2022年中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長 讓出全球第一位置

智通財經(jīng)APP獲悉，2月14日，中國高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國奢侈品報告》。報告指出，2022年中國境內(nèi)奢侈品市場首次出現(xiàn)15%的負(fù)增長，銷售額為5475億元人民幣，全球奢侈品市場占比下降到22%，讓出全球第一大奢侈品消費(fèi)市場位置。報告首席研究員、要客研究院院長周婷認(rèn)為，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國拉動內(nèi)需的主要動力。

報告顯示，2022年全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達(dá)到25450億人民幣。全球奢侈品市場徹底走出疫情陰霾，并獲得了較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業(yè)績財報看，平均市場規(guī)模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現(xiàn)9560億人民幣，在全球奢侈品市場占比雖然降低，但仍然高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。其中，2022年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)額在中國人奢侈品消費(fèi)中的占比下滑到57%，中國人仍有43%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。疫情影響了消費(fèi)者出國購物，但是沒有影響到代購和旅居在國外的中國人消費(fèi)，也未影響中國消費(fèi)者通過各種境外平臺消費(fèi)奢侈品。

報告提到，2022年，中國奢侈品市場線上交易繼續(xù)快速增長。由于長期封閉導(dǎo)致物流不暢，促使更多線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。2022年，國際奢侈品牌在中國的線上交易收獲了31%的高速增長，達(dá)到2200億人民幣。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。

奢侈品跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺進(jìn)軍中國奢侈品市場，給中國奢侈品市場注入了很多新的活力。要客研究院預(yù)測，未來3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過10%的市場銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個。

要客研究院院長周婷認(rèn)為，2023年，中國人出境購物將逐步恢復(fù)，但是并不會特別明顯。隨著國內(nèi)國外奢侈品消費(fèi)雙向回暖，2023年中國人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6：4左右，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)仍然會超過境外。