美國零售商打響返校促銷大戰(zhàn) 幾家歡喜幾家愁？

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，隨著返校季的到來，美國零售行業(yè)非?；钴S，大型連鎖店面臨著通過降價(jià)策略清理庫存的斗爭。消費(fèi)者的成本意識增強(qiáng)，加上庫存問題揮之不去，推動(dòng)零售商持續(xù)打折，并使零售商業(yè)績走向分化。

總體支出保持彈性

盡管疫情爆發(fā)后人們轉(zhuǎn)向了遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)，但在過去兩年里，重返學(xué)校的支出大幅增加。美國零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的數(shù)據(jù)顯示，盡管在2017年至2019年期間，返校季的預(yù)期總支出下降了逾30億美元，但自2019年的低點(diǎn)以來，這一數(shù)字已反彈逾100億美元。根據(jù)同一份報(bào)告，重返大學(xué)的支出增長幅度更大。

根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，整個(gè)夏季的總體支出似乎一直保持彈性。

美國零售聯(lián)合會(huì)主席Matthew Shay最近表示:“受汽油價(jià)格下跌和通脹適度下降的推動(dòng)，7月份零售銷售增長?！薄跋M(fèi)者正在通過優(yōu)先購買食品和返校用品等必需品來適應(yīng)高通脹環(huán)境，零售商正在努力消化成本上升的影響。”

美國零售聯(lián)合會(huì)表示，隨著消費(fèi)者重新調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣，學(xué)校用品是零售業(yè)中最不受影響的品類。因此，需求在整個(gè)夏季保持不變。返校用品銷售季從7月開始，并且預(yù)計(jì)將持續(xù)到秋季。

據(jù)悉，富樂客(FL.US)、塔吉特(TGT.US)、羅斯百貨(ROST.US)、Gap Inc(GPS.US)、百思買(BBY.US)的高管團(tuán)隊(duì)都對返校銷售季發(fā)表了評論。他們表示，返校銷售季持續(xù)時(shí)間更長，可能會(huì)持續(xù)到9月和第三季度末。

零售商業(yè)績分化明顯

今年夏天，清理庫存一直是零售商面臨的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，因此需要開展大量促銷活動(dòng)。在8月中旬的業(yè)績電話會(huì)議上，塔吉特首席執(zhí)行官 Brian Cornell談到了持續(xù)的促銷活動(dòng)。同樣，沃爾瑪(WMT.US)表示，返校商品的促銷活動(dòng)將持續(xù)到本月末。

此外，柯爾百貨(KSS.US)以及伯靈頓百貨(BURL.US)、TJX公司(TJX.US)、諾德斯特龍(JWN.US)等庫存高于歷史平均水平的折扣零售商正被迫大幅打折。大型商家促銷的壓力也波及整個(gè)零售領(lǐng)域。富樂客首席財(cái)務(wù)官Andrew Page在8月份表示，公司的庫存狀況良好，但也面臨更大的競爭壓力。他估計(jì)，由于促銷壓力，第三季度利潤率將下降320至330個(gè)基點(diǎn)。

雖然夏季零售銷售保持彈性，但有人歡喜有人愁。部分零售商有能力處理庫存和通脹問題，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績。例如，迪拉德百貨(DDS.US)8月的銷售額超過預(yù)期，相比之下，諾德斯特龍和Gap等與購物中心相關(guān)的零售商卻未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

柯爾百貨就是一個(gè)典型的失敗例子。該公司高管和分析師都表示，其返校用品的銷售額有些令人失望，利潤率也受到了沖擊。

在公布令人失望的二季度業(yè)績后，柯爾百貨下調(diào)了全年利潤率預(yù)期?？聽柊儇浌芾韺颖硎?，中等收入客戶的支出受到了宏觀環(huán)境和高通脹的影響。公司已經(jīng)調(diào)整了計(jì)劃，采取行動(dòng)減少庫存和降低費(fèi)用，以應(yīng)對疲軟的需求前景。

無獨(dú)有偶，都市服飾(URBN.US)的利潤率也面臨壓力。該公司承認(rèn)，其部分返校用品不太符合消費(fèi)者的口味。該公司首席執(zhí)行官Richard Hayne在8月底對分析師表示:“對都市服飾而言，其國內(nèi)業(yè)務(wù)的下滑主要集中在紡織品，以及返校床上用品領(lǐng)域。”他表示:“我們現(xiàn)在的問題是，我們過于依賴舊款產(chǎn)品，而對新品的關(guān)注不夠，沒有購買足夠多的新品和更好的款式?！?/p>