廣告支出導(dǎo)致業(yè)績(jī)壓力加劇 美銀下調(diào)Meta(META.US)評(píng)級(jí)至“中性”

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，由于美國(guó)銀行因擔(dān)心廣告支出導(dǎo)致業(yè)績(jī)壓力增加而將Meta(META.US)下調(diào)至“中性”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)下調(diào)至每150美元。Meta (META.US)于10月24日美股盤前交易中下跌超1%至每股128.50美元，截至發(fā)稿，該公司股價(jià)跌超3%至每股126.03美元。

據(jù)悉，美國(guó)銀行分析師賈斯汀·波斯特(Justin Post)將Meta從“買入”下調(diào)至“中性”評(píng)級(jí)，并指出該公司對(duì)廣告營(yíng)收穩(wěn)定性的審視表明該季度的業(yè)績(jī)可能將符合預(yù)期。然而，其指出市場(chǎng)對(duì)明年Meta預(yù)算削減的擔(dān)憂以及Snap(SNAP.US)營(yíng)收的疲軟可能會(huì)打壓整體對(duì)該公司的投資情緒。

“雖然Meta第四季度和2023年的市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)降低，但我們預(yù)計(jì)2023年初廣告商的預(yù)算進(jìn)一步削減將影響市場(chǎng)投資情緒，并增加IDFA變化和Reels過(guò)渡的不確定性。”Post在給客戶的一份報(bào)告中寫道。

這位分析師補(bǔ)充說(shuō)到，“預(yù)計(jì)Meta 2023年的營(yíng)收年增長(zhǎng)率僅為4%至1200億美元，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的1270億美元。該公司在經(jīng)濟(jì)衰退中的估計(jì)可能面臨業(yè)績(jī)下行的風(fēng)險(xiǎn)”。

此外，Post表示，考慮到Snap上消費(fèi)內(nèi)容的下降，用戶在對(duì)Reels上的消費(fèi)態(tài)度正變得更為謹(jǐn)慎。

“隨著第三季度用戶在Facebook和Instagram總使用時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)穩(wěn)定甚至略微下降的情況發(fā)生，該公司Reels的用戶使用量并未能證明其業(yè)務(wù)收入的增向是正向，而在我們看來(lái)其用戶花費(fèi)在社交媒體內(nèi)容上的時(shí)間可能會(huì)進(jìn)一步下降。”Post 補(bǔ)充道。

展望第三季度，Post預(yù)計(jì)Meta的季度營(yíng)收將與約274.3億美元的市場(chǎng)預(yù)期相符。但由于該公司對(duì)成本的持續(xù)削減，三季度EBITDA或超預(yù)期。