廣告需求放緩拖累谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US) Q4營收及利潤均不及預期

智通財經(jīng)APP獲悉，谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)于北京時間周五晨間公布的截至2022年12月31日的第四季度業(yè)績略低于分析師預期，這表明在經(jīng)濟放緩期間市場對其搜索廣告的需求下降。財報數(shù)據(jù)顯示，第四季度不包括流量獲得成本(TAC)的總營收規(guī)模為631億美元，然而，分析師平均預期為632億美元。

廣告需求放緩，YouTube廣告業(yè)務萎靡

財報數(shù)據(jù)顯示，谷歌第四季度總營收為760.5億美元，高于上年同期的753億美元，分析師平均預期為762億美元。谷歌股價在美股盤后交易中一度下跌超過6%。

Alphabet Q4的攤薄后每股收益為1.05美元，然而分析師平均預期為每股1.20美元。Alphabet旗下龐大的各項業(yè)務部門的財務數(shù)據(jù)喜憂參半。谷歌的旗艦業(yè)務搜索引擎及其他相關業(yè)務第四季度營收為426億美元，高于分析師平均預期的433億美元。

Alphabet旗下YouTube的廣告業(yè)務營收為79.6億美元，然而分析師預期約為83億美元，上年同期為86.33億美元。據(jù)悉，該部門是最容易受到營銷人員縮減支出影響的部門之一。這款應用還在與廣受市場歡迎的 TikTok爭奪市場關注度，同時還在應對iPhone上新的廣告隱私限制。

谷歌備受關注的云業(yè)務部門第四季度營業(yè)虧損(operating loss)為4.8億美元，好于分析師預期的虧損8.62億美元，以及上年同期的虧損8.9億美元。盡管這項業(yè)務尚未實現(xiàn)盈利，而且落后于云計算競爭對手亞馬遜(AMZN.US)和微軟(MSFT.US)旗下的云業(yè)務部門，但隨著在搜索業(yè)務的大力推動下，這項努力被視為這家科技公司實現(xiàn)強勁增長的最佳路徑之一。谷歌云業(yè)務部門第四季度實現(xiàn)了73億美元的整體營收，大致符合分析師預期。

Alphabet的其他投資——包括自動駕駛公司W(wǎng)aymo和生命科學部門Verily在內的“新生公司大雜燴”——在第四季度帶來了2.26億美元的收入，同時營業(yè)虧損高達16.3億美元。今年1月，在這家科技巨頭實施大規(guī)模裁員之前，Verily業(yè)務部門裁掉了15%的員工，取消了一些項目并簡化了業(yè)務經(jīng)營規(guī)模。

Alphabet業(yè)績低迷之際，其核心廣告業(yè)務正面臨多個方面的威脅，而這不僅僅是因為經(jīng)濟放緩。因涉嫌非法壟斷市場，美國司法部要求拆分搜索巨頭谷歌的廣告技術業(yè)務。谷歌的旗艦搜索業(yè)務是其大部分廣告業(yè)務營收的來源，但該業(yè)務可能會受到一些新的行業(yè)進入者帶來的威脅。

谷歌計劃推出對標ChatGPT的AI聊天機器人

此外，谷歌于去年宣布了“紅色代碼”，以回應Open AI公司推出的風靡全球的聊天機器人ChatGPT。ChatGPT是一款大型語言型人工智能聊天機器人，去年年底登錄市場后引起了公眾的廣泛關注。

據(jù)了解，谷歌正在測試一款暫定名為“學徒巴德”(Apprentice Bard)的AI聊天機器人，員工可以在其中提問，并獲得類似ChatGPT的詳細答案。谷歌的另一個產(chǎn)品部門一直在測試一種新的搜索桌面設計，該型設計旨在用于問答形式搜索。

Alphabet首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊在討論業(yè)績時將人工智能放在了首位，并表示該公司計劃改變報告某些人工智能業(yè)務活動的具體方式。Alphabet表示，從今年開始，專注于人工智能研究的DeepMind部門將被納入Alphabet的企業(yè)成本，以反映該技術如何被納入其他業(yè)務，而不是作為“其他賭注”的一部分。

皮查伊在周四的一份聲明中表示:“我們即將在搜索及其他領域推出人工智能驅動的飛躍水平，這讓我很興奮。”“我們正在進行一場重要的旅程，以一種持久的方式重新設計我們的成本結構，并在Alphabet內部建立財務可持續(xù)、充滿活力、不斷增長的業(yè)務?！?/p>

該公司已經(jīng)承認在提高效率方面面臨的挑戰(zhàn)。今年1月，Alphabet削減大約1.2萬個工作崗位，占其全球員工總數(shù)的6%，這是該公司歷史上規(guī)模最大的一次裁員。其他大型科技公司也進行了類似規(guī)模的裁員。Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)周三在與投資者的電話會議上也承諾將精簡、提高組織效率。此前，該公司公布了季度銷售額下滑但超出分析師預期的季度業(yè)績。

谷歌的廣告業(yè)務面臨的挑戰(zhàn)與機遇和同行所看到的基本一致。Snap(SNAP.US)和Meta紛紛表示因宏觀經(jīng)濟因素季度營收均呈現(xiàn)下滑趨勢，但對線上廣告業(yè)務長期規(guī)?；謴驮鲩L持“謹慎樂觀”的態(tài)度。