百勝中國(09987)與小紅書達成合作 共探餐飲業(yè)創(chuàng)新合作模式

智通財經(jīng)APP獲悉，近日，百勝中國(09987)代表一行到訪小紅書上海總部，雙方展開深度溝通，未來雙方計劃將在數(shù)據(jù)共建、新品共創(chuàng)和行業(yè)影響等方面持續(xù)深化合作，以共贏為目的，樹立行業(yè)標(biāo)桿。百勝中國首席顧客官黃進栓表示，小紅書上聚集著有朝氣、積極正面的年輕人，他們在定義未來的消費，希望未來和小紅書能有更多深度合作契機，通過深度數(shù)據(jù)合作，以及產(chǎn)品和內(nèi)容的深度理解和共創(chuàng)，以此真正了解消費者的需求，并轉(zhuǎn)化成與消費者溝通的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

據(jù)了解，從2020年開始，百勝中國與小紅書開展了多層次的營銷探索。比如2021年，必勝客通過小紅書數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)用戶“探店”熱潮，其中“下午茶”成為該場景下最突出的關(guān)鍵詞。在春天來臨之際，與國產(chǎn)美妝品牌卡姿蘭牽手，聯(lián)名打造“愛麗絲瘋狂花園”主題美妝下午茶，推出“可以吃的眼影盤”新甜品，賦予必勝客下午茶更多新鮮感與主題感。活動期間必勝客小紅書指數(shù)上升355%，必勝客下午茶發(fā)布最高增幅6100%，必勝客下午茶成功出圈。

除此之外，雙方還共同打造了肯德基春奇蘭奶茶、肯德基寶寶蛋撻等多個標(biāo)桿案例，小紅書為百勝中國提供了從數(shù)據(jù)共建、新品測試、營銷策略優(yōu)化到內(nèi)容沉淀的各類營銷支持，效果顯著。以肯德基寶寶蛋撻為例，活動期間小紅書相關(guān)筆記量增長1500篇，相關(guān)搜索趨勢提升200%。

值得注意的是，在過去的10年間，小紅書用戶規(guī)模快速增長，已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)Top3的社區(qū)平臺。數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前月活用戶高達2.6億，其中90后年輕用戶占比高達70%。每天有60%的?活?戶會主動搜索，日均搜索查詢量已達3億。小紅書已經(jīng)成為了普通人的生活搜索入口和生活方式社區(qū)。而美食品類已經(jīng)成為搜索熱度和用戶興趣標(biāo)簽的TOP 1，并且還在持續(xù)增長。