，2023年，中東(不包括土耳其)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4040萬(wàn)部，增長(zhǎng)幅度為 6%。沙特阿拉伯是該地區(qū)最大的市場(chǎng)，隨著海外投資的不斷增加，加之該國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政策從保守轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放，其增長(zhǎng)幅度將提高9%;阿聯(lián)酋智能手機(jī)市場(chǎng)則預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6%。Canalys預(yù)計(jì)，在2023年智能手機(jī)出貨中，將有一半是5G手機(jī)。未來(lái)幾年的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，對(duì)新興品牌而言尤為如此。在未來(lái)幾個(gè)季度中，擁有更好庫(kù)存管理能力和渠道關(guān)系的廠商將脫穎而出。

此外，阿聯(lián)酋由于在房地產(chǎn)、旅游和貿(mào)易等非石油行業(yè)的強(qiáng)勁擴(kuò)張，智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)6%。伊拉克作為一個(gè)現(xiàn)金驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)，在2022年表現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，但仍需要調(diào)整政策來(lái)抵消外匯波動(dòng)的影響。同時(shí)，由于油價(jià)上漲，以及2022年世界杯對(duì)旅游和零售業(yè)的助力，科威特和卡塔爾的智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有少許增長(zhǎng)。

Canalys 駐迪拜高級(jí)研究顧問(wèn) Manish Pravinkumar 表示：“三星和蘋果仍是渠道中的領(lǐng)軍品牌，具有刺激實(shí)際銷售的重要力量。與此同時(shí)，由于渠道無(wú)法接納更多庫(kù)存，新興廠商在提高出貨量方面仍面臨挑戰(zhàn)。三星最近發(fā)布了S23系列，目前正投入大量資源進(jìn)行營(yíng)銷和出貨，希望借此鞏固其在高端市場(chǎng)的地位，但預(yù)計(jì)，在未來(lái)中東地區(qū)的iPhone供應(yīng)量將會(huì)上升。Infinix和Tecno等新興品牌雖然目前在渠道管理方面面臨挑戰(zhàn)，也可以從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。由于零售渠道需要提高盈利能力，這些品牌將通過(guò)提供返點(diǎn)激勵(lì)渠道，同時(shí)限制其在ATL 營(yíng)銷方面的支出?！?/p>

Canalys 的分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“疫情之后，中東市場(chǎng)的消費(fèi)者態(tài)度和商業(yè)動(dòng)態(tài)都有所轉(zhuǎn)變。2023 年將為大家?guī)?lái)利好商業(yè)環(huán)境，比如能源價(jià)格支持，各國(guó)使用石油資金投入改革計(jì)劃，為海灣國(guó)家內(nèi)部的進(jìn)一步商業(yè)投資創(chuàng)造空間。與此同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商將積極推動(dòng) 5G 布局，響應(yīng)政府的數(shù)字化目標(biāo)。運(yùn)營(yíng)商將會(huì)更多地與智能手機(jī)品牌合作，推出更多旗艦型5G 智能手機(jī)，提高 ARPU值?！?/p>

不斷發(fā)展的 5G 技術(shù)將改變智能手機(jī)用戶的體驗(yàn)，并推動(dòng)其他數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。Canalys預(yù)計(jì)，在2023年智能手機(jī)出貨中，將有一半是5G手機(jī)。未來(lái)幾年的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，對(duì)新興品牌而言尤為如此。在未來(lái)幾個(gè)季度中，擁有更好庫(kù)存管理能力和渠道關(guān)系的廠商將脫穎而出。智能手機(jī)廠商應(yīng)側(cè)重于購(gòu)物中心等集中化零售渠道，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言，這些地點(diǎn)將是體驗(yàn)新產(chǎn)品和新技術(shù)主要場(chǎng)地。Pravinkumar補(bǔ)充說(shuō)：“這對(duì)希望爭(zhēng)取更大市場(chǎng)的廠商而言更為重要，擁有一個(gè)具有影響力的商店，有助于強(qiáng)化品牌知名度，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知?！?/p>