愛奇藝(IQ.US)春節(jié)數(shù)據(jù)大報告：好內(nèi)容里過大年 用戶觀看時長較節(jié)前增長11%

“看《狂飆》了么 ？”

“我們連業(yè)主群都在討論《狂飆》?！?/p>

智通財經(jīng)APP獲悉，這個春節(jié)，愛奇藝(IQ.US)網(wǎng)絡(luò)獨播劇《狂飆》實實在在成了全民爆款，甚至讓以往“催婚”的爸媽都轉(zhuǎn)而“催更“。三年來難得的團圓讓兔年春節(jié)的年味比往年都濃一些，除了流連風(fēng)景名勝，一家人熱熱鬧鬧在一起追劇補番刷綜藝正成為一種很新的過年方式。愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心1月28日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天，愛奇藝平臺日均活躍用戶較節(jié)前增長了6% ，用戶觀看時長較節(jié)前增長11%。

01愛奇藝連續(xù)四年承包“劇集春節(jié)檔” 劇集頻道時長同比增長33%

今年春節(jié)期間上線的劇集類型豐富多樣，但最終在播放和口碑上跑出的卻是一部英雄正義題材的《狂飆》。目前《狂飆》豆瓣評分高達9分，愛奇藝內(nèi)容熱度值突破11000，打破平臺熱度值記錄，拿下近年春節(jié)檔劇集熱度峰值。這也帶動同類型題材劇集《罰罪》、《破冰行動》也熱度回升，愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，《罰罪》累計播放時長環(huán)比節(jié)前增長23.1%，《破冰行動》累計播放時長環(huán)比節(jié)前增長30.2%。

得益于“聚焦頭部精品內(nèi)容”的策略，愛奇藝口碑熱度雙收的內(nèi)容逐年增多。自2020年以來，《愛情公寓5》《贅婿》《人世間》《狂飆》4部開年爆款劇集均是愛奇藝出品，視頻平臺逐步成為助力優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇被更多人看見的重要推手。

新劇受追捧的同時，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《瑯琊榜》等經(jīng)典“如約”回歸上榜春節(jié)假期的愛奇藝風(fēng)云榜。值得注意的是，《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》《蒼蘭訣》《人世間》 《罰罪》等2022年內(nèi)容熱度值“破萬”劇集也被用戶“盤”了再“盤”，春節(jié)假期累計播放時長均躋身榜前Top15。從輕松下飯的“電子榨菜”，到值得用放大鏡反復(fù)觀看的高分佳作，“破萬”系列有望成為“新經(jīng)典”。

02央視春晚仍是綜藝第一，《一年一度喜劇大賽第2季》歡樂爆笑緊隨其后

張若昀吃燒雞、馬麗的鞋跟斷了、撒貝寧的“栓Q”……今年的春晚“名場面”，有幾個讓你捧腹大笑？步入兔年，愛奇藝?yán)^續(xù)為用戶帶來更豐富的春晚內(nèi)容。愛奇藝數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年愛奇藝為用戶提供19臺覆蓋不同地域的春節(jié)晚會，較2022年增加5臺。央視春晚、北京、河南、天津、東方春晚均進入愛奇藝風(fēng)云榜綜藝榜單Top10，沈騰和馬麗主演的小品《坑》成為央視春晚被回看最多的片段。

春晚在除夕帶來的歡樂氛圍也讓人們更愿意在開年“笑起來”，帶動著喜劇類節(jié)目熱度水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天，愛奇藝綜藝頻道的用戶時長較節(jié)前一周上漲128%，《一年一度喜劇大賽第2季》拿下愛奇藝風(fēng)云榜綜藝熱榜亞軍，僅次于央視春晚。已經(jīng)收官一年的《一年一度喜劇大賽第1季》的熱度也隨之回到綜藝榜前10。持續(xù)更新的《我們民謠2022》和《元音大冒險》更為大家提供了多樣的歡樂選擇。

當(dāng)然，在開懷大笑的同時也少不了“吐槽”，這屆觀眾是懂“賽博社交”的，越來越多人把和親戚的嘮嗑的勁頭遷移到線上。愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期7天，全平臺用戶發(fā)布了超2000萬條彈幕，彈幕互動量超過1.4億，相較去年同期分別上漲66%和76%。

03客廳觀影年味兒更濃：大屏觀影成家庭娛樂“C位” 云影院持續(xù)“上新”

“闔家團圓”是春節(jié)永恒的主題，三年來難得的安心返鄉(xiāng)也讓今年的團圓更加珍貴。除了拜年走親戚，與家人在客廳里圍著電視邊聊邊看的時光，也是年后回味無窮的溫暖場景。 愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天，電視大屏用戶觀看時長環(huán)比節(jié)前上漲了6%。電影、綜藝、兒童、動漫等頻道的大屏觀影時長占比已經(jīng)超過了其他終端?！锻敉絷犃⒋蠊Α啡?、《小豬佩奇》系列仍是廣受家庭用戶喜愛的兒童內(nèi)容，《航海王》、《名偵探柯南》也持續(xù)“霸榜”愛奇藝風(fēng)云榜動漫熱榜Top3，《蒼蘭訣》動漫版更是躋身榜單前5。大屏場景豐富的用戶覆蓋范圍已經(jīng)成為商家必爭之地，江中制藥、雪花啤酒、伊利、三九、銀鷺、劍南春等品牌春節(jié)均投放了愛奇藝大屏廣告。

從《滿江紅》到《流浪地球2》，今年院線電影迎來“開門紅”。根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2023春節(jié)檔（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元。電影市場的快速復(fù)蘇也讓人們的觀影熱情持續(xù)高漲，客廳也成了另一個“影院”，愛奇藝電影頻道用戶觀看時長較節(jié)前一周增長23%。愛奇藝云影院首映模式在春節(jié)檔接連“上新”，大年三十上映的《天龍八部之喬峰傳》、大年初二上映，愛奇藝出品電影《東北戀哥2對你愛不完》兩部云影院新片成為用戶“合家歡”觀影首選。愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，兩部影片云影院首映總票房已近1500萬。

客廳娛樂場景持續(xù)“升溫”的背后，也與大屏端更好的畫質(zhì)、更高的清晰度密不可分。愛奇藝高品質(zhì)視聽標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫MAX”的推出，讓“家庭影院”成為可能。目前，“幀綺映畫MAX”已與多款電視設(shè)備完成適配認(rèn)證，用戶在家也可以享受到“4K超高清+超高幀率+HDR+全景聲”的“影院級”視聽盛宴。

屏幕里火熱的影像都是現(xiàn)實生活的投影。無論是《狂飆》《罰罪》的驚心動魄，還是《風(fēng)吹半夏》《大江大河》的時代召喚，《一年一度喜劇大賽》系列的有笑有淚，又或是《卿卿日?！返奶鹈坌〈_幸……優(yōu)秀的影視作品總是能在某些時刻讓我們汲取力量，關(guān)照自我。

“用戶依然對市場充滿信心，對好內(nèi)容的熱情依然還在?！?愛奇藝春節(jié)假期數(shù)據(jù)表明，愛奇藝持續(xù)深耕好內(nèi)容的決心正一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實。