直擊調(diào)研 | 五糧液(000858.SZ)：2022年12月核心大單品動銷同比實(shí)現(xiàn)多數(shù)營銷區(qū)域較好正向增長

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，1月5日-17日，五糧液(000858.SZ)在調(diào)研活動上表示，2022 年逐月來，公司核心大單品動銷實(shí)現(xiàn)了逐步有序恢復(fù)。2022年12月單月，公司核心大單品動銷較去年同期實(shí)現(xiàn)了多數(shù)營銷區(qū)域較好的正向增長，其中個別營銷區(qū)域動銷因2021年疫情因素影響波動較大。近期，個別陽康的營銷區(qū)域反饋，公司主要核心產(chǎn)品動銷呈現(xiàn)了較好的增長態(tài)勢。

產(chǎn)品方面，五糧液稱，2023年上半年，經(jīng)典五糧液將持續(xù)以品牌價值提升和消費(fèi)者培育為核心?！叭齻€堅(jiān)持”不變：堅(jiān)持作為公司年份系列代表的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品打造不變；堅(jiān)持作為公司除第八代五糧液之外的第二根產(chǎn)品支柱不變；堅(jiān)持作為公司構(gòu)建未來新的核心增長點(diǎn)不變。

從渠道來看，團(tuán)購方面，五糧液指出，2023年將繼續(xù)圍繞“一大一高一陣地”團(tuán)購建設(shè)思路，持續(xù)走進(jìn)大企業(yè)，加深與大型、特大型企業(yè)單位的友好關(guān)系；推進(jìn)五糧液與重點(diǎn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)購活動。持續(xù)拓展高端圈層，通過以點(diǎn)代面、以線代面的方式，緊緊圍繞意見領(lǐng)袖、車友會俱樂部等群層進(jìn)行品牌培育活動。持續(xù)豐富文化體驗(yàn)陣地，通過高爾夫巡回賽、網(wǎng)球巡回賽等體育營銷熱點(diǎn)擴(kuò)大朋友圈。協(xié)同經(jīng)銷商做好團(tuán)購工作，精準(zhǔn)有序開發(fā)企業(yè)直銷客戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)直銷渠道與經(jīng)銷商渠道相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。

專賣店方面，五糧液稱，2023 年，公司將對核心終端、專賣店進(jìn)行形象提升，啟動智慧門店建設(shè)，在核心城市、重點(diǎn)區(qū)域和高端酒店布局五代專賣店、高端體驗(yàn)館和品牌專區(qū)，以專賣店商家為載體樹立區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品形象標(biāo)桿、文化宣傳陣地和面向團(tuán)購消費(fèi)者的重要場地。

五糧液表示：“2023 年，公司將從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利四個方面做好各項(xiàng)重點(diǎn)工作：一是講好五糧液故事，進(jìn)一步做強(qiáng)品牌；二是引領(lǐng)市場消費(fèi)趨勢，進(jìn)一步做優(yōu)產(chǎn)品；三是圍繞三個上帝，進(jìn)一步做精服務(wù)；四是增強(qiáng)經(jīng)銷商盈利，進(jìn)一步做實(shí)成果，為消費(fèi)者、經(jīng)銷商和投資者創(chuàng)造更大的價值，為全省全市經(jīng)濟(jì)社會的高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)?！?/p>