谷歌(GOOG.US)再遭監(jiān)管重拳？傳歐盟明年擬對其廣告業(yè)務(wù)提起反壟斷指控

智通財經(jīng)APP獲悉，知情人士周四表示，Alphabet (GOOG.US)子公司谷歌明年可能因其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)面臨歐盟反壟斷指控，這可能使該公司面臨在歐盟的第四次罰款，金額超過10億歐元。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)去年創(chuàng)造了超過1000億美元的銷售額，是Alphabet最大的搖錢樹。盡管過去10年一直努力向硬件銷售、訂閱服務(wù)和云計算技術(shù)進軍，但該業(yè)務(wù)仍占公司年收入的80%左右。

去年6月，歐盟委員會對谷歌的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)展開了調(diào)查，擔心這家美國科技巨頭可能在競爭對手和廣告商面前獲得了不公平的優(yōu)勢。

其中一名知情人士稱，該公司隨后尋求和解，但讓步很小，而且非常初步。該公司可能面臨第四次10億歐元的罰款。在過去十年中，谷歌在歐盟反壟斷罰款中累積了超過80億歐元(77億美元)。

其中一名知情人士表示，歐盟競爭執(zhí)法機構(gòu)很可能在明年初提出指控，不過時間可能仍有變化。還有一名知情人士表示，該機構(gòu)已要求第三方刪除提交文件中的機密細節(jié)，這通常是在收到反對聲明后允許谷歌訪問文件的前兆。

谷歌可以通過做出更多讓步來解決調(diào)查，從而避免指控。一些公司更愿意在提出針對這些問題的補救措施之前，先看到監(jiān)管方面的確切問題。

谷歌商業(yè)模式的核心

律師事務(wù)所Clifford Chance合伙人Dieter Paemen表示，此案觸及谷歌廣告驅(qū)動型商業(yè)模式的核心，對廣告商、出版商、廣告技術(shù)提供商和用戶都有影響。Paemen此前曾在其他案件中為谷歌的競爭對手提供過咨詢。

Paemen 稱：“這已經(jīng)是很久以前的事了——廣告商和出版商對谷歌的廣告技術(shù)行為已經(jīng)憤怒多年。谷歌在廣告交易的多個方面都在運作，給出版商和廣告商帶來了不公平的待遇。”

過去幾年，谷歌在在線廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)地位越來越受到質(zhì)疑。競爭對手對其涉嫌反競爭行為的投訴，已導(dǎo)致五大洲對其行為展開反壟斷調(diào)查。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)在今年上半年創(chuàng)造了近1110億美元的銷售額。據(jù)Refinitiv估計，分析師預(yù)計谷歌今年的廣告銷售額將達到2330億美元，較上年增長約11%。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)包括很多部分，但搜索廣告在收入方面領(lǐng)先。其他方面包括在外部合作伙伴的網(wǎng)站和應(yīng)用程序上銷售廣告，在YouTube、Gmail和其他內(nèi)部服務(wù)上銷售廣告。