微盟(02013)與361°達成合作 國民運動品牌數(shù)字化商業(yè)再提速

智通財經(jīng)APP獲悉，近期，國民運動品牌361°與微盟(02013)達成合作。361°將攜手微盟加快數(shù)字化商業(yè)布局與升級。以小程序商城為線上線下聯(lián)動樞紐、結合智慧導購產(chǎn)品進行導購升級和培訓、以多渠道聯(lián)動實現(xiàn)商業(yè)場景的突破和補充，微盟將從SaaS工具、培訓帶教、多場景經(jīng)營三大維度，全面支持361°數(shù)字化商業(yè)發(fā)展，提升數(shù)字化經(jīng)營效率。

361°成立于2003年，于2009年在香港成功上市。作為中國領先體育用品品牌，361°以“專業(yè)化、年輕化、國際化”為核心基因，擁有包括產(chǎn)品研創(chuàng)、生產(chǎn)制造、渠道零售、市場行銷等在內(nèi)的端到端全產(chǎn)業(yè)覆蓋能力，致力以高價值、多品類的體育運動產(chǎn)品，將“多一度熱愛”的品牌精神傳遞給更多消費者。作為首個贊助奧運會的中國體育運動品牌，361°全力支持2016年里約奧運會及殘奧會，為世界體育貢獻中國力量。從2010年廣州亞運會到2022年杭州亞運會，361°連續(xù)四屆成為亞運會官方合作伙伴，持續(xù)發(fā)揮品牌經(jīng)驗，打造亞運會獨特的文化符號。

近年來，隨著全民健康意識提振、政策紅利逐步釋放，運動鞋服行業(yè)持續(xù)景氣。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年我國運動鞋服行業(yè)規(guī)模為3718.20億元，2016~2021年CAGR(復合年均增長率)達 14.32%。行業(yè)增長大勢下，361°品牌不僅持續(xù)投入研發(fā)、以科技驅動產(chǎn)品革新，更大力推進品牌數(shù)字化升級，與微盟攜手探索、打造“千區(qū)千面”商業(yè)模式下的數(shù)字化底座。

所謂“千區(qū)千面”，是361°考慮到不同地區(qū)的季節(jié)差異、消費偏好等因素，形成以區(qū)域為劃分標準的地方性經(jīng)營模式。集團總部作為各分公司經(jīng)營的堅實后盾，在提供品牌、產(chǎn)品、業(yè)務規(guī)則的同時，給區(qū)域經(jīng)營保留一定自主經(jīng)營的靈活度。這一模式，一方面極大激發(fā)了區(qū)域經(jīng)營的積極性，另一方面也對總部的服務能力、運營協(xié)同和效率等方面提出了較高要求。

在此背景下，數(shù)字化成為了滿足經(jīng)營需求、提升經(jīng)營效率的關鍵解法?；谖⒚私?0年助力企業(yè)數(shù)字化升級的成功實踐，361°攜手微盟共同探索數(shù)字化前路。具體而言，微盟基于自身SaaS技術與行業(yè)理解，助力361°搭建小程序商城，使之成為品牌線上線下聯(lián)動的數(shù)字樞紐;其次，361°高度重視終端與消費者之間的高頻連接，結合智慧導購產(chǎn)品，361°為門店終端導購進行體系化的培訓與賦能;最后，支持于361°在新方式、新場景經(jīng)營中的不斷突破和嘗試，微盟通過商城預熱發(fā)券、區(qū)域直播試水等方面提供助力。

截至目前，「361°旗艦店」小程序商城已覆蓋361°旗下80%分公司，實現(xiàn)全場景、全時域運營與服務。361°以數(shù)字化工具賦能終端15000名導購智慧升級。通過線上小程序商城預熱發(fā)券，結合公眾號、社群渠道推廣引流到線下門店核銷，361°單場活動核銷券高達一萬多張。2022年上半年，361°官方小程序商城GMV同比增長648%，實現(xiàn)業(yè)績高效增長。

361°數(shù)字化升級戰(zhàn)略的高效落地，是361°團隊超前的數(shù)字化意識和執(zhí)行力，與微盟服務集團型企業(yè)優(yōu)勢能力共同作用的結果。在361°與微盟的緊密合作背后，是國內(nèi)越來越多的鞋服類零售品牌正在把微盟智慧零售作為合作首選，微盟也正在成為集團型客戶和行業(yè)百強客戶數(shù)字化升級的重要合作伙伴。

微盟(02013)財報數(shù)據(jù)顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長28.4%至2.36億，智慧零售商戶數(shù)量達到6,984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長背后，微盟客戶在國內(nèi)市場時尚零售百強占比達44%，商業(yè)地產(chǎn)百強占比45%，連鎖便利百強占比35%，餐飲百強占比43%。

“數(shù)字化將成為361°智慧零售未來三年的戰(zhàn)略重心”，361°新零售負責人錢華表示。下一階段，依托微盟生態(tài)能力，雙方還將共同探索支付寶、小紅書、視頻號等多渠道的布局與精細化運營。未來，國民運動品牌361°與企業(yè)數(shù)字化轉型最佳伙伴微盟的合作共贏，或能為更多中國品牌的數(shù)字化道路提供指引和示范。