Strategy Analytics：Q2中國智能手機出貨量同比下降14% 榮耀首次登頂

智通財經(jīng)APP獲悉，Strategy Analytics最新研究指出，2022年Q2中國智能手機出貨量同比下降14%，至6770萬部。榮耀首次以19%的市場份額成為中國最大的智能手機廠商。vivo、OPPO(包括一加)、小米(01810)和蘋果(AAPL.US)躋身前五。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，這是自2013年以來表現(xiàn)最差的第二季度。

Strategy Analytics的高級總監(jiān)隋倩補充道：“由于安卓陣營的競爭加劇，各廠商在該季度的排名重新洗牌。榮耀在中國市場取代了華為并以19%的市場份額位居榜首，高于一年前的9%。這是該公司自2021年與華為分家以來首次在國內(nèi)市場占據(jù)首位。2022年Q2，榮耀在中國智能手機出貨量為1310萬部，以出色的93%的年增長率顯著超過整體市場。榮耀的在國內(nèi)市場表現(xiàn)優(yōu)異，這得益于其全面的產(chǎn)品組合和線上線下均衡的分銷渠道。此外，相對健康的庫存狀況也幫助榮耀在該季度實現(xiàn)了穩(wěn)定的業(yè)績增長。”

Strategy Analytics分析師彭鵬補充說：“vivo、OPPO和小米緊隨其后，出貨量分別為1270萬部、1220萬部和1060萬部。然而，由于市場環(huán)境的不利因素以及榮耀競爭的加劇，這些公司都出現(xiàn)了兩位數(shù)的年度降幅。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，他們放慢了產(chǎn)品發(fā)布周期，改善了庫存管理。此外，vivo重新審視了高端戰(zhàn)略，調(diào)整了產(chǎn)品陣容，將NEX系列替換為擴展版的X系列。OPPO降低了新款Reno 8系列的上市價格，推出了專注線上的K10系列。小米繼續(xù)在品牌方面付諸努力。小米與徠卡合作并推出了聯(lián)名款的小米12系列，瞄準(zhǔn)利潤豐厚的高端市場。”

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston補充道：“蘋果iPhone在該季度出貨量為1040萬部，排名第五。蘋果在4月和5月受到疫情封控的不利影響，但自6月以來強勁反彈。其出貨量在2022年Q2僅同比下降1%，表現(xiàn)明顯優(yōu)于整體市場。與此同時，蘋果在今年的618網(wǎng)購節(jié)期間表現(xiàn)優(yōu)異。Strategy Analytics的研究顯示，蘋果以46%的出貨量份額和66%的收入份額占據(jù)主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國品牌?！?/p>

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯補充說：“我們預(yù)計，2022年全年中國智能手機出貨量將同比下降10%至11%。新冠疫情預(yù)計從2023年Q2開始將有所緩解。榮耀在中國市場已取代華為，我們預(yù)計榮耀將在2022年下半年繼續(xù)保持在中國市場的強勁勢頭。蘋果市場表現(xiàn)將保持穩(wěn)定，即將推出的iPhone 14系列將繼續(xù)保持健康的市場需求。小米、OPPO(一加)和vivo的市場行動是否能幫助他們在接下來的幾個季度穩(wěn)定他們在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，還有待觀察?！?/p>