光大證券雙十一數(shù)據(jù)點(diǎn)評：扎根實(shí)體服務(wù)實(shí)體， 拒絕GMV“數(shù)字焦慮”

智通財經(jīng)APP獲悉，光大證券發(fā)布2022年雙十一數(shù)據(jù)點(diǎn)評，天貓表示，2022年天貓雙十一大促活動穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與2021年持平(2021年雙十一期間天貓總交易額5403億元)。“新四大金剛”，即運(yùn)動戶外、寵物、潮玩和珠寶，在過去的一年中共誕生超過400個細(xì)分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。京東超市在“11.11開門紅28小時(即11月10日20點(diǎn)起截至11月12日零點(diǎn))”中，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長250%。其中，天選業(yè)務(wù)成交額同比增長18倍，京東超市業(yè)務(wù)成交額同比增長超200%。

阿里巴巴：加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平

2022年11月12日零點(diǎn)，第14屆天貓雙十一大促活動收官。天貓表示，2022年天貓雙十一大促活動穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與2021年持平(2021年雙十一期間天貓總交易額5403億元)。

商家參與更加多元化，國貨品牌表現(xiàn)突出，會員生態(tài)不斷完善：

1)2022年雙十一大促是天貓參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與天貓雙十一大促。2)10月31日20點(diǎn)起開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。3)2022年天貓平臺雙十一期間，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。

“新四大金剛”品類增速迅猛，老字號品牌煥發(fā)新生：

1)天貓平臺的“新四大金剛”，即運(yùn)動戶外、寵物、潮玩和珠寶，在過去的一年中共誕生超過400個細(xì)分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙十一期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)同比增長超過20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個細(xì)分趨勢品類同比增長超100%。2)截至11月11日零點(diǎn)，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。

新頭部主播加盟，腰部主播快速成長：

1)天貓雙十一期間，觀看淘寶直播的用戶累計(jì)超過3億;參與體驗(yàn)互動產(chǎn)品拍立淘活動的用戶超過1億。2)以羅永浩為代表的新頭部主播群體加入淘寶直播平臺，截至11月10日12點(diǎn)，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。3)11月1日當(dāng)天，新主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長近684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長365%，直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長165%。

京東集團(tuán)：以實(shí)助實(shí)，全渠道業(yè)務(wù)增長迅速

基于物流優(yōu)勢助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，發(fā)力下沉市場：

1)基于京東到家、京東小時購“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時零售服務(wù)能力，11月10日20點(diǎn)起開場10分鐘內(nèi)，全國已收到訂單的小時購用戶數(shù)同比增長超100%。2)從城市等級看，4-6線城市成交額增速較快，安徽、吉林、山西成交額增速領(lǐng)跑全國。11月10日20點(diǎn)起開場10分鐘內(nèi)，家電4-6線城市用戶訂單量同比增長超25%。

保持3C品類優(yōu)勢，京東新百貨高端品牌發(fā)力：

1)3C品類方面，11月10日20點(diǎn)起開場10分鐘，手機(jī)通訊品類發(fā)放補(bǔ)貼超10億元，小米、華為、榮耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亞等品牌成交額均同比增長超200%。11月10日20點(diǎn)起開場1分鐘，Apple手機(jī)成交額破10億元。2)京東新百貨方面，11月10日20點(diǎn)起開場10分鐘，LVMH集團(tuán)旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等頂級品牌成交額同比增長18倍;美妝成交額同比增長100%：SK-II、雅詩蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個美妝國際大牌成交額同比增長超200%;黃金手鐲同比增長超11倍;服飾品類中超1000個品牌成交額同比增長超5倍;居家品類中110個品類成交額同比增長超5倍，超300個品類成交額同比增長超3倍，超2000個品牌成交額同比增長超2倍。

全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增速表現(xiàn)亮眼：

京東超市在“11.11開門紅28小時(即11月10日20點(diǎn)起截至11月12日零點(diǎn))”中，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長250%。其中，天選業(yè)務(wù)成交額同比增長18倍，京東超市業(yè)務(wù)成交額同比增長超200%。同時，150個合作商家、1萬家門店成交額同比增長300%;京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長超300%;1號會員店成交額同比增長超12倍。

風(fēng)險分析：居民消費(fèi)需求增速未達(dá)預(yù)期，地產(chǎn)后周期影響部分子行業(yè)收入增速，渠道變革大勢對現(xiàn)有商業(yè)模式?jīng)_擊高于預(yù)期。