凈水機(jī)新國(guó)標(biāo)7月開(kāi)始實(shí)施 或淘汰市場(chǎng)上40%產(chǎn)品 未來(lái)三四線市場(chǎng)下沉成爭(zhēng)奪關(guān)鍵

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委)批準(zhǔn)發(fā)布GB 34914-2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》(簡(jiǎn)稱(chēng)“水效新國(guó)標(biāo)”)即將于7月1日開(kāi)始實(shí)施。

水效新國(guó)標(biāo)是對(duì)2018年11月1日起實(shí)施的《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》的修訂。新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)再次提高凈水產(chǎn)水率，水效限定值最低從35%提高至45%，并增加了額定總凈水量≥2000升的要求。

家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，新國(guó)標(biāo)在降低廢水比方面力度很大，有益于節(jié)約資源和降低使用成本，同時(shí)有利于規(guī)范凈水器行業(yè)亂象，加速不合格凈水機(jī)企業(yè)出局。

標(biāo)準(zhǔn)起草人及全國(guó)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白雪表示，當(dāng)前市場(chǎng)上在售的凈水機(jī)產(chǎn)品，凈水產(chǎn)水率不高于45%的大約占市場(chǎng)份額的38%，凈水產(chǎn)水率45%-55%的產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的42%，凈水產(chǎn)水率高于65%的占市場(chǎng)份額8%。

換句話說(shuō)，新版凈水機(jī)水效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，意味著將淘汰市場(chǎng)上40%以上的產(chǎn)品。

據(jù)悉，凈水機(jī)技術(shù)核心是濾芯裝置中的過(guò)濾膜，家庭中常用的膜技術(shù)包括超濾(UF)、納濾(NF)、反滲透(RO)等。

過(guò)去，市場(chǎng)凈水設(shè)備主要采用超濾和反滲透兩種過(guò)濾法，其中超濾凈水機(jī)更適用于水質(zhì)較好的地區(qū)，容易有重金屬殘留的隱患;反滲透凈水機(jī)則是無(wú)差別過(guò)濾，在濾除污染物和重金屬的同時(shí)，也一并去除水中的有益礦物質(zhì)，且廢水比較高。

水效新國(guó)標(biāo)在反滲透凈水機(jī)的基礎(chǔ)上，新增了納濾凈水機(jī)。據(jù)悉，納濾是一種介于超濾和反滲透技術(shù)之間的過(guò)濾技術(shù)，可過(guò)濾掉細(xì)菌、病毒、有機(jī)物、膠體和硬度等物質(zhì)，廢水比較低。

這意味著，納濾凈水機(jī)及相關(guān)技術(shù)企業(yè)望受益。目前國(guó)內(nèi)膜法水處理頭部企業(yè)包括碧水源(300070.SZ)、津膜科技(300334.SZ)等。

不過(guò)，從需求上看，凈水機(jī)的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)則表現(xiàn)疲軟。

6月19日，據(jù)中怡康今年5月最新的《中國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)月的零售額與零售量市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率分別為-36.7%、-37.2%;而在過(guò)去的一年里，幾乎每月的同比表現(xiàn)都為負(fù)增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，凈水機(jī)開(kāi)始面臨市場(chǎng)需求不足，規(guī)模收縮的局面。2020年和2021年凈水機(jī)銷(xiāo)售額同比分別下跌22.7%和5.1%，銷(xiāo)量同比下跌10.6%和8.7%。

對(duì)于下滑的主要原因，一是受到疫情影響，消費(fèi)者新增需求、更新迭代需求不足。二是近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷，持續(xù)的市場(chǎng)疲軟延時(shí)影響了凈水機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

這也預(yù)示著凈水市場(chǎng)的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，市場(chǎng)正逐步進(jìn)入淘汰賽，而如何打好價(jià)值戰(zhàn)，完成三四線市場(chǎng)的下沉也就成為各主要廠商爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。

京東家電最新數(shù)據(jù)顯示，凈水器在一二線城市規(guī)模很大，但是三四線城市不甘落后，消費(fèi)者的需求很旺盛。凈水器隨著電商渠道的下沉，在三四線城市、四五線城市市場(chǎng)也會(huì)帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家張穎表示，從實(shí)際情況來(lái)看，三四線城市自來(lái)水水質(zhì)本身就略遜于一二線城市，所以，三四線城市蘊(yùn)藏著更廣闊的消費(fèi)需求。能否扎根下沉市場(chǎng)，成為凈水器產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵之一。