美國千禧一代最愛投資什么？瑞信的報告亮了

智通財經(jīng)APP獲悉，瑞信近日發(fā)表報告指出，美國有史以來規(guī)模最大的一代人正成為最具社會意識的投資者群體，商業(yè)和社會變化將出現(xiàn)前所未有的融合。

四分之三的千禧一代(1984-2000出生)投資者認(rèn)為，投資是一種對社會產(chǎn)生積極影響的工具。以價值為主導(dǎo)的花費(fèi)是這一代的特點(diǎn)。

報告顯示，千禧一代投資者普遍具有社會責(zé)任感，他們在全球氣候變暖的背景下長大，將應(yīng)對氣候變化、全球責(zé)任和可持續(xù)性生存視為重中之重。千禧一代針對具有道德議程的企業(yè)的創(chuàng)效投資(Impact Investing)正成為一大趨勢，并促成了協(xié)同經(jīng)濟(jì)的興起。

具有社會意識的投資

目前可持續(xù)性投資占財富及資產(chǎn)管理行業(yè)管理資產(chǎn)的18%，且這一比例在明顯增長。安永(EY)的研究結(jié)果顯示，千禧一代投資者將資金投入到專注于社會或環(huán)境問題的公司的比例幾乎是其他投資者的兩倍。

千禧一代的特點(diǎn)

• 數(shù)碼原住民：全球數(shù)字化浪潮背后的推動力，深諳科技，沉浸在網(wǎng)絡(luò)文化之中。

• 全球性的一代：成長的足跡遍及世界，而不是局限在家附近。他們與世界各地的人們接觸，關(guān)注全球的同齡人。

• 具有集體責(zé)任感：擁抱可持續(xù)發(fā)展和應(yīng)對氣候變化，關(guān)心恐怖主義、沖突、犯罪，腐敗和不平等問題。

• 后現(xiàn)代的一代：成長在一個不穩(wěn)定的世界環(huán)境中，普遍具有不信任感。

• 注重健康及休閑：注重工作與生活的平衡和個人發(fā)展，崇尚以樂趣導(dǎo)向的生活方式。

• 比父母窮：千禧一代被認(rèn)為是最有可能比父母更窮的一代。

瑞信報告指出，千禧一代的消費(fèi)習(xí)慣反映，他們明顯傾向于選擇將社會和環(huán)境方針置于業(yè)務(wù)前沿的公司，也越來越多地購買可持續(xù)的產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品價格較高。很明顯的是，環(huán)境、社會及管治(簡稱ESG)是他們考量的關(guān)鍵因素。與非千禧一代相比，這一代人更有可能投資ESG標(biāo)準(zhǔn)高的公司。

在千禧一代的成長過程中，全球變暖的擔(dān)憂情緒日益加劇，圍繞氣候變化問題的對話也更廣泛。因此，清潔能源和清潔技術(shù)成為他們投資的目標(biāo)領(lǐng)域并不奇怪，這反映在可再生能源、清潔運(yùn)輸和建筑節(jié)能公司的投資增長上。

新消費(fèi)改變投資

瑞信全球投資策略主管、投資解決方案和產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Nannette Hechler-Fayd'herbe指出：“千禧一代擔(dān)心未來環(huán)境的可持續(xù)性，特別是二氧化碳的排放量。”

瑞信消費(fèi)行業(yè)高級分析師Julie Saussier表示：“在千禧一代看來，有助于與世界各地的朋友、社區(qū)和人們更好地聯(lián)系起來的是生活經(jīng)歷，而不是消費(fèi)或積累商品?！?/p>

同時，他們也越來越關(guān)注消費(fèi)品運(yùn)輸過程中的碳排放量。千禧一代關(guān)心他們的食物來源，并會購買在當(dāng)?shù)夭少彽漠a(chǎn)品。

對可持續(xù)發(fā)展企業(yè)的投資大幅上漲，主要是由千禧一代主導(dǎo)，當(dāng)然，需求也是驅(qū)動因素之一。隨著全球人口不斷增長，資源的需求壓力也日益加大。目前宏觀經(jīng)濟(jì)模式朝可持續(xù)方向發(fā)展，相關(guān)投入也持續(xù)攀升。

Saussier指出，在千禧一代的投資中，支持開發(fā)可再生能源的電費(fèi)附加費(fèi)占比最高。另外，他們受益于共享經(jīng)濟(jì)，也對社區(qū)太陽能發(fā)電最感興趣?！?/p>

投資與社會意識的融合程度前所未有。逐漸成熟的千禧一代投資者正帶來一波新的消費(fèi)浪潮，企業(yè)也對此做出反應(yīng)。安永表示，千禧一代的共同價值觀是將尋求利潤與投資及承擔(dān)全球性責(zé)任融合在一起，該群體的可持續(xù)財富超過30萬億美元，這一趨勢不容忽視。

Hechler-Fayd'herbe解釋說：“作為數(shù)碼原住民，千禧一代正在打亂傳統(tǒng)模式，重新定義消費(fèi)，他們的品牌正在涌現(xiàn)?！?/p>

如何把握長期投資機(jī)會

瑞信認(rèn)為，長期的投資收益并不依賴于金融市場的日常起伏，而是要根據(jù)長期趨勢，從可預(yù)測性和可持續(xù)性中獲利，而人口結(jié)構(gòu)、社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、政治發(fā)展以及科技進(jìn)步是其中的核心因素。

該機(jī)構(gòu)預(yù)計，在這種背景下，“人性化服務(wù)技術(shù)”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì) ”、“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)——縮小社會差距”等將成為未來幾年的長期主題，并提供相關(guān)的投資機(jī)會。