奈飛(NFLX.US)聯(lián)合創(chuàng)始人卸任CEO 廣告支持層持續(xù)刺激用戶增長(zhǎng)

獲悉，奈飛(NFLX.US)聯(lián)合創(chuàng)始人里德·薩蘭多斯和格雷格·提拔彼得斯為聯(lián)席首席執(zhí)行官，確保了一個(gè)擁有技術(shù)背景的人將繼續(xù)掌管這家誕生于硅谷的公司。彼得斯負(fù)責(zé)監(jiān)管該公司在廣告領(lǐng)域的推進(jìn)，以及消除密碼共享的努力。

過去幾年，來自迪士尼(DIS.US)、HBO、蘋果(AAPL.US)等公司日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)阻礙了奈飛的增長(zhǎng)。這些公司從奈飛上撤下了許多受歡迎的影片，用于自己的服務(wù)，取消奈飛服務(wù)的人數(shù)也在增加。但奈飛認(rèn)為，針對(duì)成本敏感的消費(fèi)者推出更便宜、由廣告支持的服務(wù)，以及打擊共享密碼的行為將促進(jìn)增長(zhǎng)。

奈飛多年來一直將其服務(wù)定位為廣告支持電視的替代品，去年11月推出了一個(gè)新的廣告支持層。第三方數(shù)據(jù)提供商表示，廣告層的表現(xiàn)參差不齊。根據(jù)Antenna的數(shù)據(jù)，這是奈飛推出第一個(gè)月最不受歡迎的計(jì)劃，廣告商表示，該服務(wù)的觀眾數(shù)量低于該公司的預(yù)期。但根據(jù)Ampere Analysis的數(shù)據(jù)，新分級(jí)在推出第一天就導(dǎo)致新注冊(cè)量激增，并在去年12月增加了注冊(cè)量中的份額。

奈飛表示，廣告層吸引了對(duì)成本敏感的新客戶，大多數(shù)選擇廣告層的人都是新客戶，而不是從高價(jià)計(jì)劃中降級(jí)的人。在過去十年里，該公司最受歡迎的計(jì)劃的價(jià)格幾乎翻了一番。