愛奇藝(IQ.US)二季度財報亮點：持續(xù)盈利、會員訂閱創(chuàng)造高價值

會員訂閱已連續(xù)16個季度成為愛奇藝(IQ.US)最大收入來源。在宏觀經(jīng)濟多重挑戰(zhàn)之中，愛奇藝會員訂閱服務的發(fā)展，不僅讓愛奇藝實現(xiàn)持續(xù)盈利，也再次證明了長視頻“提質(zhì)增效”策略的必要性——為用戶提供好內(nèi)容，平臺獲得再投入的發(fā)展動力、提升財務健康程度。

愛奇藝新一季財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，愛奇藝總營收為67億元人民幣，non-GAAP運營利潤3.44億元，環(huán)比增長5%。其中會員收入占比達到歷史新高，今年二季度愛奇藝會員訂閱獲得43億元收入，在其總收入中的占比達到64%。去年同期，愛奇藝會員訂閱收入約40億元，新一季愛奇藝會員收入同比增收7%。至此，愛奇藝會員收入已實現(xiàn)連續(xù)四個季度同比高增長。

去年10月，愛奇藝把目標從追求市場份額轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧?。壓縮低效率業(yè)務的同時，還需要更好地保障會員服務體驗。從今年上半年愛奇藝的兩份財報來看，“聚焦頭部內(nèi)容”策略正在發(fā)揮作用。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年多家視頻平臺均減少了劇集上新數(shù)量，愛奇藝2022年上半年上新劇集69部，較去年同期減少20部，但憑借其在《人世間》《警察榮譽》《心居》《祝卿好》《破事精英》等內(nèi)容上的出色表現(xiàn)，今年上半年愛奇藝會員內(nèi)容有效播放反而提升了25%，保持視頻行業(yè)最高會員內(nèi)容播放效率。

《云合報告|2022H1連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》

第二季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為9830萬，單個用戶為愛奇藝內(nèi)容買單的收入價值愈發(fā)重要。二季度月度平均單會員收入（ARM）為14.53元，同比增長8%。這不僅說明愛奇藝會員付費意愿提升，也證明了頭部內(nèi)容策略能夠為其帶來更高的單客收入。當前愛奇藝黃金會員連續(xù)包月定價22元、月卡定價30元/月，其單會員收入具備進一步增長空間。

就在愛奇藝發(fā)布財報的前一天，網(wǎng)劇《蒼蘭訣》收官，這部現(xiàn)象級爆款不僅讓新人演員熱度持續(xù)躥升，也為愛奇藝創(chuàng)造了一系列漂亮的網(wǎng)播數(shù)據(jù)。更為重要的是，《蒼蘭訣》背后是愛奇藝IP多維開發(fā)和“戀戀劇場”運營能力，而這些都和愛奇藝會員體驗延展、會員內(nèi)容穩(wěn)定運營緊密相關。