新股解讀 | 聚焦Z世代，花房集團(tuán)通過(guò)港交所聆訊，注冊(cè)用戶達(dá)4.15億

11月24日，聚焦于提供音視頻直播娛樂(lè)及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的花房集團(tuán)正式通過(guò)港交所聆訊，赴港主板上市進(jìn)程更進(jìn)一步。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，按2021年移動(dòng)端及PC端的應(yīng)用程序及網(wǎng)站以及微信小程序的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，花房集團(tuán)為中國(guó)排名前二的在線娛樂(lè)直播平臺(tái)。截至2022年5月31日，公司已有4.15億名注冊(cè)用戶。

其中，花房集團(tuán)目前已建立起覆蓋移動(dòng)、PC等多終端，以直播、短視頻及語(yǔ)音聊天等多種內(nèi)容表達(dá)形式組成的的全面互補(bǔ)矩陣，旗下產(chǎn)品包括移動(dòng)端旗艦產(chǎn)品花椒、PC端旗艦產(chǎn)品六間房、語(yǔ)音社交產(chǎn)品奶糖及海外視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品HOLLA及Monkey等。

2019-2021年度，花房集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.31億元、36.84億元、46.00億元，2020年、2021年分別同比增長(zhǎng)30.13%和24.86%，累計(jì)營(yíng)收超百億元;截至2022年5月31日止五個(gè)月，花房集團(tuán)則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)20.87億元，同比增長(zhǎng)15.82%。

收入規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，花房集團(tuán)整體盈利水平也保持持續(xù)提升趨勢(shì)。2019-2021年度及截至2022年5月31日止五個(gè)月，公司分別實(shí)現(xiàn)毛利率24.9%、27.5%、26.6%及26.0%;此外，除2020年受商譽(yù)確認(rèn)減值虧損影響外，公司凈利率于2019年、2021年度及截至2022年5月31日止五個(gè)月分別達(dá)到6.8%、7.1%及8.5%。

值得一提的是，保持內(nèi)容生態(tài)活力被花房集團(tuán)視為成功的關(guān)鍵。為此，公司在直播內(nèi)容方面提供了音樂(lè)、舞蹈、脫口秀、戶外活動(dòng)及游戲等14個(gè)豐富內(nèi)容類(lèi)別，及40多個(gè)直播節(jié)目子類(lèi)別，以滿足不同用戶的興趣愛(ài)好及需求。

在供應(yīng)方面，公司已匯集一群主播于虛擬直播間及語(yǔ)音聊天室提供各類(lèi)演出，并提供多種激勵(lì)措施，鼓勵(lì)主播增加其直播時(shí)間及粉絲互動(dòng)，并提升主播留存。過(guò)往期間內(nèi)，公司簽約主播分別達(dá)429名、649名、1032名及1101名;截至2022年5月31日，花椒及六間房付費(fèi)用戶留存率分別達(dá)72.2%及67.9%。

與此同時(shí)，公司還建立了由132名成員組成的內(nèi)容制作及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，與主播共同開(kāi)發(fā)專業(yè)內(nèi)容，打造涵蓋綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目及才藝表演等形式的優(yōu)質(zhì)的官方在線節(jié)目，進(jìn)一步豐富其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品形式及產(chǎn)品功能，并長(zhǎng)期保持直播內(nèi)容活力，公司各平臺(tái)也正逐漸受到越來(lái)越多Z世代的歡迎，成為平臺(tái)的核心用戶群。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，截至2022年5月31日止五個(gè)月，花椒平均月活躍用戶及付費(fèi)用戶中分別約有61.3%及59.3%為Z世代用戶;2019-2021年及截至2022年5月31日止五個(gè)月，Z世代用戶為花椒貢獻(xiàn)收入占比分別達(dá)24.1%、29.9%、35.1%及43.8%，Z世代逐漸成為平臺(tái)營(yíng)收來(lái)源的主力軍。

展望未來(lái)，公司還計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)張其Z世代用戶流量，如招募及培訓(xùn)更符合Z世代用戶興趣愛(ài)好的主播，并增強(qiáng)與更受Z世代用戶歡迎的流量渠道合作等。此外，公司還計(jì)劃將投入募資金額用于產(chǎn)品及服務(wù)多樣化及升級(jí)、市場(chǎng)推廣計(jì)劃，以進(jìn)一步提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力以及平臺(tái)在主播和用戶間的品牌認(rèn)知度。