新股消息丨新傳企劃遞表港交所 2020年起連續(xù)兩年收益位列香港網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司第二

智通財經(jīng)APP獲悉，據(jù)港交所6月30日披露，新傳企劃有限公司向港交所主板遞交上市申請，英皇融資、力高企業(yè)融資為其聯(lián)席保薦人。

招股書顯示，新傳企劃是一間數(shù)碼媒體公司，主要透過數(shù)碼媒體平臺向廣告商(包括跨國品牌所有者、廣告代理公司至中小企等)提供綜合廣告解決方案。公司在多元化、知名及受歡迎的自家媒體品牌項下制作及發(fā)行迎合各種興趣的內(nèi)容。加上強大的數(shù)碼媒體實力，包括自身網(wǎng)站及流動應(yīng)用程式以及第三方社交媒體平臺(如Facebook、Instagram及 Youtube)，公司能接觸并吸引不同類型的讀者，從而為廣告商創(chuàng)造價值。為配合數(shù)碼媒體平臺發(fā)展，公司仍維持出版若干雜志及旅游指南(雖然與數(shù)碼業(yè)務(wù)相比重要性不斷減少)，廣告商也可在該等雜志及旅游指南中投放廣告。憑借在多個媒體平臺上接觸不同類別的讀者，公司能提供綜合廣告解決方案及滿足不同客戶的廣告需要以及將客戶在公司的數(shù)碼媒體平臺產(chǎn)生的流量以及受眾對公司的印刷刊物的興趣變現(xiàn)為收益。根據(jù)歐睿報告，就收益而言，公司于2020年及2021年位列中國香港網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司第二位，市場份額分別約為1.9及1.8%。

于往績記錄期，公司的收入主要來自提供綜合廣告解決方案(主要透過數(shù)碼媒體平臺發(fā)行)及印刷出版(所占比例越來越小)。截至2021年12月31日止3個年度各年，(i)數(shù)碼廣告業(yè)務(wù)廣告收入占公司總收益分別約82.1%、85.2%及94.6%;(ii)發(fā)行出版物占公司總收益分別約10.6%、8.9%及1.4%;及(iii)出版物的廣告收入占公司總收益分別約7.3%、5.9%及4.0%。

于往績記錄期，公司于各年度服務(wù)逾700名客戶及綜合廣告解決方案的客戶主要包括多個行業(yè)的跨國及本地品牌所有者以及在中國香港經(jīng)營的廣告代理公司。于整個往績記錄期，五大客戶中有四名為4A廣告代理公司。于截至2019年、2020年及2021年12月31日止財政年度各年，來自前五大客戶的收益分別占總收益的約45.9%、48.1%及45.6%，而最大客戶占各財政年度收益的約12.1%、13.7%及14.2%。

整體財務(wù)業(yè)績方面，公司收益由截至2019年12月31日止年度約2.679億港元減少至截至2020年12月31日止年度約2.116億港元，主要歸因于數(shù)碼廣告收入的減少。公司認(rèn)為，有關(guān)減少歸因于自2020年初以來新冠疫情的持續(xù);公司收益在截至2021年12月31日止年度增至約2.452億港元，這主要歸因于數(shù)碼廣告收益的增加，公司董事認(rèn)為，由于消費者已適應(yīng)疫情環(huán)境，消費能力逐步復(fù)蘇，推動企業(yè)的廣告支出，尤其是在2021年第四季度。

盡管收益出現(xiàn)過減少，但公司純利由截至2019年12月31日止年度約2680萬港元增加至截至2020年12月31日止年度約4120萬港元，凈利潤率由約10.0%增至約19.5%，主要由于年內(nèi)所采納的成本控制措施及已收政府補貼所致。不計入一次性政府補貼，純利則減少約160萬港元至約2520萬港元，凈利潤率保持相對穩(wěn)定，約為11.9%。純利在截至2021年12月31日止年度減少至約3300萬港元，凈利潤率則減至約13.5%，主要歸因于年內(nèi)產(chǎn)生的非經(jīng)常性開支以及缺少一次性政府補助。