Counterpoint Research：MEA智能手機出貨量同比下降7.8%至3800萬部

智通財經APP獲悉，8月11日，Counterpoint Research發(fā)文稱，據(jù)Counterpoint的市場監(jiān)測服務的最新研究，2022年第二季度，中東和非洲 (MEA) 地區(qū)的智能手機出貨量同比下降7.8%，環(huán)比下降10%，至3800萬部。受日益惡化的經濟和地緣政治因素影響，導致疲軟的宏觀經濟削弱了消費者需求以及品牌在該地區(qū)擴大業(yè)務的熱情。

中東非地區(qū)智能手機季度出貨量

資料來源：Counterpoint Research市場監(jiān)測服務，2022年Q2

Counterpoint高級分析師Yang Wang在評論市場表現(xiàn)時表示：“毫無疑問，宏觀環(huán)境極大程度地牽累了智能手機市場的發(fā)展。食品和燃料短缺引發(fā)的通貨膨脹抑制了消費需求，而本國貨幣兌美元匯率下跌則降低了消費者的購買力。”

還有影響市場的次要宏觀因素。例如，一些政府實施食品出口禁令或“非必需”商品進口禁令，以阻止外匯儲備外流。另外，電子產品的稅收也有所增加，這給市場的平穩(wěn)運行增加了更多障礙。

鑒于悲觀的全球宏觀情緒，一些品牌對在該地區(qū)的活動也變得謹慎起來。在其他市場的困難情況也意味著品牌面臨精簡預算和營銷活動的壓力，這些預算和活動被重新定向到更具戰(zhàn)略意義的市場和地區(qū)。這意味著在中東非地區(qū)中推動品牌滲透的激勵措施被縮減，這反過來又迫使分銷商和經銷商提高售價以保證利潤。這些不利因素導致許多OEM的出貨量下降。

MEA 智能手機出貨量份額，2022 年 Q2 與 2021 年 Q2

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research市場監(jiān)測服務，2022年Q2

*注：小米包括POCO和Redmi；OPPO包括一加；由于四舍五入，數(shù)字加起來可能不等于100%

市場領導者三星從2021年第二季度相對較低的基數(shù)中同比有所增長，這也與其在越南的生產設備面臨由疫情導致的停產有關。新款Galaxy A系列機型表現(xiàn)良好，登頂?shù)诙径茸顣充N的手機機型之一。隨著即將推出的新一代折疊屏手機以及年終銷售的臨近，三星的出貨量預計將在下半年繼續(xù)增長。

傳音集團旗下品牌繼續(xù)占據(jù) MEA 地區(qū)智能手機出貨量的最大份額，且本季度出貨量份額錄得同比增長，主要是由于Infinix和TECNO表現(xiàn)強勁。多個時尚且功能豐富的新品發(fā)布，幫助品牌抵御了市場逆風帶來的負面影響（如Infinix的Hot系列和TECNO的Pova和Spark系列）。另一方面，由于通脹導致的中低端產品受到的不對等影響在本季度有所增加，itel第二季度智能手機出貨量同比下降 23%。itel的艱難情況也受到零部件價格上漲，產品組合改造乏善可陳，以及用戶轉向更高檔的TECNO和Infinix品牌的影響。

蘋果(AAPL.US)的出貨量同比增長 2%，這主要是由于其在GCC國家有更好的分銷渠道和產品供應情況。自產品發(fā)布以來，iPhone 13系列一直是該地區(qū)最暢銷的高端機型。

OPPO、realme、vivo、小米(01810)第二季度出貨量同比大幅下降。這些品牌在整個 2022 年上半年一直受到對經銷商激勵不足和供應問題的困擾，他們繼續(xù)努力在該地區(qū)站穩(wěn)腳跟。此外，來自該地區(qū)的中堅企業(yè)三星和傳音集團旗下TECNO與Infinix的激烈競爭削弱了挑戰(zhàn)者品牌的市場份額。 然而，在巴基斯坦本地生產的增加，特別是OPPO、vivo和小米的生產，可能有助于緩解該地區(qū)的供應問題。但不太可能在2022年產生任何實質性影響。

盡管上半年市場表現(xiàn)不佳，但仍有一些理由對今年剩余時間持謹慎樂觀態(tài)度。盡管MEA的許多國家的通貨膨脹率已達到兩位數(shù)，但這也并不是什么新聞，大多數(shù)品牌最近都在經歷這些情況，這也將幫助他們迅速適應各種新的經濟情況。此外，該機構還注意到該地區(qū)智能手機的平均售價 (ASP) 繼續(xù)呈上升趨勢，這表明數(shù)字化程度在不斷提高，客戶對更多樣化手機的需求也在增加。全球半導體短缺是MEA地區(qū)在2021年出現(xiàn)的導致產品出現(xiàn)嚴重供應問題的源頭，這個問題的緩解后一旦經濟逐步回穩(wěn)，將有助于市場建立穩(wěn)固的基礎。