以科技驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)意 愛(ài)奇藝(IQ.US)《元音大冒險(xiǎn)》開(kāi)創(chuàng)M世代沉浸式體驗(yàn)的數(shù)字營(yíng)銷案例

當(dāng)元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成為年度營(yíng)銷熱詞，用戶對(duì)新一代內(nèi)容消費(fèi)也提出了更高的精神需求，他們渴望強(qiáng)沉浸感，高互動(dòng)式的娛樂(lè)產(chǎn)品，對(duì)元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的，青年生活媒體“DT塔門”的一篇報(bào)道(《00后元宇宙漫游指南》)中提到：“在元宇宙里看煙花秀，在太空開(kāi)演唱會(huì)，讓我的歌聲傳遍整個(gè)宇宙，我理解的元宇宙是在電子設(shè)備里的虛擬空間，可以完成和現(xiàn)實(shí)里一樣的事情，是電子版的世界?！?br/>

這樣的體驗(yàn)場(chǎng)景正發(fā)生在愛(ài)奇藝自制綜藝《元音大冒險(xiǎn)》中，作為全球首個(gè)將虛擬科技與游戲闖關(guān)真人秀相結(jié)合的綜藝IP，節(jié)目模式增強(qiáng)了用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)，也為品牌提供了溝通用戶的娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，中免日上APP作為獨(dú)家冠名商，《元音大冒險(xiǎn)》為其在節(jié)目中創(chuàng)造了超20種不同場(chǎng)景露出，元音大陸里無(wú)論是大廈、櫥窗、酒吧等大量的虛擬場(chǎng)景秀中皆有中免日上APP的露出，同時(shí)，節(jié)目將中免日上的數(shù)字資產(chǎn)化用為環(huán)節(jié)設(shè)置的一部分，嘉賓在中免日上O世界中可以通過(guò)兌換元力值來(lái)領(lǐng)獎(jiǎng)、互動(dòng)，來(lái)?yè)Q取中免日上福利點(diǎn);用戶也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒險(xiǎn)」頁(yè)面，通過(guò)參與單集MVP競(jìng)猜也可以贏取福利點(diǎn)，最終抵扣訂單金額。

XR、VR、AR等新的媒介技術(shù)是感官的延伸，如今，越來(lái)越多的生活方式平移到虛擬世界中，品牌也在借助科技增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。例如節(jié)目中的元宇宙新年煙花大會(huì)，由喜力?星電音聯(lián)合呈現(xiàn)，獨(dú)家奉上即便在現(xiàn)實(shí)生活中也不易見(jiàn)到的煙花全景，虛擬觀眾在處處充滿“喜力?綠”元素的livehouse中縱情歌唱，將臨場(chǎng)感和儀式感拉滿。

值得注意的是，在元音大陸，品牌與《元音大冒險(xiǎn)》一起碰撞出了全新的營(yíng)銷合作模式。高通驍龍作為特約元宇宙技術(shù)伙伴，百度智能云曦靈作為數(shù)字人領(lǐng)先平臺(tái)，以及VR 合作伙伴奇遇，共同提供了技術(shù)服務(wù)，助力節(jié)目創(chuàng)意落地，品牌從單一的廣告主身份轉(zhuǎn)換成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的共創(chuàng)者。

圖說(shuō)：搭載驍龍8系移動(dòng)平臺(tái)的Android旗艦手機(jī)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的面部捕捉

虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)品的升級(jí)，強(qiáng)交互和沉浸體驗(yàn)內(nèi)容成為各大平臺(tái)重點(diǎn)布局的賽道。此次《元音大冒險(xiǎn)》的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，也預(yù)示著未來(lái)愛(ài)奇藝將借助科技優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新互動(dòng)的玩法，協(xié)同廣告主一起突破次元壁，打造橫跨媒介、深度連接用戶的數(shù)字營(yíng)銷案例。