新股消息 | 花房集團(tuán)遞表港交所 Z世代用戶約占花椒平均月活躍用戶61.3%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，據(jù)港交所11月14日披露，花房集團(tuán)（Huafang Group Inc.）第三次向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，建銀國際和海通國際為其聯(lián)席保薦人，花房集團(tuán)董事長為周鴻祎，執(zhí)行董事、CEO為于丹。

公司簡介

花房集團(tuán)是一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司，為用戶提供音視頻直播娛樂及社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，運(yùn)營中國領(lǐng)先的在線娛樂直播平臺(tái)之一?；ǚ考瘓F(tuán)專注于在線社交娛樂領(lǐng)域，擁有從直播到一系列多元化的音視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務(wù)的業(yè)務(wù)組合。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2021年移動(dòng)端及PC端的應(yīng)用程序及網(wǎng)站以及微信小程序的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，花房集團(tuán)在中國在線娛樂直播平臺(tái)中排名前二。根據(jù)同一資料來源，按2021年來自移動(dòng)端及PC端的應(yīng)用程序及網(wǎng)站以及微信小程序的收益計(jì)，花房集團(tuán)在中國所有在線娛樂直播平臺(tái)中排名第三，約占中國娛樂直播平臺(tái)收益總額的13.1%。

花房集團(tuán)認(rèn)為，公司已精心打造平臺(tái)，以滿足中國及選定海外市場(chǎng)用戶的需求及興趣，尤其廣受Z世代用戶歡迎。截至今年5月31日，花房集團(tuán)有4.15億名注冊(cè)用戶，根據(jù)用戶提供的資料，截至2022年5月31日止五個(gè)月，Z世代用戶約占花椒平均月活躍用戶的61.3%。

截至最后實(shí)際可行日期，花房集團(tuán)已推出的產(chǎn)品及服務(wù)，涵蓋移動(dòng)端及PC端等多媒體渠道，擁有直播、短視頻及語音聊天等內(nèi)容表達(dá)形式，具備大眾娛樂及社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)特性，以此觸達(dá)并吸引廣泛的用戶群。

公司平臺(tái)

花椒是花房集團(tuán)2015年5月推出的移動(dòng)端旗艦產(chǎn)品，通過直播時(shí)段提供的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，用戶可輕松使用直播功能觀看、關(guān)注及探索其感興趣的內(nèi)容，并與主播及其他用戶實(shí)時(shí)聊天。自2018年起，花房集團(tuán)在花椒上推出了語音直播、播客、音樂及脫口秀等多項(xiàng)音頻內(nèi)容。該互動(dòng)氛圍及以用戶為中心的反饋機(jī)制為用戶創(chuàng)建一個(gè)開放的社區(qū)，其可通過虛擬禮物打賞、實(shí)時(shí)聊天及評(píng)論等多種功能與其喜愛的主播及同喜好的用戶互動(dòng)。

奶糖是花房集團(tuán)2019年5月推出的語音產(chǎn)品（直至于2022年8月正式更名前前稱為花吱），旨在占領(lǐng)不斷增長的在線音頻社交娛樂市場(chǎng)。奶糖可使用戶創(chuàng)建、編輯、存儲(chǔ)及分享音頻內(nèi)容以展示其嗓音優(yōu)勢(shì)，主要提供群組語音聊天室及其他音頻內(nèi)容，如播客以及涵蓋多類話題（包括生活方式、音樂電臺(tái)及虛擬偶像表演）的語音直播。

六間房是PC端旗艦產(chǎn)品，并擁有自己的移動(dòng)應(yīng)用程序。六間房具有逾10年的運(yùn)營歷史，根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，其為中國最早的直播產(chǎn)品之一。2019年的花椒－六間房合并公司使能夠利用六間房的媒體及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，使服務(wù)類型多樣化及為用戶創(chuàng)造沉浸的體驗(yàn)。此外，利用花椒運(yùn)營移動(dòng)端直播產(chǎn)品的豐富經(jīng)驗(yàn)，六間房推出若干移動(dòng)端應(yīng)用程序以觸達(dá)更廣闊的用戶群。

海外業(yè)務(wù)方面，花房集團(tuán)已在北美、歐洲、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)運(yùn)營HOLLA集團(tuán)旗下的多款國際產(chǎn)品。截至最后實(shí)際可行日期，公司運(yùn)營HOLLA集團(tuán)旗下多款社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，主要包括HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey，彼等提供社交探索及音視頻聊天服務(wù)，讓用戶結(jié)識(shí)新朋友。公司的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品專注于探索海外市場(chǎng)的社交需求。

變現(xiàn)渠道

花房集團(tuán)的絕大部分收益產(chǎn)生自購買并向主播打賞虛擬物品以及音視頻直播產(chǎn)品上的其他服務(wù)，于用戶向主播打賞虛擬物品時(shí)確認(rèn)收益。對(duì)于主播收到的虛擬物品產(chǎn)生的收益，花房集團(tuán)與主播及其相關(guān)主播經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行分成。

不過，花房集團(tuán)并不依賴前十大主播中的任何單一主播或少數(shù)主播。于往績記錄期間，來自任何單一主播的收益占收益總額不超過4.5%。

財(cái)務(wù)概況

據(jù)披露，2019年、2020年、2021年及截至2021年及2022年5月31日止五個(gè)月，花房集團(tuán)的收益分別為28.31億元（人民幣，下同）、36.84億元、46.00億元、18.02億元、20.87億元。

同一時(shí)期，花房集團(tuán)的毛利分別為7.06億元、10.11億元、12.23億元、49.97億元、54.17億元，毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%、27.7%、26.0%。

花房集團(tuán)表示，絕大部分收益產(chǎn)生自音視頻直播業(yè)務(wù)，分別占收益總額約99.6%、99.6%、97.3%、97.9%、96.8%。數(shù)據(jù)顯示，直播服務(wù)產(chǎn)生的收益由2019年的28.19億元增加至2020年的36.70億元，并進(jìn)一步增加至2021年的44.77億元。今年前五個(gè)月，直播服務(wù)產(chǎn)生的收益為20.21億元，較2021年同期增加2.57億元，與花椒－六間房合并后的業(yè)務(wù)增長一致。

期間，語音直播產(chǎn)品產(chǎn)生的收益也大幅增加，花房集團(tuán)解釋稱，語音產(chǎn)品相關(guān)收益大幅增長得益于公司為改善花椒及奶糖音頻內(nèi)容的產(chǎn)品體驗(yàn)及種類所作的努力，這與語音產(chǎn)品在Z世代用戶中的流行而導(dǎo)致的音頻社交娛樂直播市場(chǎng)的增長勢(shì)頭一致。