廣告訂閱計(jì)劃難以吸引用戶 奈飛(NFLX.US)預(yù)計(jì)將公布收入增長(zhǎng)最慢四季報(bào)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，奈飛(NFLX.US)將在周四公布第四季度財(cái)報(bào)，分析師預(yù)計(jì)這份財(cái)報(bào)的收入增長(zhǎng)將會(huì)是有史以來(lái)最慢的，因?yàn)閹в袕V告的訂閱計(jì)劃難以在已經(jīng)飽和的美國(guó)市場(chǎng)上吸引客戶，這可能會(huì)迫使奈飛在今年縮減內(nèi)容支出。

在消費(fèi)者支出緊張、內(nèi)容制作融資成本上升，以及來(lái)自迪士尼+和亞馬遜Prime的競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，奈飛一直面臨著壓力。該公司曾將希望寄托在推出帶有廣告的訂閱計(jì)劃上，但分析師表示尚未看到訂閱量激增。

預(yù)計(jì)奈飛第四季度將新增450萬(wàn)用戶，這將是自2014年以來(lái)假日季度期間的最低增幅。一年前的四季度，奈飛新增了830萬(wàn)用戶。

分析師指出，每月6.99美元的帶廣告套餐無(wú)法觀看所有內(nèi)容，而且價(jià)格也不夠便宜，這不足以在美國(guó)和加拿大贏得大量客戶。

Third Bridge的分析師Jamie Lumley稱：“考慮到市場(chǎng)的飽和度和各種不同的選擇，以及定價(jià)不一定明顯低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的事實(shí)，要達(dá)到用戶增長(zhǎng)存在一些挑戰(zhàn)?！?/p>

這可能會(huì)引起人們對(duì)奈飛龐大的內(nèi)容支出的關(guān)注，公司首席財(cái)務(wù)官Spencer Neumann在去年7月表示，未來(lái)幾年，每年的支出總額將達(dá)到170億美元左右。

Arthur D. Little公司合伙人兼全球媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)主管Shahid Khan稱：“當(dāng)債務(wù)便宜時(shí)，你可以去借大量的錢，并將其投資于內(nèi)容。鑒于目前的利率，奈飛將不得不選擇性地批準(zhǔn)內(nèi)容以及選擇如何為其融資。”

相比之下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼(DIS.US)預(yù)計(jì)，2023財(cái)年的內(nèi)容支出將在300億美元左右，而派拉蒙(PARA.US)預(yù)計(jì)支出將低于100億美元。迪士尼沒(méi)有對(duì)流媒體和其他部門的內(nèi)容支出進(jìn)行細(xì)分。

2022年上半年，由于俄烏沖突的影響和經(jīng)濟(jì)疲軟，奈飛遭受了嚴(yán)重的用戶流失問(wèn)題，迫使公司轉(zhuǎn)向廣告業(yè)務(wù)。該公司的用戶在去年第三季度恢復(fù)了增長(zhǎng)，但股價(jià)到年底仍下跌了50%以上，在奈飛快速增長(zhǎng)的幾年里，其股票倍受投資者青睞。

根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)奈飛去年10-12月的收入將僅增長(zhǎng)1.7%至78.4億美元。這將是公司自2002年上市以來(lái)的最低水平。

投資管理公司MoffettNathanson表示：“隨著流媒體增長(zhǎng)整體上趨于平緩，大多數(shù)更成熟的流媒體平臺(tái)也趨于平緩。”其補(bǔ)充稱，第四季度，奈飛的影響力下降了200個(gè)基點(diǎn)。

盡管如此，一些分析師認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，帶有廣告的訂閱計(jì)劃將會(huì)帶來(lái)回報(bào)，特別是在消費(fèi)能力較弱的發(fā)展中市場(chǎng)。預(yù)計(jì)奈飛在1月19日公布業(yè)績(jī)時(shí)，每股收益將為44美分。

在43位分析師中，目前有21位將奈飛的股票評(píng)為“買入”評(píng)級(jí)，19位給予“持有”評(píng)級(jí)，3位給予“賣出”評(píng)級(jí)。分析師對(duì)奈飛的目標(biāo)股價(jià)中值為330美元，高于去年11月1日帶有廣告的訂閱計(jì)劃推出時(shí)的278.97美元。